Трансформация Levi Strauss в первом квартале

Столкнувшись с пандемией, Чип Берг призвал Levi Strauss &Co. стать более компактной и цифровой компанией, и результаты усилий главного исполнительного директора начали проявляться в первом квартале. Продажи и прибыль упали по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но с каждым годом компания получает все больше прибыли. Валовая прибыль увеличилась на 250 базисных пунктов до 58,2 процента от объема продаж за первый квартал — рекордный показатель для компании, которая сократила расходы и провела реорганизацию в прошлом году, на ходу корректируя размер, поскольку COVID-19 закрыл розничную торговлю. “Мы очень довольны достигнутым прогрессом”, — сказал Берг в интервью WWD в четверг. “Мы превзошли наши собственные внутренние ожидания и превзошли ожидания внешних по всем направлениям.

Мы считаем, что выполним наше обещание и выйдем из пандемии более сильной и здоровой компанией. Бренд действительно очень силен, он действительно ориентирован в первую очередь на потребителя. Мы чувствуем, что набрали хороший темп”.

За первый квартал, закончившийся 28 февраля, чистая прибыль Levi’s упала на 7% до 143 миллионов долларов, а скорректированная прибыль снизилась на 14% до 140 миллионов долларов. Но скорректированная прибыль на акцию в размере 34 центов оказалась на 9 центов выше среднего прогноза аналитиков с Уолл-стрит в 25 центов.

Выручка снизилась на 13 процентов до 1,3 миллиарда долларов из-за последствий пандемии, включая снижение посещаемости магазинов и закрытие предприятий. В течение квартала было закрыто около трети магазинов компании в Европе, и в этом квартале эта доля выросла более чем на 40 процентов.

Продажи Levi’s в Северной и Южной Америке упали на 14 процентов до 641 миллиона долларов, в Европе — на 16 процентов до 429 миллионов долларов, а в Азии — всего на 5 процентов до 235 миллионов долларов. Цифровые продажи Levi’s — через собственные сайты и сторонних игроков — выросли за квартал на 41 процент и составили около 26 процентов от общей выручки компании (по сравнению с 16 процентами годом ранее).

Хармит Сингх, финансовый директор, сказал: “Мы на верном пути к получению трети наших доходов [от электронной коммерции] по мере того, как потребители переходят на цифровые технологии”. Пандемия привела к тому, что Levi’s и другие компании, занимающиеся модой, сосредоточились на цифровых технологиях, поскольку остановки на какое-то время привели к полному отказу от обычной розничной торговли. “Когда началась пандемия, мы поняли, что нам нужно как можно скорее принять ряд важных мер”, — сказал Берг. “Мы увеличили наши инвестиции в развитие электронной коммерции и многоканальных возможностей. До пандемии у нас даже не было функции «покупай онлайн», «забирай в магазине», а мы создали ее и покупаем онлайн, «забираем на обочине» буквально за пару дней.

Мы в некотором роде сосредоточились на том, чтобы использовать кризис, вызванный пандемией, для укрепления своих позиций с экономической точки зрения. Нам пришлось смириться с тем фактом, что в результате пандемии наш бизнес должен был стать меньше”.

Пока еще слишком рано говорить о том, как все это обернется, но большие перемены уже произошли.

Например, компания Levi’s в июле сократила 15% своей корпоративной рабочей силы, или 700 рабочих мест, и начала работать, ориентируясь в большей степени на потребителя. Результаты первого квартала сложно сравнить с показателями предыдущего года, когда розничный и модный бизнес за пределами Китая избежал большинства последствий коронавируса.

В свою очередь, результаты текущего квартала будут выглядеть лучше, поскольку они будут сопоставлены с почти полным закрытием розничной торговли во втором квартале прошлого года. Компания Levi’s, которая рассчитывала на рост продаж в первом полугодии на 18-20%, увеличила этот прогноз до 24-25%.

И хотя компания пока не предложила проекцию задней части, есть надежда, что скоро появится что-то более похожее на нормальное. “Если ситуация продолжится в том же темпе, что и сейчас, особенно в отношении вакцинации здесь, в США, и по мере того, как она ускорится в Европе и Азии, я думаю, есть все основания для некоторого оптимизма по поводу второго полугодия. Вполне возможно, что в четвертом квартале мы опередим показатели четвертого квартала 2019 года”, — сказал Берг.

Подробнее от WWD:

Риск розничного долга сохраняется: Moody’s

Одобренный Брукфилдом выкуп за 6,5 миллиардов долларов

A. K. A. покупает продавца уличной одежды Culture Kings