Владелец Liberty Fair размышляет о будущем выставок

Liberty Fair берет паузу, поскольку ее владельцы размышляют о будущем выставочной индустрии. На прошлой неделе Шарифа Мердок, которая в 2013 году вместе с Сэмом Бен-Авраамом основала Liberty, разослала электронное письмо, в котором сообщила, что было принято решение прекратить показы в Нью-Йорке и Лас-Вегасе, по крайней мере, на следующий сезон. “Хотя нашей миссией всегда было демонстрировать растущие таланты и инновации в индустрии мужской и женской моды с помощью впечатляющих выставок и мероприятий, мы считаем, что сейчас самое подходящее время сделать паузу и перестроить нашу бизнес-модель, чтобы она лучше соответствовала передовому мышлению и наследию бренды, которым мы служим”, — написала она. “Учитывая это, мы приняли коллективное решение приостановить проведение концертов, по крайней мере, до конца зимнего сезона. Хотя мы глубоко опечалены тем, что приостанавливаем наши показы, которые многие с нетерпением ждут каждый год, в конечном счете, наша цель — защитить интересы наших невероятных брендов и дизайнеров, поэтому мы потратим это время на переоценку того, как мы работаем, и внедрение новых инициатив это позволяет им еще больше масштабировать и повышать ценность своих предложений”.

Исторически сложилось так, что Liberty сотрудничает с Project, проводя концерты в одни и те же даты в Нью-Йорке и Лас-Вегасе в январе и августе.

Но все изменилось в 2018 году, когда Liberty и Agenda были вынуждены провести выставку в центре Лас-Вегаса после того, как сроки проведения проекта были перенесены, а традиционное место проведения Liberty в выставочном центре Sands было недоступно. Проект, основанный Бен-Авраамом и проданный в 2005 году компании Advanstar, тогдашнему владельцу MAGIC, долгое время был прародителем мужского шоу-бизнеса. Но его возвращение к очному мероприятию в августе не принесло ожидаемых результатов как для экспонентов, так и для розничных продавцов, многие из которых решили посетить Чикагскую выставку Collective, которая проходила в то же время. В августе Liberty не проводила мероприятие в Вегасе, и Мердок рад, что этого не произошло.

Позвонив по телефону, она сказала, что, хотя Liberty успешно провела мероприятия в Майами во время недели плавания в июле и в Лос-Анджелесе во время мужского рынка Лос-Анджелеса в августе, “мы почувствовали, что индустрия мужской одежды изменилась, и брендам нужны небольшие региональные показы, такие как в Чикаго. ” Она пела дифирамбы Чикагскому коллективу и его организатору Брюсу Шедлеру. “Я предсказываю, что Чикагский коллектив устроит потрясающее шоу”, — сказала она, отметив, что он может быть более рентабельным для поставщиков, поскольку владеет зданием, в котором работает, а также “маленьким и проворным». Итальянская торговая комиссия также заключила сделку с Чикаго, чтобы представить там свои бренды вместо Project.

Мердок сказала, что она внимательно следит за тем, что будут показывать шоу в Чикаго и Man в этом сезоне — Man также возвращается на очную выставку в Нью-Йорке в январе. С 26 по 28 января в новом здании AG Studios в Трайбеке, а также на выставке Project, которая пройдет с 26 по 27 января в Нью—Йорке и с 14 по 16 февраля в Лас-Вегасе.

Мердок сказала, что она беседовала как с Man, так и с коллективом о “создании более сильного сообщества в области мужской одежды. Печально, что мы ничему не научились за прошедший год. Поэтому мы решили сделать паузу на этот сезон и посмотреть, что делают все остальные”.

Она сказала, что многие бренды все еще не готовы вернуться к традиционному формату выставок, а в отношении COVID-19 и его разновидностей все еще царит неопределенность: “Мы не знаем, что произойдет в январе или феврале, особенно в Вегасе, который такой большой. Так что у меня нет проблем с тем, чтобы пропустить сезон”.

В 2018 году Мердок организовала Envsn — потребительское мероприятие для женщин миллениума и поколения Z с маркетплейсом и активацией опыта.

Это все еще продолжается, и в следующем году она надеется провести три мероприятия: в Нью-Йорке, Майами и на рынках Вашингтона, Округ Колумбия, Мэриленда и Вирджинии. “Там мое сердце”, — сказала она. Она также заняла должность директора по влиянию в Kith, где сосредоточится на благотворительной деятельности компании. “Выставки по-прежнему важны, но мы должны сделать их более важными, чтобы бренды находили в них ценность”, — сказала она. “Нам нужно добавить что-то, что вызовет интерес и принесет пользу брендам”.

Однако, как это будет сделано, еще предстоит выяснить.

Но пока Liberty, возможно, берет паузу, Informa, которой принадлежат Project и MAGIC, на всех парах проводит очные шоу. По словам Келли Хелфман, президента Informa Markets Fashion, “мы сосредоточились на понимании того, что нужно индустрии сейчас, и на том, чтобы двигаться вперед, чтобы лучше служить обществу.

Индустрия моды очень восприимчива к тактильным ощущениям — люди хотят прикасаться к вещам, и для этого жизненно важны личные встречи. К тому же общение лицом к лицу незаменимо и всегда будет играть ключевую роль в бизнесе”.

Она сказала, что, хотя очные мероприятия по-прежнему будут оставаться основой бизнеса Informa, компания расширяет свое предложение “передовым контентом, обучением, анализом тенденций и рынка, а также цифровыми решениями, которые обеспечивают лучшую связь, открытие и обучение для наших модных сообществ.

Цифровые решения предоставляют мощную возможность в течение всего года поддерживать опыт проведения мероприятий в режиме реального времени, и мы считаем, что как физические, так и цифровые технологии являются для нас долгосрочными двигателями развития. Мы рады вновь приветствовать представителей индустрии на выставочных площадках в 2022 году”.