Ветераны Yeezy воссоединились в Shopify

Пандемия особенно тяжело сказалась на небольших дизайнерских брендах, и Кристофер Беванс не стал исключением. Основатель Dyne men’s wear, создавший бренд в 2015 году и получивший международную премию Woolmark Prize за инновации в 2018 году, был вынужден закрыть свой бренд в прошлом году после того, как его финансирование иссякло. Но ранее на этой неделе Беванс начал новую карьеру, присоединившись к Shopify в качестве старшего креативного руководителя программы Creator, которая вскоре будет запущена компанией.

Беванс сказал, что после того, как COVID-19 потряс мир, многие из его розничных клиентов, таких как Barneys New York, закрылись, а его инвесторы из Гонконга больше не были в состоянии поддерживать бренд финансово. Поэтому Беванс принял непростое решение закрыть свой бренд, который стремился переосмыслить категорию активного образа жизни, предлагая индивидуальную уличную эстетику в сочетании с передовыми текстильными технологиями.

Хотя ему было нелегко отказаться от своей надежды на Дайна, Беванс быстро усвоил, что когда закрывается одна дверь, открывается другая. Он переехал на ферму в Портленде, штат Орегон, и создал новый бизнес, который назвал Hallway, платформу для “развития сообщества, разрушения барьеров, сотрудничества и обмена знаниями” в индустрии моды. “До меня дошло, что в отрасли нет платформы для обмена идеями и коммуникации”, — сказал он.

Поэтому, если бренд пытается найти лучшие перламутровые пуговицы или ищет надежное производственное предприятие, ему некуда обратиться за советом к коллегам. Войдите в Hallway, который Беванс описал как “мешанину” популярных сетевых сайтов, таких как Facebook, LinkedIn и Dropbox. Этот бизнес задел за живое, новость быстро распространилась, и Hallway начала расти. Это также привлекло внимание Джона Векслера, который присоединился к Shopify в сентябре прошлого года в качестве вице-президента по созданию и распространению программы влияния.

У Векслера и Беванса долгая история. Векслер проработал в Adidas более десяти лет, а после ухода из компании был генеральным менеджером бренда Yeezy. За время своей карьеры в немецкой компании по производству спортивной одежды Векслер также установил партнерские отношения с Бейонсе и Фарреллом Уильямсом. Беванс познакомился с Векслером шесть лет назад, когда дизайнер работал с Канье Уэстом над брендом Yeezy. (На протяжении своей карьеры Беванс также работал с Шоном “Дидди” Комбсом, Jay-Z, Дэймоном Дэшем и Уильямсом, а также был директором по дизайну Nike в urban apparel, прежде чем создать Dyne. )

Когда ему позвонил Векслер, Беванс узнал, что Shopify хочет построить бизнес, который поможет создателям стать предпринимателями.

Как сообщалось, в Shopify Векслеру поручено помогать художникам и создателям расширять свои бренды и бизнес, а также укреплять отношения канадской платформы электронной коммерции с предпринимателями. По словам Беванса, многие из их сотрудников занимаются производством одежды и аксессуаров. “Поэтому Wex предложила, почему бы вам не прийти сюда и не стать нашим старшим креативным руководителем”.

В рамках сделки Беванс согласился закрыть Hallway и сотрудничать с Shopify для создания нового подразделения “с целью демократизации моды.

Согласно сообщению Беванса в социальных сетях, “Внедрение концепции Hallway в Shopify позволит нам использовать ресурсы, первоклассных разработчиков, невероятное сообщество и технологии мирового класса, чтобы донести Hallway до большего числа людей по всей планете и продолжить создавать лучшую экосистему моды, на которую мы только способны”.

По словам представителя Shopify, программа creator “только набирает форму” и все еще находится на стадии “инкубации”, но запуск ожидается в ближайшем будущем. Беванс сказал: “То, что модельер работает в компании-разработчике программного обеспечения, — это настоящее заявление для индустрии”, и что ему не терпится засучить рукава и приступить к работе.

Учитывая его новую должность, перезапуск Dyne маловероятен — по крайней мере, не сейчас. “Если бы у меня был шанс отключить дефибрилляторы и снова начать использовать Dyne, я бы это сделал, но пока мы просто не будем его использовать. Я по уши занят этой новой работой”.

Shopify была создана в 2006 году в Оттаве для предоставления услуг электронной коммерции целому ряду компаний, особенно небольшим независимым предприятиям.

В прошлом году публичная компания обеспечила работой 1,7 миллиона предприятий в более чем 175 компаниях, совокупный объем продаж которых превысил 300 миллиардов долларов, сообщается на ее веб-сайте.