Новая книга — это руководство для начинающих по NFT, цифровому искусству и блокчейну

Неизбежно, что книга о NFT, технологии блокчейн и криптовалюте не может быть полностью актуальной после ее завершения. Рекордные продажи NFT и стоимость криптовалюты постоянно меняются. Марк Бекман подробно описывает все это в своей новой книге “Всеобъемлющее руководство по NFT, цифровому искусству и технологии блокчейн». ”Как основатель DMA United и сопредседатель Совета по роскоши и моде Школы бизнеса Стерна при Нью-Йоркском университете, автор написал руководство, в котором также рассказывается о том, как можно использовать преимущества моды, искусства, спорта и социальной справедливости.

Иллюстрированный NFT и фотографиями таких знающих толк в цифровых технологиях личностей, как Такаши Мураками и Стив Аоки, он рассказывает о развитии NFT, цифровых произведений искусства и технологии блокчейн. Хотя некоторые могут ассоциировать NFT с продажей на аукционе Christie’s цифрового файла художника Beeple за 69,3 миллиона долларов в марте, книга связывает рост NFT в ноябре 2017 года с криптопанками и CryptoKitties.

Помимо баснословной аукционной цены Beeple, ценность его NFT и любых других устройств заключается в том, что они представляют собой цифровой файл, подтверждающий личность изготовителя и прослеживающий путь владельца до его создания. Бекман неоднократно напоминает читателям, что они не могут быть изменены, скопированы или подделаны, а риск кражи близок к нулю.

Бекман также рассказывает о том, как блокчейн, “механизм, лежащий в основе криптовалют и NFT, развивает технологию, используемую для проверки того, кто что-то создал и кому что-то принадлежит (цифровое или иное). ” С помощью блокчейна история владения монетой встроена в историю валюты и доступна любому, кто на нее посмотрит. Автор сравнил это с “живой бухгалтерской книгой, которая пополняется каждый раз, когда ею пользуются”, или с тем, как вы достаете из бумажника долларовую купюру и знаете всех, кто когда-либо к ней прикасался.

Читатели узнают, как блокчейн, на котором работает Биткоин, был создан “таинственным человеком или людьми” Сатоши Накамато, который изобрел способ проверки истории каждого биткоина с помощью цифровой отметки времени. И все биткойн-транзакции были бы децентрализованы и поддерживались сетью компьютеров по всему миру, которые “добывали” биткойны, эффективно поддерживая цепочку транзакций в биткойн-реестре и периодически получая вознаграждение в виде новых биткойнов за приложенные усилия.

В недавнем интервью Бекман сказал, что его агентство уже почти два года консультирует компании, занимающиеся модой и стилем жизни, по вопросам NFT, цифрового искусства и блокчейн-технологий, а также создает собственную платформу. Концепция книги была разработана в марте 2020 года и предназначена для людей, работающих в индустрии моды, “которые хотят получить базовые знания о криптовалютах, цифровом искусстве, связанном с NFT, различных механизмах, которые NFT могут привнести в маркетинг, бренды, продукты и идеи о том, как можно использовать немодельный сектор». эта новая технология.”

Бекман определяет метавселенную как “цифровую сферу в основе, место, где ваша цифровая идентичность может воплотиться в жизнь с помощью цифровых активов, которые вы покупаете и которыми владеете”.

Это должно включать в себя ваш цифровой гардероб, косметику, различные цифровые среды и другие элементы, которые позволяют этой цифровой идентичности воплотиться в жизнь. сказал. В метавселенной могут проходить кинопремьеры, концерты, показы мод и другие мероприятия розничной торговли.

Возможен переход в физический мир, если покупка в метавселенной позволит получить возможность обмена опытом в физическом мире, добавил он. С точки зрения бренда, компании могут создавать свою собственную метавселенную или переходить в стороннее цифровое пространство, как в Roblox и Minecraft.

По словам Бекмана, последнее очень выгодно, поскольку создание брендов занимает меньше времени, а выход в метавселенную обходится дешевле. Воплощение брендов в метавселенной может совершенно отличаться от того, как они живут в реальном мире. Базовые элементы брендинга, такие как логотип, название и цветовая гамма, могут отличаться, так же как и поведение и продуктовые предложения. “Бренды в метавселенной могут быть более рискованными в своем внешнем виде, более смелыми в своих связях и, безусловно, более инновационными”, — сказал он, приведя в пример бренды, воплощающие себя в играх, такие как Balenciaga в Fortnite, или с помощью новых эксклюзивных продуктов в цифровой сфере, как это сделал Gucci. Недавнее соглашение цифрового арт-коллектива Bored Ape Yacht Club с Universal Music Group о создании группы, состоящей из четырех музыкантов BAYCON, заинтриговало Бекмана, создав франшизу, которая выходит за рамки искусства и одновременно повышает ценность произведений искусства для владельцев.

Растущий сектор порождает новые предприятия, эксклюзивные впечатления, а количество выпускаемой продукции увеличивается практически с каждой минутой. Основываясь на ежедневных беседах, Бекман сказал, что индустрии моды еще многое предстоит узнать о том, как NFT могут создавать новые источники дохода: “Постепенный коммерческий рост плюс служат основой маркетингового двигателя. ”Учитывая, что сотрудничество является частью маркетинговой тактики каждого директора по маркетингу“, нет никаких сомнений в том, что Web 3. 0 собирается предложить столь же мощный инструмент с помощью технологии блокчейн, NFT и других цифровых активов для производства одежды и аксессуаров”, — сказал он.

В целом, он считает, что люди должны знать, что, поскольку технология превосходна, она никуда не денется. Бренды должны смотреть на метавселенную свежим взглядом, и то, как бренд воплощается в жизнь в децентрализованном мире метавселенной, должно отличаться от того, как он воплощается, выглядит, ощущается и ведет себя в физическом мире.

Брендам нужно начать составлять план, в котором будет показано, как их бренд выглядит в метавселенной, в сравнении с тем, как он ведет себя в физическом мире. В то время как большинство людей в модном сообществе (и в других местах) не до конца понимают потенциал NFT и ассоциируют его в первую очередь с цифровыми произведениями искусства, NFT также могут выполнять утилитарные функции, такие как предоставление эксклюзивных преимуществ, таких как товары ограниченного выпуска, доступ к живым мероприятиям, уникальные впечатления и услуги, сказал Бекман. — Именно на этом должна сосредоточиться отрасль, если она собирается создавать истинные экономические и маркетинговые ценности для брендов”.

Что касается того, как вся эта накопленная информация, продуманный маркетинг и обслуживание клиентов могут повлиять на спонтанность, Бекман сказал, что технология предоставляет пользователю определенную долю спонтанности.

Он привел пример того, как один клиент захотел немедленно связаться с покупателями NFT, и сообщение было отправлено по воздуху непосредственно этим потребителям через их кошельки. В то время как маркетологи собирают все виды потребительских данных и предложений общественного питания, эксклюзивных продуктов и впечатлений для частных лиц, он сказал: “Они могут. Нет никаких сомнений в том, что прямо сейчас индустрия моды и другие компании не используют эту технологию в полной мере в том, что касается сбора и использования такого рода потребительских данных и за ее пределами”.

Поскольку компании потенциально могут заработать значительную сумму денег, конфиденциальность потребителей является еще одним фактором, который следует учитывать. “Если только физическое лицо не согласится и не предоставит корпоративному партнеру дополнительную информацию, помимо той, которой оно поделилось с помощью транзакции NFT, например, свой адрес электронной почты. Компания не сможет взломать личность или демографические данные человека”, — сказал он, имея в виду традиционную покупку NFT. Он отверг идею о том, что технология диктует, что понравится отдельным потребителям, в отличие от того, что человек сам определяет свой выбор.

Бренды могут использовать NFT в качестве вознаграждения за поведение потребителей при взаимодействии с брендом, подобно тому, как многие пользователи приложения Nike running app получают значки или щиты за определенные пробежки или цели по пробегу, сказал Бекман, добавив, что такие вознаграждения также можно получать вне сети.

Однако вне сети возможностей для продолжения повествования меньше. В книге Бекмана, которая доступна по предварительному заказу, отмечается мощь цифровой баскетбольной платформы для коллекционирования NBA Top Shot. С тех пор как игра была представлена широкой публике в октябре 2020 года, ее продажи, как сообщается, составили почти 800 миллионов долларов, а пользователи покупали и обменивали цифровые предметы коллекционирования, посвященные основным моментам НБА. По словам Бекмана, бренды, заинтересованные в развитии NFT, цифрового искусства и блокчейн-технологий, должны разработать стратегии, которые создадут новые источники дохода и новую коммуникационную платформу, оставаясь при этом верными основным ценностям бренда.

Что касается нестабильности криптовалют, Бекман сказал: “Лично меня это не беспокоит, потому что я рассматриваю это как долгосрочную инициативу, а технология, лежащая в ее основе, превосходна. Сейчас нет сомнений — это неоспоримо — криптовалюта очень нестабильна.

За последние пять дней биткоин и Эфириум пережили резкое падение и снова начинают набирать обороты. Это часть динамики отрасли”. (Отдельно, стартап по масштабированию Ethereum Mir был приобретен Polygon за 400 миллионов долларов. )

Несмотря на нестабильность, присущую криптовалютам, Бекман выступает за программы, которые могут повысить узнаваемость бренда, лояльность клиентов и создать положительный опыт работы с долгосрочным видением.

По словам Бекмана, модные бренды должны рассчитывать на “низкие шестизначные суммы” для разработки комплексной программы NFT. По словам Бекмана, в то время как СМИ освещают масштабные распродажи NFT, такие как аукционы Christie’s, большинство потребителей могут приобрести фантастические произведения искусства за несколько сотен долларов.