В офисе компании Inside Studs в Майами бренд пирсинга расширяется по всей территории США.

Студия пирсинга и ювелирный бренд Studs продолжают продвигаться к своей цели — стать лучшим местом для пирсинга в США. Сегодня компания открыла свое первое представительство в Майами в торговом районе Уинвуд. Помещение площадью 995 квадратных футов, расположенное на 250-й Северо-Западной улице, 250, включает в себя два салона для пирсинга, а также фирменный бар с серьгами Studs, где покупатели могут оформить мочки ушей, как предпочитает называть это Studs. “Майами становится по-настоящему популярным туристическим направлением, а Уинвуд пользуется популярностью как у местных жителей, так и у туристов. ”У Studs получается по—настоящему вкусно, когда мы находимся рядом с потрясающими блюдами и напитками, а в нашем заведении есть все самое лучшее, что можно предложить», — говорит Лиза Бабберс, соучредитель и директор по бренду нового заведения Studs, расположенного между модным японским рестораном Uchi и сетью мороженых Salt & Straw на Тихоокеанском северо-западе. Майами — один из самых быстрорастущих городов страны, привлекающий огромное количество туристов.

Несмотря на “потрясающее чувство стиля”, как выразился Бабберс, в городе очень мало высококлассных студий для пирсинга. В мае автор роскошного пирсинга Мария Таш открыла бутик в the Bal Harbour Shops, но украшения Studs стоимостью от 30 до 125 долларов рассчитаны на другую аудиторию. “Я думаю, что [Wynwood] похож на то, как Уильямсбург, Бруклин, начинался с нескольких крутых независимых бутиков и ресторанов, а теперь туда приходят многие бренды.

Мы находимся прямо рядом с Warby Parker и Wynwood Walls. Я думаю, что для нас, по сравнению с другими районами, Уинвуд соответствует нашей целевой аудитории — поколению Z и миллениалам, которые любят поесть, выпить и пройтись по магазинам”, — сказала Бабберс о привлекательности этого места для нее и ее соучредительницы Анны Харман.

Дизайн магазина Miami Studs был разработан архитектурным дизайнером Маделин Ринго (Madelynn Ringo). Здесь есть серебристые пальмы, скамейки в стиле ар-деко, ярко-розовые зеркала и светодиодное освещение, выполненное по специальному заказу. Здесь также будут продаваться серьги в стиле Майами, например, с пальмой и позолоченным дельфином. Майами стал восьмым по счету магазином Studs, и к концу 2022 года планируется увеличить это число до более чем 20 магазинов. Компания ежедневно обслуживает сотни пирсинговых салонов по всей стране, в том числе в Бостоне, Лос-Анджелесе и Остине. Несмотря на то, что всего через четыре месяца после запуска компания была закрыта из-за COVID-19, она быстро вернулась к работе и собрала многомесячные списки ожидания в своих магазинах в Нью-Йорке.

В октябре компания завершила раунд финансирования серии B стоимостью 20 миллионов долларов, который способствует расширению ее розничной торговли. “Мы действительно быстро пришли в норму — я очень горжусь этим и думаю, что мы просто ждали своего часа. Мы увеличили нашу серию А прямо перед COVID-19 и очень быстро распространили ее на Остин, Бостон и Лос-Анджелес в течение весны и лета”, — сказал Бабберс.

Она отказалась сообщить, планирует ли компания уже будущие раунды финансирования и планирует ли бренд провести IPO, как многие другие стартапы, ориентированные непосредственно на потребителя. “Мы переезжаем на постоянное место жительства в Бостон на Ньюбери-стрит и продолжим реализацию нашего плана по расширению в основных и второстепенных городах по всей территории США. И объединять магазины в городах, в которых мы уже работаем”, — сказал Бабберс. Несмотря на то, что Studs прилагает согласованные усилия в сфере электронной коммерции, компания с оптимизмом смотрит на физическую розничную торговлю как на неотъемлемую часть своего бренда. “Мы занимаемся розничной торговлей и активно занимаемся электронной коммерцией, но получение услуг в магазине — это ключ к успеху компании”, — сказала она.

В то время как пирсинг мочки уха, набитой до отказа, когда-то считался контркультурой, эта тенденция быстро набирала обороты, сначала превратившись в благородное заявление о моде, а теперь, по сути, в мейнстрим. “Особенно сейчас, когда наша целевая аудитория составляет от 18 до 35 лет, если у вас сейчас нет пирсинга, вы чувствуете себя недостаточно модным. Мы просто наблюдаем, как это становится популярным, и люди находят интересные способы сделать это”, — говорит Бабберс.

Таким образом, компания Studs расширяет ассортимент своих сережек и вскоре представит 100 новых моделей, в том числе из титана и 14-каратного золота, с целью повышения общего качества. “Для нас это важная инициатива”, — сказал Бабберс. Ассортимент поступит в магазины 2 февраля.