В цифровых показах на подиуме особое внимание уделяется моделям и исполнителям

Нет необходимости распределять места — нет проблем. В эпоху цифровой моды просматривать коллекции подиума так же просто, как просматривать каналы (диван и спортивные штаны по желанию). Во вторник Стюарт Веверс воплощает концепцию в жизнь буквально, представляя премьеру осенней коллекции “Тренер навсегда”, посвященной телевизионной тематике, с участием звездного состава, в который входят Дженнифер Лопес, Майкл Б. Джордан, Меган Тью Стэллион, Кайя Гербер, Хари Неф, тиктокер Уисдом Кей, музыкант Джон Батист и многие другие. будут представлены жанры серфинга и отсылки к истории поп-культуры Coach. “Чтобы оживить изображения и фильм, вам нужны индивидуальность и характер, важно не только передать внешний вид, но и передать отношение”, — сказал Веверс.

Массовый переход к цифровым показам мод придал особое значение моделям, которые являются личностями и артистами (привет, Элла Эмхофф из Proenza Schouler), что восходит к периоду расцвета Холстона в 1970-х годах, когда он использовал звезду Энди Уорхола Пэт Аст в качестве музы и модели, наряду с членами королевской семьи Голливуда Анжеликой Хьюстон и другими. “Несколько лет назад люди говорили, что нам нужны девушки с подписчиками в Instagram, но теперь мы поняли, что это не просто подписчики в Instagram, это личность”, — говорит директор по кастингу Эшли Брокоу, среди клиентов которой Proenza Schouler, Coach и Prada. “Помимо простой фотографии, на которую все полагались пять-десять лет назад, сейчас есть весь тот контент, который хотят и в котором нуждаются другие бренды, так что это видео, это говорение, это возможность не обязательно действовать, но иметь такой важный фактор, который является больше, чем просто хорошенькое личико…Это почти усложняет мою работу, потому что возможности безграничны”.

В процессе кастинга Брокоу больше не просто просит фотографироваться, она просит создать видеоролики, в которых потенциальные модели рассказывают о том, чем они увлечены. “Я получаю видео, на которых люди катаются на скейтборде и вяжут. Очевидно, что, особенно сейчас, вы не можете встретиться со всеми лично, поэтому вы используете TikTok, чтобы узнать, какие они на самом деле.

Удивительно, насколько креативными могут быть настоящие люди”, — сказала она, отметив, что появляются новые агентства, которые уделяют особое внимание персонажам для цифрового контентВ процессе кастинга Брокоу больше не просто просит фотографироваться, она просит создать видеоролики, в которых потенциальные модели рассказывают о том, чем они увлечеы. “Я получаю видео, на которых люди катаются на скейтборде и вяжут. Очевидно, что, особенно сейчас, вы не можете встретиться со всеми лично, поэтому вы используете TikTok, чтобы узнать, какие они на самом деле.

Удивительно, насколько креативными могут быть настоящие люди”, — сказала она, отметив, что появляются новые агентства, которые уделяют особое внимание персонажам для цифрового контента. “В преддверии недели моды я получу электронные письма, в которых будет написано: ”Я представляю интересы трех человек, один из которых — акробат», — и вы сохраните их в файле на случай, если вам когда-нибудь понадобится что-то действительно стоящее».

Конечно, Vevers — не единственная, кто привносит больше развлечений в мир цифровых подиумов: в последние месяцы была представлена семисерийная серия “Увертюра” от Gucci с Билли Айлиш и Гарри Стайлзом, фильм Кристиана Диора “Замок Таро” от высокой моды с итальянской актрисой ечно, Vevers — не единственная, кто привносит больше развлечений в мир цифровых подиумов: в последние месяцы была представлена семисерийная серия “Увертюра” от Gucci с Билли Айлиш и Гарри Стайлзом, фильм Кристиана Диора “Замок Таро” от высокой моды с итальянской актрисой Аньезе Клаисс в главной роли, и фильм Эрменеджильдо Дзенья от Фильм “The (Re)set”, в котором рассказывается о новом, бесполом начале развития бренда мужских костюмов heritage, и это лишь некоторые из них. Даже более мелкие бренды включились в это дело.

На прошлой неделе Кристиан Коуэн — при финансовой поддержке компании Motorola Razr — выпустил свою осеннюю коллекцию в виде веселого короткометражного фильма под названием “Модная штучка” с Пэрис Хилтон и Хлоей Файнман и Боуэн Янг из “Субботним вечером в прямом эфире” в главных ролях. “В наши дни, когда показы мод в основном проходят на наших экранах, рассказывание историй с помощью кастинга стало еще более важным фактором успеха дизайнерской коллекции. Выбирая интересных личностей для своих виртуальных показов, фильмов или лукбуков, дизайнеры добавляют развлекательный элемент в дебютную коллекцию, привлекая больше внимания онлайн-аудитории”, — сказал Иван Барт, президент IMG Models and Fashion, который был одним из первых, кто обратил внимание на то, что модели — это личности. привлекательность голливудского потомства.

IMG Models недавно подписали контракт с Эмхофф и поэтессой Амандой Горман, а также представляют племянника Кристи Терлингтон Бернс Джеймса Терлингтона, который вместе со сIMG Models недавно подписали контракт с Эмхофф и поэтессой Амандой Горман, а также представляют племянника Кристи Терлингтон Бернс Джеймса Терлингтона, который вместе со своей тетей участвовал в показе модного дебюта Ким Джонс в Fendi couture, где также приняли участие Наоми Кэмпбелл, Деми Мур, Кейт Мосс и их дочь Грейс Ожоги. Талант с уникальным взглядом на вещи может привлечь внимание не только индустрии моды, но и потребителей — важной аудитории, которую необходимо учитывать в современном цифровом мире, добавил Барт, возглавляющий NYFW. Платформа Com использовала связи IMG в Голливуде и производственные ресурсы, чтобы помочь дизайнерам создавать и демонстрировать цифровой развлекательный контент.

Когда речь заходит о потребительской аудитории, знаменитости и модели также являются мультипликаторами, которые помогают рассказать историю бренда через призму своего личного стиля и через свои социальные каналы. Но есть ли опасность, что развлекательный контент, насыщенный личностями, затмит одежду, которую он должен продавать?

Я совершенно спокойно отношусь к этому”, — сказал Веверс, отметив, что в контенте по-но спокойно отношусь к этому”, — сказал Веверс, отметив, что в контенте по-прежнему присутствует достаточно элементов бренда, чтобы поддерживать сюжетную линию Coach. “В последние два сезона мы разрабатывали образы с учетом особенностей каждого человека, подыгрывая его характеру”.

Дизайнеры Proenza Schouler согласны с этим. “Мы отбираем женщин такими, какие они есть, нам не нравится идея создания армии одинаковых”, — сказал Джек Макколлоу о выборе Эмхофф для показа и сохранении ее фирменных вьющихся волос и очков как есть. “Мы хотим, чтобы они были самими собой”.

Появление на подиуме для широкой аудитории меняет представление о кастинге моделей.

Последний фильм Dior о высокой моде «Кастинг» был более голливудским, чем все, над чем когда-либо работала директор по кастингу моделей из Милана Джулия Азаро. “Я пыталась найти золотую середину между модой и кинематографом”, — сказала она, пояснив, что работала как с модельными, так и с театральными агентствами по подбору талантов. Она, режиссер Маттео Гарроне и креативный директор Dior Мария Грация Кьюри разослали сценарий потенциальным моделям и попросили их выбрать своих любимых персонажей из карт Таро и снять видеоролик о себе в образе, чтОна, режиссер Маттео Гарроне и креативный директор Dior Мария Грация Кьюри разослали сценарий потенциальным моделям и попросили их выбрать своих любимых персонажей из карт Таро и снять видеоролик о себе в образе, чтобы представить его на прослушивание. “Это сильно отличается от классического кастинга на шоу, когда вы приходите, отдаете свою визитную карточку кастинг-директору или дизайнеру, ходите взад-вперед, здороваетесь и прощаетесь”, — сказал Азаро.

Художественный руководитель Zegna Алессандро Сартори также искал моделей, способных проявлять эмоции, несмотря на то, что в его сценарии не было ни одной произнесенной реплики. “Чтобы донести наше послание, нам нужны был“Чтобы донести наше послание, нам нужны были персонажи, действующие в короткометражном фильме, а не просто прогуливающиеся”, — сказал он о подборе актеров с разнообразными талантами, от японской модели Юры Накано в качестве главного героя (“Он по-настоящему проникся сценарием”, — сказал дизайнер) до художника Альфредо Рамирес, который закрыл фильм. Съемки на открытом воздухе в недавно реконструированном кампусе Университета Боккони в Милане и в студии на съемочной площадке, похожей на кукольный домик, продемонстрировали универсальность осенней коллекции, сказал он о фильме, который снимался в течение пяти дней и стоил дешевле, чем сезонные показы бренда на 1000 человек. “Охват и вовлеченность зрителей невозможно сравнить с традиционным шоу”, — сказал Сартори о фильме, который был просмотрен сотни тысяч раз. “До пандемии бренды уже проявляли интерес к новому виду таланта и красоты”, — сказал Асаро, директор по кастингу, объяснив, что не только знаменитости, но и разнообразие и инклюзивность способствуют переменам в модельном мире, что молодые дизайнеры внедряют в ДНК своего бренда. “Покупателям нравится видеть себя в контенте, это заставляет их чувствовать себя частью бренда”, — сказал Коуэн о кастинге “Модной вещицы”, в котором приняли участие актеры SNL, Хилтон, Паркер Ки“Покупателям нравится видеть себя в контенте, это заставляет их чувствовать себя частью бренда”, — сказал Коуэн о кастинге “Модной вещицы”, в котором приняли участие актеры SNL, Хилтон, Паркер Кит Хилл и другие представители квир-сообщества, с которыми идентифицирует его бренд.

В то время как в фильме «Тренер» будут представлены модели из осенней коллекции, которые можно будет предварительно заказать, а также некоторые модели текущего сезона, которые будут п