Танцевальный номер Кейт Спейд в летней рекламной кампании в Нью-Йорке стал ярким событием года

Компания Kate Spade New York обратилась к хореографу Дилану Пирсу и певице Инес Нассаре с просьбой по-новому взглянуть на классическую мелодию Джуди Гарленд “Get Happy” в танцевальном клипе для своей летней рекламной кампании. “Нас постоянно вдохновляет жизнестойкость жителей Нью-Йорка, и в рамках нашей летней кампании мы хотели воспользоваться возможностью, чтобы пролить свет на команду местных художников, которые в прошлом году остались без работы”, — сказала Дженни Кэмпбелл, директор по маркетингу Kate Spade в Нью-Йорке. “Когда мы увидели первое видео Дилана в Instagram, мы были настолько очарованы его энергией и духом, что оно вызвало у нас мгновенную волну радости и улыбки на лицах.

Мы восхищались его оптимизмом и неуемным духом, в котором чувствовалась квинтэссенция Нью-Йорка и квинтэссенция Кейт Спейд. Мы хотели донести это послание надежды до нашего нью-йоркского сообщества Kate Spade, а также предоставить Дилану и его коллегам платформу для того, чтобы они могли поделиться своим творчеством с нашей аудиторией по всему миру”.

По словам Пирс, хореографический проект начинался как способ поднять настроение и объединить друзей в то время, когда многие люди были без работы. “Песня «Get Happy» всегда была мне близка, и я долго над ней работала.

Оглядываясь назад, я понимаю, что все сложилось как нельзя лучше. Я всегда говорю, что нет ничего лучше, чем заниматься любимым делом с теми, кого любишь”, — сказал он. В рамках реализации миссии бренда по оказанию социального воздействия Кейт Спейд в партнерстве с Национальным советом по психическому благополучию проводит тренинги по оказанию первой помощи в области психического здоровья для жителей Нью-Йорка, представляющих художественное сообщество. Фонд жертвует 100 000 долларов на оказание психиатрических услуг артистам в Нью-Йорке.

Кейт Спейд расширит свою кампанию благодаря партнерству с TikTok. Они сотрудничали с Тодриком Холлом и Келли Эрдманн, которые работали непосредственно с Пирс и актерским составом ансамбля, чтобы создать свои собственные танцевальные номера, которые дополнят хореографию рекламного фильма, используя при этом креативные возможности, известные пользователям TikTok.

Бренд также запустит конкурс хэштегов для всего сообщества TikTok. “Мы наблюдаем невероятный всплеск активности в TikTok со стороны создателей, которым нравится наш продукт и которые хотят напрямую взаимодействовать с нашим брендом, совершенно по-новому”, — сказал Кэмпбелл. В новой кампании, созданной Стеллой Гринспен, представлены ключевые образы из летней коллекции бренда 2021 года.

Центральное место в рекламной кампании занимает жаккардовая коллекция бренда Spade Flower, выполненная в зеленой цветовой гамме и представленная в различных формах и стилях — модных кроссовках, шляпах-ведерках и сумочках различных силуэтов. Кампания стартует 1 июня на веб-сайте Кейт Спейд и в социальных сетях, а также в платных социальных сетях TikTok, Instagram, Pinterest и Facebook, на подключенном телевидении, на Hulu, NBC, ABC и CBS, на YouTube и в других социальных сетях по всему Нью-Йорку.

Как сообщалось в марте, в прошлом квартале Kate Spade удалось привлечь к бренду около 500 000 новых клиентов по цифровым каналам, одновременно привлекая существующих клиентов (на 40% больше, чем во втором квартале 2020 финансового года). Tapestry Inc.

Компания также подтвердила планы по развитию бренда Kate Spade до уровня в 2 миллиарда долларов. ПОДРОБНЕЕ ОБ этом читайте ЗДЕСЬ:

Компания Coach, материнская компания Kate Spade, получила квартальную прибыль в размере 92 миллионов долларов

Кейт Спейд рассказывает об опыте дарения подарков в новой серии контента

Кейт Спейд реорганизует креативное руководство, Никола Гласс уходит в отставку

Кейт Спейд планирует заработать 2 миллиарда долларов