Отчет NRF: Розничные торговцы установили рекорд праздничных продаж, превысив прогноз

По данным Национальной федерации розничной торговли, розничные продажи в США в праздничный сезон оказались лучше, чем ожидалось, увеличившись на 14,1 процента. В пятницу NRF заявила, что результаты превзошли ее собственный прогноз на сезон и преодолели ряд препятствий, от COVID-19 до узких мест в цепочке поставок, нехватки запасов, рабочей силы и инфляции, которые работают в обе стороны для ритейлеров. Это действительно сдерживает некоторые расходы, но в то же время повышает стоимость розничной торговли в долларах.

Высокий потребительский спрос, рост заработной платы, низкий уровень безработицы, а также рекордный уровень инфляции привели к росту розничных продаж в этом сезоне. Наибольший прирост был отмечен в магазинах одежды и аксессуаров, которые увеличились на 33,1 процента.

По данным NRF, категория спортивных товаров показала второй по величине прирост — 20,9 процента, в то время как товары широкого потребления заняли третье место с приростом в 15,2 процента. Хотя отчет NRF был оптимистичным, торговая организация предупредила, что розничные торговцы продолжат сталкиваться с проблемами в 2022 году, в частности, сославшись на пандемию.

Рост числа случаев заболевания Covid препятствует совершению покупок в магазинах, вызывая нехватку рабочей силы и замедляя цепочку поставок, что приводит к некоторой нехватке запасов. Во время праздничного сезона, который NRF определила как период с 1 ноября по 31 декабря, объем продаж достиг 886,7 миллиарда долларов, что с легкостью превзошло прогноз организации и установило новый рекорд.

В сезон отпусков 2020 года потребители в США потратили 777,3 миллиарда долларов, что на 8,2 процента больше, чем в сезоне 2019 года. Рост продаж в 2021 году сопоставим со средним ростом праздничных продаж на 4,4 процента за предыдущие пять лет. Это число включает онлайн-продажи и другие продажи вне магазинов, которые выросли на 11,3 процента и составили 218,9 миллиарда долларов. Данные не включают автомобильных дилеров, автозаправочные станции и рестораны, чтобы сосредоточить внимание на основной розничной торговле. “Мы завершили год с выдающимися годовыми розничными продажами и рекордным сезоном отпусков, что является ярким свидетельством силы потребителя и изобретательности ритейлеров и их работников”, — говорится в заявлении президента и главного исполнительного директора NRF Мэтью Шэя. “Несмотря на проблемы с цепочками поставок, растущую инфляцию, нехватку рабочей силы и вариант Omicron, розничные продавцы обеспечили положительный отдых для потребителей, уставших от пандемии, и их семей.

Потребители получили высокую заработную плату и рекордные сбережения и в этом году начали делать покупки раньше, чем когда-либо прежде. Отчасти именно по этой причине мы наблюдали снижение продаж с ноября по декабрь. “NRF ожидает дальнейшего роста в 2022 году, и мы продолжим фокусироваться на проблемах отрасли, связанных с COVID-19, цепочке поставок, проблемах с рабочей силой и постоянной инфляции”, — сказал Шей. “Цифры говорят сами за себя: 2021 год, несомненно, был выдающимся годом для розничных продаж”.

“Розничные продажи демонстрировали устойчивую динамику в течение всего праздничного сезона”, — добавил главный экономист NRF Джек Кляйнхенц в своем заявлении. “Опасения по поводу инфляции и COVID-19 оказали давление на отношение потребителей, но не снизили расходы, и продажи были на удивление высокими.

Несмотря на то, что многие потребители начали делать покупки в октябре, это были самые насыщенные ноябрь и декабрь, которые мы когда-либо видели. Несмотря на проблемы с цепочкой поставок, розничные продавцы сохранили запасы на своих полках, а потребители смогли заполнить свои тележки как в магазине, так и онлайн. Расходы на отдых в 2021 году отражали сохраняющийся потребительский спрос, который является движущей силой экономики и должен сохраниться в 2022 году. “Тем не менее, мы должны быть готовы к трудностям в ближайшие месяцы из-за значительной неопределенности, вызванной пандемией. ”Еще в октябре NRF прогнозировал, что праздничные продажи в 2021 году вырастут на 8,5-10,5 процента по сравнению с 2020 годом и составят от 843,4 до 859 миллиардов долларов. Но в декабре NRF пересмотрел свой прогноз до роста на целых 11,5 процента.

Расходы в Интернете соответствовали прогнозу NRF, согласно которому они должны были вырасти на 11-15 процентов и составить от 218,3 до 226,2 миллиардов долларов. Данные NRF о праздничных продажах включают продажи с 1 ноября по 31 декабря. Розничные продажи, определенные NRF, за исключением автомобильных дилеров, автозаправочных станций и ресторанов, снизились на 2,7% с учетом сезонных колебаний в декабре по сравнению с ноябрем, но выросли на 13,4% без учета корректировок в годовом исчислении.

Это по сравнению со снижением на 0,3 процента в месячном исчислении в ноябре, которое выросло на 14,8 процента в годовом исчислении. По состоянию на декабрь продажи выросли на 13% без учета корректировок в годовом исчислении по сравнению с трехмесячным скользящим средним значением. Цифры NRF основаны на данных Бюро переписи населения США, которое сообщило в пятницу, что общие розничные продажи в декабре, включая автомобили, бензин и рестораны, снизились на 1,9% с учетом сезонных колебаний по сравнению с ноябрем, но выросли на 16,9% в годовом исчислении.

Это сопоставимо с ростом на 0,2% в месячном исчислении и на 18,2% в годовом исчислении в ноябре. Несмотря на периодические спады в месячном исчислении, продажи, согласно данным переписи, росли в годовом исчислении каждый месяц, начиная с июня 2020 года.

Между тем, консалтинговая компания Customer Growth Partners сообщила о праздничных продажах, которые оказались несколько ниже показателей NRF. Консалтинговая компания по розничной торговле сообщила, что, несмотря на снижение посещаемости Omicron в конце декабря, розничные сети США зафиксировали рекордный рост на 13,7% в годовом исчислении в праздничный сезон 2021 года.

Праздничные продажи в ноябре-декабре достигли 859 миллиардов долларов (по данным NRF, 886,7 миллиарда долларов) по сравнению с 755 миллиардами долларов в прошлом году. Тем не менее, более половины общего роста продаж было обусловлено текущей 7-процентной инфляцией потребительских цен, что является самым высоким показателем за последние 40 лет, в то время как органический (с поправкой на инфляцию) рост составил 6,7 процента, сообщает CGP. “Органический рост на уровне 6,7 процента был самым высоким в этом столетии, превысив прошлогодний рост на 6,6 процента с поправкой на инфляцию”, — сказал президент CGP Крейг Джонсон. “Это явный признак здоровой экономики розничной торговли и вотум доверия к американскому потребителю, свидетельствующий о том, что он по—прежнему ходит за покупками, несмотря на Covid, инфляцию и перебои с товарами, вызванные цепочкой поставок”.

CGP использует данные из всех секторов розничной торговли, включая онлайн-продажи, на основе ежемесячного опроса Департамента переписи населения, который не включает автомобили, автозапчасти, бензин, масло и рестораны. Данные по инфляции основаны на данных Министерства труда и Бюро статистики труда по индексу потребительских цен.

По данным CGP, после нескольких лет вялых продаж одежда превысила темпы роста розничных продаж, показав исключительный рост на 33,1 процента. Только около 5,8 процента этого роста было обеспечено за счет инфляции в этой категории товаров, которая является относительно небольшим сектором с долей в 8 процентов от общего объема продаж.

Однако в секторе продуктов питания и напитков, крупнейшем секторе, на который приходится 19 процентов от общего объема розничных расходов, инфляция составила 6,5 процентных пункта при общем росте на 8,6 процента. Потребительская электроника, которая долгое время была дефляционной категорией с низкой маржой, как и ожидалось, оказала наименьшее влияние на инфляцию, составив всего около 1,5 процентных пункта из общего прироста на 13,8 процента по сравнению с прошлым годом

Джонсон сказал, что инфляция и проблемы с цепочками поставок могут сначала усугубиться, а затем улучшиться. “Основываясь на результатах наших полевых исследований, проведенных нашей командой по всей стране — в 50 крупных розничных сетях и более чем в 100 торговых центрах и местах за пределами торговых центров, — на сегодняшний день инфляция с января превышает 8 процентов.

Заработная плата в настоящее время растет примерно на 4,7% в годовом исчислении, значительно отставая от темпов инфляции, что указывает на то, что без корректирующих мер многие домохозяйства не смогут поддерживать текущие темпы роста расходов в будущем. Американские потребители, возможно, и устойчивы, но они не бесконечно устойчивы.”

Статистика NRF показала:

• В магазинах спортивных товаров — на 20,9%. • В магазинах товаров широкого потребления — на 15,2%. • В магазинах мебели и товаров для дома — на 15%. • В магазинах электроники и бытовой техники — на 13,8%. • Продажи в магазинах строительных материалов и товаров для сада и огорода выросли на 13,5%. • Онлайн-продажи и продажи вне магазинов выросли на 11,3%. • Магазины товаров для здоровья и личной гигиены выросли на 9,6%. • Магазины продуктов питания и напитков выросли на 8,6%.