Next поддерживает соучредителя Джека Уиллса в перезапуске бренда мужской одежды Aubin

ЛОНДОН — Британская омниканальная компания behemoth Next начала экономить: спустя шесть месяцев после приобретения доли в крупном ритейлере Reiss она объединилась с соучредителем Джека Уиллса Питером Уильямсом, чтобы перезапустить бренд мужской одежды Aubin.

Десять лет назад Aubin торговал под брендом Aubin & Wills и считался старшим братом Jack Wills, предлагая классическую рабочую одежду и одежду на заказ множеству детей, которые выросли в толстовках Jack Wills, вечерних платьях и стильной одежде премиум-класса. Однако она никогда не была столь успешной, как Jack Wills, и была законсервирована в 2012 году.

Компания Next, которая продает мужскую и женскую одежду, товары для дома и аксессуары под собственным брендом и управляет онлайн-маркетплейсом, торгующим сотнями сторонних брендов, заявила в понедельник, что приобрела 33-процентную долю в Aubin. Next также будет управлять дистрибуцией Aubin, предложит ей комплексную инфраструктуру для осуществления электронной коммерции, обеспечит использование своих складских помещений и информационных технологий, а также станет “стартовой площадкой” для онлайн-бизнеса Aubin в сентябре.

Williams и команда Aubin будут контролировать бренд и продукт. Aubin запустит онлайн-магазин на aubinandwills. в сентябре. 7 сентября и в тот же день откроет отдельный магазин площадью 382 квадратных фута на Ньюбург-стрит, 15, недалеко от Карнаби-стрит.

Грег Робертс, ранее работавший в Superdry и Jack Wills, будет исполнять обязанности главного исполнительного директора, а Рэйчел Сильвестр, выпускница Jack Wills и Aubin & Wills, назначена креативным директором. Уильямс сказал, что новая коллекция будет состоять из “переосмысленной классики, которая прослужит долго и никогда не выйдет из моды”.

Уильямс, который три года назад разорвал отношения с Джеком Уиллсом, сказал, что приоритетом Aubin является “круглосуточная забота о нашем целевом клиенте и создание максимально качественной продукции, на которую мы способны».

Мы всегда работаем со специалистами-мастерами, чтобы модернизировать классические предметы гардероба”.

Он назвал Next “идеальным партнером после последних 18 месяцев турбулентности в отрасли». Мы можем не только поставлять продукцию, которая отличается высоким качеством и долговечностью, но и обеспечивать нашим клиентам преимущества инфраструктуры доставки действительно мирового класса”.

По словам представителя Aubin, планируется открыть ограниченное количество магазинов, хотя местоположение еще не определено. “Мы — цифровой бренд, но мы хотим иметь возможность предлагать потребителям 360-градусный сервис, и магазин обеспечит это».

Компания Aubin выпускает только мужскую одежду, поскольку Jack Wills и Aubin & Wills всегда пользовались большим успехом в этой категории, добавил представитель. “Мы являемся экспертами в области мужской одежды и разрабатываем дизайн для себя, что всегда помогает, и мы не уделяем слишком много внимания возрасту наших потребителей.

Однако мы считаем, что перезапуск позволит восстановить связь с нашей первоначальной аудиторией, которая выросла вместе с брендом. Наконец, рынок мужской одежды для людей старше 30 лет находится в хорошем состоянии и представляет собой сильный сектор рынка.

Возможно, в будущем мы займемся женской одеждой, но пока это только мужская одежда.”

Саймон Вулфсон (Simon Wolfson), генеральный директор Next, сказал, что компания считает, что “сочетание выдающегося дизайна и навыков создания бренда Aubin с комплексной онлайн-инфраструктурой Next Total Platform может быстро создать культовый британский бренд, который будет пользоваться неизменной популярностью”.

Благодаря твердой руке Вольфсона и тщательному надзору за бизнесом, Next стала одним из немногих крупных британских ритейлеров, которому удалось с большим успехом сочетать физические и цифровые технологии. Несмотря на то, что Next существует уже несколько десятилетий, она также быстро адаптировалась в соответствии со временем, став дистрибьюторским партнером Victoria’s Secret и Laura Ashley home в Великобритании и открыв дорогу множеству косметических брендов онлайн и офлайн.

Компания Next, расположенная в Лестере, Англия, имеет 500 физических магазинов в Великобритании и Ирландии и онлайн-представительства в более чем 70 странах. На онлайн-платформе продаются товары Next, а также 700 других брендов одежды, товаров для дома и косметики, включая Reiss. Перезапуск Aubin знаменует возвращение Williams на главную торговую площадку после стремительного взлета и последующего падения Jack Wills. Бренд был передан в управление два года назад его тогдашним владельцем Bluegem Capital Partners и приобретен за 12,8 миллиона фунтов стерлингов компанией Mike Ashley Sports Direct, которая специализировалась на привлечении слабых розничных продавцов.

В покупку было включено около 100 магазинов Jack Wills в Великобритании. И Ирландской Республики, а также инвентарь и международный бренд Jack Wills. Bluegem, частная инвестиционная компания, которой когда-то принадлежала Liberty, приобрела Jack Wills в 2016 году, но не смогла изменить некогда успешную розничную сеть в условиях, которые становились все более сложными для уличной розничной торговли. Уильямс навсегда покинул Jack Wills в 2018 году после разногласий с Bluegem.

Компания Jack Wills была основана в 1999 году в Солкомбе, графство Девон, и быстро стала известна благодаря классическим произведениям, вдохновленным британским наследием, в современной интерпретации. Вскоре после своего запуска розничная сеть начала работать в таких университетских городах, как Оксфорд, Кембридж, Дарем и Сент-Эндрюс.

Компания превратилась в международный бренд с более чем 80 магазинами по всему миру, включая Великобританию, США, Азию и Ближний Восток. Компания открыла роскошные офисы в центрах городов, студенческих городках и на курортах и наняла молодых, гламурных представителей бренда для организации пляжных мероприятий, барбекю и концертов, а также для проповеди евангелия опрятного студенческого веселья.

Временами бренд также не ладил с Великобританией. Регулирующие органы, которые назвали рекламные кампании и изображения в каталогах слишком яркими, потребовали от бренда отказаться от них. На пике своего развития Jack Wills предлагал мужскую и женскую одежду, в том числе сшитую на заказ одежду, толстовки, спортивные брюки, трикотаж, нижнее белье и аксессуары, но она вышла из моды, когда молодые покупатели выросли и сменили свой элегантный внешний вид на уличную одежду, брендовые кроссовки и гламур быстрой моды от таких брендов, как Zara, H&M и манго. Уильямс и его команда мастерски уловили дух времени 2000-х и последующих годов, и еще неизвестно, сможет ли он сделать это снова и вернуть это технически подкованное поколение, любящее кроссовки и уличный стиль, к твиду и пошиву одежды.