Лорин Боссик из Skinny Confidential собрала 1 миллион долларов на косметическую линию

Одноименный косметический бизнес Skinny Confidential привлек более 1 миллиона долларов начального финансирования. Раунд был проведен компанией Dear Media, сетью подкастов, которой руководит Майкл Боссик, муж и соавтор Лорин Боссик. Основатель Drybar Элли Уэбб, Шерри Джавар из Blended Strategy Group, главный исполнительный директор Good American Эмма Грид и архитектор цифровых брендов Райна Пенчански также инвестировали в бизнес.

Косметическая линия Skinny Confidential представлена двумя продуктами: ледяным кремом Hot Mess Ice Roller (69 долларов) и маслом для лица Ice Queen (46 долларов). У бренда также есть подкаст и блог. По словам Боссик, косметическая линия предназначена для уменьшения отеков, что, по ее мнению, было ей необходимо после серьезной операции на челюсти несколько лет назад. “Мне сказали, что я буду опухать в течение месяца, а я была опухшей около трех лет”, — сказала Боссик. Она начала писать о своих отеках в своем блоге и купила на Amazon “дешевый, крутой ролик для льда” – “у него было так много болевых точек”, — сказала она, — что решила запустить свой собственный. “В нем было так много неправильного, что я решил встряхнуть категорию”, — сказал Боссик. “Масло для лица «Ледяная королева» — это охлаждающее масло с небольшим количеством ментола, черники, граната и малины, которое подтягивает кожу.

Все, на чем мы сосредоточены, — это борьба с воспалениями и отечностью, которые возникают у всех нас после того, как мы выпили слишком много ”тощей маргариты» или неправильно спали лицом вниз».

По словам Боссик, за первые четыре недели продажи этих двух продуктов превысили 1 миллион долларов. Боссик сообщила, что у нее есть около 20 продуктов, которые планируется выпустить в течение следующих двух с половиной лет. “Я действительно разбираюсь в профилактической косметике, а также в баночных процедурах, подтяжках и подтягивании лица”, — сказала она.

Боссик запустила свой блог в 2010 году и рассказывает о “реальных советах или хитростях”, которые ее читатели могут применить в своей жизни, уделяя особое внимание красоте и хорошему самочувствию. “Мы запустили подкаст пять лет назад.. После этого мы взяли интервью у всех этих экспертов по коже, лимфодренажу, красоте и оздоровлению и заметили, что именно эти эпизоды действительно нашли отклик у людей”, — сказал Боссик. “Я всегда говорю, что я не эксперт, я практикующий врач, который перепробовал тысячи продуктов и получил доступ к этим замечательным экспертам и врачам”.

В рамках первого раунда Bosstick планирует продвигать продукцию Skinny Confidential с помощью подкастов в сети Dear Media, которая также выпускает подкасты Молли Симс “Губная помада на ободке”, “Жизнь с Марианной” Марианны Хьюитт и многие другие передачи.

Боссик считает, что ее подкаст и сообщество Skinny Confidential помогли добиться успеха на ранних этапах продаж. “Мы смогли использовать подкаст, который является очень мощным — наш подкаст только что скачали 92 миллиона раз. Это был потрясающий канал”, — сказала она. “Мне не очень нравятся все эти платные инфлюенсеры — удивительно, что сообщество сплотилось и создало контент вокруг моих продуктов”, — сказал Боссик.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА WWD. COM:

Как низкокачественный контент способствует быстрому росту продаж