Vogue — часть новой концепции устойчивого развития, ориентированной на потребителя, лейбл

Появился еще один отраслевой инструмент обеспечения устойчивого развития. Познакомьтесь с “Impact Index” — продуктовой платформой, запущенной в четверг и претендующей на звание “решения” для получения информации об устойчивом развитии. В конечном итоге эта платформа послужит основой для создания этикетки, ориентированной на потребителя. Система расчета Индекса влияния основана на усилиях более чем 30 брендов и розничных продавцов, возглавляемых Accenture, Коалицией ответственного бизнеса при Школе бизнеса Габелли Университета Фордхэм и журналом Vogue. Согласно отчету, сопровождающему объявление, он направлен на “определение элементов устойчивого развития, которые важны для потребителей, и [эффективное информирование] о них”, а также на согласование требований отрасли к сертификации и стандартизации сбора данных по всей цепочке создания стоимости.

В число брендов, поддерживающих исследование, входят Abercrombie & Fitch Co., Bonobos, Capri Holdings, J. Crew/Madewell, J. C. Penney, Kenneth Cole, Neiman Marcus Group, Nordstrom, PVH Corp., Saks Fifth Avenue, Selfridges & Co., Shinola, Macy’s, Gap, Tapestry, Eileen. Fisher, Kohl’s, Ralph Lauren и VF Corp. (Из 30 поддерживающих брендов только 19 решили поделиться информацией с общественностью).

Кара Смит, руководитель направления ESG в области ответственной розничной торговли Accenture, высказалась в поддержку коллективных усилий: “Новый диалог брендов и розничных продавцов с клиентами — это момент кардинальных перемен”.

Согласно опросу Consumer Pulse, проведенному компанией Accenture, 63% потребителей обращают внимание на этикетку одежды в поисках информации об экологичности. Опросы потребителей Vogue, в которых приняли участие более 1000 потребителей, по отдельности легли в основу исследования Индекса воздействия, включая ряд взаимодействий с сайтами. “В настоящее время мы проводим проверку концепции с ведущими брендами и крупными розничными торговцами”, — сказал Фрэнк Дзамбрелли, исполнительный директор Коалиции ответственного бизнеса.

В рамках индекса воздействия содержится ряд основных рекомендаций по самому продукту и дополнительных рекомендаций. Основанный на работе существующих неправительственных организаций, таких как Textile Exchange и Global Organic Textile Standard, Индекс воздействия включает сырье, защиту животных, использование химических веществ и расширение возможностей в области образования в число своих основных категорий, которые будут “усиливать” бренд.

Кроме того, категории соответствуют таким стандартам, как стандарты Советов директоров по стандартам учета в области устойчивого развития от Value Reporting Foundation. Усилия компании по достижению целей устойчивого развития, благотворительности и D&I также включены в Индекс воздействия.

В качестве обязательного элемента предлагается использование по истечении срока годности, включая программы возврата фирменных товаров и рекомендации по утилизации по истечении срока годности (при пожертвовании, перепродаже, вторичной переработке). “Эти усилия являются проявлением коллективных действий — руководители компаний собираются вместе, чтобы обозначить важнейшие проблемы, что позволяет нам стимулировать действия всех заинтересованных сторон к объединению вокруг конкретных решений, которые в конечном итоге могут быть применены в масштабах всей отрасли”, — сказал Замбрелли, добавив, что индекс является “хорошей отправной точкой”, “служащей агрегатором». о вещах, которые работают действительно хорошо”, и с одобрением существующих пользователей. “Ни у кого нет никаких претензий к GOTS”.

Это объявление было сделано на фоне ежегодного собрания Коалиции по устойчивому развитию одежды, на котором технологическая фирма Higg (дочернее предприятие SAC) также делает ставку на решения для маркировки, ориентированные на потребителя. Хотя Замбрелли и не указан в отчете в качестве партнера, он сказал, что организации “абсолютно вовлечены” и будут «участвовать», пояснив, что SAC сотрудничает с RBC в рамках глобальной коалиции Fashion Conveners, в которую также входят Хартия индустрии моды по борьбе с изменением климата, Текстильная биржа и Институт воздействия на одежду. его когорта.

Как сообщает WWD, организаторы Fashion запустили проект с целью объединения взаимодополняющих структур, таких как экологический модуль Higg Facility и программа «Дорожная карта к нулевому выбросу опасных химических веществ». Замбрелли надеется, что SAC обеспечит “следующий уровень усиления” Индекса воздействия, и говорит, что запланированы переговоры для дальнейшего согласования.

Эта первая версия фреймворка и соответствующая этикетка в настоящее время находятся в стадии пилотного проекта и, как ожидается, будут доступны в начале 2022 года для размещения на веб-сайтах, упаковке продукта и/или непосредственно на продуктах. Отвечая на вопрос, будет ли Индекс (включая инструменты, ориентированные на потребителя) сколько-нибудь стоить, Замбрелли сказал: “Я надеюсь, что никогда..

Никто не должен владеть этим, но кто-то должен управлять этим. ” Для управления этим будет создан руководящий секретариат, который в настоящее время “формируется” по мере консолидации заинтересованных сторон.