В преддверии осени Бергдорф Гудман отдает дань уважения Нью-Йоркской жизни

Для Бергдорфа Гудмана нет лучшего места, чем дом. Поскольку жизнь в Нью-Йорке наконец-то начинает нормализовываться после 14 месяцев эпидемии COVID-19, вполне уместно, что осенняя кампания Bergdorf Goodman воплощает в себе несколько достопримечательностей города, его сообщества и уникальную энергетику. Благодаря фильмам и фотографиям мода от Khaite, Jil Sander, Simone Rocha, The Row, Dries Van Noten, Petar Petrov, Proenza Schouler и других дизайнерских брендов представлена на Grand Army Plaza в юго-восточном углу Центрального парка, на престижных улицах Верхнего Ист-Сайда и на набережной в центре города.

Бруклин-Хайтс, откуда, помимо прочего, открывается вид на горизонт Манхэттена. Конечно, это определенный кусочек Нью-Йорка, который изображен так, чтобы соотносить его с беззастенчивой роскошью Bergdorf. Кампания под названием “Это жизнь в Нью-Йорке” стартует сегодня с размещением контента на цифровых платформах Bergdorf, включая bg. Com, социальные сети и платные социальные сети. В течение лета также будут проводиться акции и программы, расширяющие тематику. О них ритейлер сообщит позже. По словам Эль Штраусс, вице-президента по креативу и бренд-маркетингу Bergdorf’s, сочетание богатства Нью-Йорка с современной роскошью было “естественным”. По словам Штрауса, эта кампания является “продолжением нашего повествования” и отражением того, как Bergdorf’s пытается “не ограничиваться транзакциями” в своих сообщениях. “Мы создаем эти отличительные голоса и разные точки зрения.

Очень важно, чтобы наши кампании находили эмоциональный отклик у наших клиентов”.

В фильме «Это жизнь в Нью-Йорке», снятом Кристией Нандер, Алек Век, Ан Дуонг и Элла Эмхофф представлены в различных сценариях, начиная с Центрального парка и заканчивая Бергдорф Гудман. Каждый человек пользуется разными видами транспорта, от нью-йоркского такси до метро.

В рамках кампании модели также зачитывают разные отрывки из “любовного письма” к Нью-Йорку, написанного сотрудниками BG, чтобы еще больше воздать должное городу. “При подборе актеров для кампании мы искали по-настоящему узнаваемые голоса, и эти три женщины воплощают то, что делает Нью-Йорк таким впечатляющим, разнообразным и творческим местом, подпитываемым любовью к моде”, — сказал Штраусс. “Мы хотели продемонстрировать уникальный опыт Нью-Йорка, и каждый из них привнес в проект глубину и честность, которые, как мы полагаем, найдут отклик в Нью-Йорке и за его пределами”.

Все модели живут в городе, а Эмхофф учится в новой школе дизайна Parsons School of Design. В прошлом сцены и учреждения Нью-Йорка были представлены в различных кампаниях, контенте и витринах BG, последний раз в праздничных витринах 2017 года под названием ”В Нью-Йорк с любовью”.

“Нью-Йорк всегда играл главную роль в истории Бергдорфа Гудмана.

Независимо от того, находитесь ли вы на Пятой авеню или на другом конце земного шара, эта кампания напоминает о волшебстве, которое неразрывно связывает Бергдорф и Нью-Йорк”, — сказал Дарси Пеник, президент Bergdorf Goodman.