A|X Armani Exchange открывает первый магазин в Милане

МИЛАН — В понедельник, спустя более 30 лет после открытия первого магазина бренда в Нью—Йорке в 1991 году, открывается первый флагманский магазин A|X Armani Exchange в Милане, который обещает стать крупнейшим и наиболее представительным в Европе. “Каждый проект, связанный с Миланом, имеет для меня особое значение”, — сказал Джорджио Армани. “Мой мир не имеет границ, но его центр находится здесь.

Это открытие представляет собой важный шаг в истории Armani Group и в развитии A|X Armani Exchange”.

Инклюзивный дух бренда подчеркивается выбором популярного места на Корсо Витторио Эмануэле II, между кафедральным собором Дуомо и площадью Сан-Бабила, которое Армани назвал “идеальным местом”, поскольку оно привлекает клиентов разных поколений, “разнородную публику по возрасту, происхождению и склонностям”.

Дизайнер определил A|X Armani Exchange как бренд, который “всегда был в гармонии с миром молодежи и является самым динамичным из брендов в нашем портфолио”.

Он выразил гордость за магазин: “Не только потому, что он самый большой из открытых в Европе, но и потому, что он отражает наш постоянный диалог с людьми, который сегодня дорог мне больше, чем когда-либо. Для меня важна вневременность, а также вовлеченность, которая здесь реализуется в полной мере”.

Магазин, расположенный на углу многоэтажного здания, спроектированного Джио Понти, обладает сильным визуальным эффектом, фасад которого характеризуется тремя большими окнами, одно из которых имеет волнистую поверхность.

Магазин, спроектированный Армани и его командой архитекторов, занимает два этажа площадью более 5000 квадратных футов. Отличительным элементом стен являются дубовые планки, по которым проходит черный светодиод с графической информацией и логотипом. Джузеппе Марсоччи, заместитель управляющего директора и коммерческий директор Armani Group, сказал, что это был “идеальный момент” для открытия магазина в Милане. “A|X прошла долгий путь” после того, как в 2014 году дизайнер принял решение полностью контролировать бренд, сделав его “одним из столпов вселенной Armani». ”В 2014 году группа приобрела оставшиеся 50% акций A|X, которыми он еще не владел, в рамках совместного предприятия с Como Holdings Inc. под названием Presidio Holdings Ltd., с Кристиной Онг и ее мужем, Онг Бенг Сенгом, давними деловыми партнерами Армани и лицензиатами A|X Armani. Торговая марка Exchange, сделка была впервые подписана в 2005 году.

После обратного выкупа в 2014 году Armani полностью пересмотрел бренд, поскольку теперь вся продукция планируется и разрабатывается в Милане, “а дизайн отражает отношение Armani, не жертвуя при этом доступностью цен”, — сказал Марсоччи. Открытие магазина указывает на растущую значимость бренда на европейском рынке, продолжил исполнительный директор. “Кроме того, с точки зрения эстетики, это подходящий момент для роста бизнеса, потому что то, что казалось нишевым стилем для молодых, но требовательных потребителей, с годами стало способом общения между поколениями и интернационализмом.

Это делает рынок A|X большим и диверсифицированным. Милан является эпицентром торговой сети Armani, поэтому также символично, что здесь находится наш крупнейший европейский магазин”.

В 2017 году Армани представил новую стратегию бренда для группы, сообщив о своем решении прекратить выпуск брендов Armani Collezioni и Armani Jeans и использовать только названия Giorgio Armani, Emporio Armani и A|X Armani Exchange, начиная с весеннего сезона 2018 года.

Armani Collezioni и Armani Jeans были объединены в эти три основные линии. На вопрос, почему, по его мнению, Armani выбрал A|X, Марсоччи ответил, что “рационализация предложения основана на четкой сегментации” рынков группы. “A|X позволяет нам позиционировать себя на начальном уровне в нашем портфолио по премиальной цене, предлагая продукцию с сильным дизайном и привлекательную для широкого круга покупателей.

Это позволяет нам быть демократичными, и это всегда было подходом мистера Армани к моде”.

В результате переориентации бренд переместился в более премиальный сегмент, оставаясь при этом доступным. “Диверсификация для нас обязательна”, — сказал Марсоччи. Бренд сообщает, что годовой объем продаж приближается к 500 миллионам евро, и Марсоччи сказал, что показатели A|X в 2021 году были выше по сравнению с 2020 годом, а также по сравнению с 2019 годом, когда еще не началась пандемия.

Сегодня A|X работает по всему миру через все свои каналы сбыта, имея сеть, насчитывающую около 2850 точек продаж, из которых 347 являются монобрендовыми магазинами, частично работающими напрямую, а частично по франшизе. Оптовая торговля также очень важна, — сказал Марсоччи.

Новые магазины недавно открылись в Токио и Кельне, Германия. После Милана планируется открытие отделений в Риме, Амстердаме, Берлине и на Риджент-стрит в Лондоне. В Северной Америке в ноябре компания открыла магазин Metrotown в Бернаби, Британская Колумбия, а в декабре — новые подразделения в Авентуре, штат Флорида, и Скоттсдейле, штат Аризона. Бизнес хорошо консолидирован в США и Европе, на которые приходится половина мирового бизнеса, где Италия играет важную роль.

Марсоччи сказал, что компания рассматривает возможности в Азии. Компания Armani Exchange была пионером в области онлайн-коммуникаций и розничной торговли, запустив свой сайт Armaniexchange. Сайт Com в 1995 году и добавив онлайн-продажи в 1997 году. Толстовки, трикотажные изделия и футболки, как и пуловеры, являются столпами бренда. “С тех пор, как мы внедрили дизайн, верхняя одежда стала растущей категорией, в соответствии со всем миром Armani.

Кроме того, джинсовая ткань приобретает все большее значение”, — сказал Марсоччи. Бренд не планирует значительного расширения ассортимента, но укрепляет позиции своей обуви и аксессуаров “, чтобы поддержать двузначный рост в этих категориях. ”Единственные действующие лицензии — на очки и часы, у Luxottica и Fossil, соответственно.

Компания запустила кампанию по подбору персонала под названием “Ты мне нужен” для открытия первого магазина в Италии, и эта инициатива будет продолжена до открытия первого подразделения бренда в Амстердаме. В феврале в социальных сетях и в офлайне была опубликована информация о наборе сотрудников отдела продаж, приглашающая всех желающих принять участие в открытом конкурсе 21 и 22 февраля, посвященном созданию сообщества. Фотография кампании сделана Алексом Науроки.