Центр приобретает бренд чистых ароматов Phlur

Центр расширяет портфель своих брендов. Инкубатор и инвестор косметических брендов из Лос-Анджелеса приобрел компанию Phlur, выпускающую экологически чистую парфюмерию. “Бывшие владельцы Phlur проделали феноменальную работу по привлечению внимания общественности и были настоящими первопроходцами в концепции прозрачности ароматов”, — сказал Бен Беннетт, основатель Центра. Бренд был запущен командой мужа и жены Эрика и Синтии Корман из Остина, штат Техас, в 2014 году. “Phlur действительно был одним из первых брендов, который сказал: «Мы понимаем, что это, по сути, дает другим парфюмерам возможность воссоздавать наши ароматы, но нас это устраивает.

Мы считаем, что гораздо важнее полностью раскрывать каждый ингредиент в наших продуктах, в том числе и при создании ароматического масла”, — продолжил он. Беннетт, который был соучредителем HatchBeauty Brands, прежде чем продать свою долю Lion Capital LLP в апреле 2019 года, в том же году основал Центр с целью создания брендов красоты и велнеса “с нуля” или “перезагрузить их» и перезапустить для следующего этапа роста. ”Последнее является стратегией компании Phlur, которая также производит свечи и средства по уходу за телом.

Товары с маркировкой «Без жестокости», веганские, из экологически чистых источников и упакованные с использованием переработанных материалов, можно приобрести в розничных магазинах Credo и Sephora, а также напрямую у потребителя в магазине Phlur. Com (который предлагает потребителям специальные предложения, например, возможность выбрать три аромата объемом 2 мл за 18 долларов и в течение 30 дней использовать стоимость аромата объемом 50 мл за 96 долларов). “Мы надеемся расширить отношения с нашими розничными партнерами и расширить дистрибуцию”, — сказал Беннетт о дальнейших планах бренда.

Наряду с Phlur, в настоящее время в портфолио Центра входят бренды Naturium, Make Beauty и еще одно перспективное дополнение, о котором ему еще предстоит рассказать. “Бизнес d-to-c с Phlur важен, поэтому мы продолжим развивать бизнес d-to-c и будем инвестировать в повышение узнаваемости бренда в цифровом пространстве. У нас есть несколько новых ароматов, которые находятся в разработке.

Я надеюсь, что мы запустим один из них до конца года”.

Он также планирует расширить ассортимент за счет новых категорий продуктов, добавил он.