Balenciaga Объединяется с Ye для создания Yeezy Gap

Креативный директор Balenciaga и ньюсмейкер 2021 года по версии WWD Демна представил свой первый сюрприз в новом году: сотрудничество с Yeezy Gap, которое, несомненно, заставит фанатов hype заволноваться. Первая серия продукции под брендом Yeezy Gap, разработанная брендом Balenciaga, поступит в продажу по всему миру в июне, а вторая — позже в этом году. На данный момент Канье Уэст уже зарекомендовал себя в сотрудничестве с Gap. Первый продукт Yeezy Gap, пуховик круглой формы стоимостью 200 долларов, представленный 8 июня 2021 года, быстро разошелся и теперь имеет высокую цену на сайтах перепродажи. По данным Gap, вторая толстовка стоимостью 90 долларов, выпущенная 29 сентября 2021 года, обеспечила самые высокие продажи за один день за всю 52-летнюю историю ритейлера: 70% покупателей были новичками в этом бренде.

В кратком заявлении, опубликованном в пятницу, Yeezy Gap, говорится: “Этот первый в своем роде запуск демонстрирует бесподобное видение Ye, объединяющее самого влиятельного дизайнера своего поколения Демну с культовым американским брендом Gap” (С октября Ye — новое имя Канье Уэста).

Yeezy Gap также представила новый логотип для совместной работы, выполненный в черном цвете с заглавными буквами YZY. Уэст, который подростком работал в Gap в Чикаго, подписал 10-летний контракт с ритейлером в 2020 году, что вызвало удивление, учитывая его эксцентричное поведение в прошлом, в том числе заявления о поддержке президента Дональда Трампа в Twitter, посещение его в Trump Tower и ношение бейсболки Make America Great Again, против чего многие фанаты возражали. В июле 2020 года он выдвинул свою кандидатуру на пост президента, призвав, среди прочего, поддержать охрану окружающей среды и искусство, а также реформу полиции.

Но в 12 штатах, где его имя фигурировало в бюллетенях, он набрал менее 60 000 голосов. Его дразнят тем, что он может снова баллотироваться в 2024 году. В прошлом году он продолжал фигурировать в заголовках газет после того, как жена Ким Кардашьян Уэст подала на развод, и он сделал заявления о том, что собирается вернуться к ней, даже когда она ушла к звезде “Субботним вечером в прямом эфире” Питу Дэвидсону. На прошлой неделе Уэст изменил свое мнение и начал встречаться с актрисой “Неограненных жемчужин” Джулией Фокс.

Эти двое были замечены вместе в Нью-Йорке, за ними, как сообщается, следил фотограф, нанятый Уэстом. В четверг вечером журнал Interview опубликовал серию художественных фотографий и рассказ Фокс от первого лица, в котором она подробно рассказала о своем свидании с рэпером, в том числе о том, как он наполнил ее гостиничный номер дизайнерской одеждой в стиле Золушки. (Уэст также был одним из первых архитекторов моды Кардашьян. ) Во время прогулки по городу они посетили “Slave Play” и поужинали в ресторане Carbone.

Из других западных новостей стало известно, что он будет хедлайнером следующего фестиваля музыки и искусств в долине Коачелла в апреле вместе с Билли Айлиш. Если фестиваль не будет отменен из-за COVID-19, как это было в последние два года, то это добавит ажиотажа в проект Yeezy Gap, созданный в сотрудничестве с Balenciaga, который стартует в июне. (Уэст уже много лет является постоянным участником Coachella, в том числе провел свою популярную воскресную службу на мероприятии в Индио, штат Калифорния, в пасхальное воскресенье в 2019 году. )

Проект Gap Balenciaga свидетельствует о том, что неожиданные коллаборации по—прежнему в моде, в том числе между дизайнерами и массовыми брендами — и это спустя 18 лет после того, как Карл Лагерфельд ошеломил индустрию, представив разовую коллекцию совместно с H&M. Это также подчеркивает крепнущую дружбу между американской музыкальной суперзвездой и грузинским модельером, которые, как и Марджела, любят закрывать свои лица тканью.

В июле, когда они еще были известны как Канье Уэст и Демна Гвасалия, Уэст прилетел с парашютом в Париж, чтобы стать свидетелем кутюрного дебюта Гвасалии для Balenciaga, которая объявила о своем возвращении в календарь высокой моды после 53-летнего отсутствия. Вскоре после этого Демна стал креативным директором по организации мероприятий по выпуску последнего альбома Уэста “Donda”.

Эти представления включали строгую, но величественную постановку и освещение, танцоров, закрывающих лица черной тканью, и Уэста, облаченного в черную куртку-бомбер от Balenciaga, украшенную зловещими шипами.

Демна, который в декабре рассказал в интервью WWD, что он планирует коллекции на год вперед, возможно, намекнул на сотрудничество со своим проектом Balenciaga на осень 2021 года, представленным в апреле прошлого года. Среди мужских образов была толстовка с капюшоном, на которой была нанесена фирменная надпись известного американского бренда casual, но с измененной одной буквой: Gay, а под ней слово Pride было написано помельче.

Акции компании Gap Inc. Популярность резко возросла в июне, когда компания объявила, что дизайн-студия Yeezy, принадлежащая West, создаст линейку базовых товаров для мужчин, женщин и детей по “доступным ценам” для своих магазинов и веб-сайта. Уроженка Нигерии, выпускница Central Saint Martins Мовалола Огунлеси (Mowalola Ogunlesi) была назначена директором по дизайну линейки, целью которой является воплощение видения Ye об утилитарном дизайне для всех. В марте прошлого года агентство Bloomberg сообщило, что Gap ожидает, что объем продаж линейки Yeezy достигнет 150 миллионов долларов за первый полный год, и ожидается, что она может превратиться в бренд стоимостью в миллиард долларов.

Появление Yeezy — лишь одно из крупных изменений, происходящих в Gap, которая сократила количество своих магазинов и рассматривает себя скорее как бренд, чем как розничного продавца, в том числе представила домашнюю коллекцию в Walmart. Несмотря на это, ритейлер сообщил о более низкой, чем ожидалось, прибыли за третий квартал 2021 года.

За трехмесячный период, закончившийся 30 октября, общая выручка компании упала на 1 процент до 3,94 миллиарда долларов по сравнению с 3,99 миллиарда долларов годом ранее, в основном из-за проблем в цепочке поставок. Тем не менее, Соня Сингал, главный исполнительный директор Gap Inc., была настроена оптимистично в отношении Yeezy. “Мы открываем новую аудиторию для Gap”, — сказала она.

Между тем, Balenciaga продолжает добавлять проекты в области поп-культуры к своей дизайнерской одежде ready-to-wear и изысканной моде, представив серию “Симпсонов”, сделанную на заказ, наряду с коллекцией для красной дорожки на Неделе моды в Париже в октябре, а также несколько показов Crocs. Демна избегает термина “коллаборация”, но в прошлом году он объединился с коллегой по Kering Алессандро Микеле из Gucci для «хакерского проекта», в ходе которого каждый дизайнер позаимствовал иконографию бренда друг у друга для капсульных линеек продуктов. смотрите также:

Yeezy Gap Представили первую вещь из своей коллекции

Канье Уэст назначил Демну Гвасалию креативным директором мероприятия по выпуску Donda

Коллаборация Канье Уэста с Yeezy Gap начинает свою работу в стиле Puffy Blue