Hyram Yarbro запустит бренд по уходу за кожей
Хайрам Ярбро, ютубер, чьи откровенные высказывания об уходе за кожей помогли увеличить продажи таких брендов, как CeraVe, на двузначные цифры, представит свою собственную линию в конце этого месяца. Selfess от Hyram: Powered by The Inkey List, созданный в партнерстве с Yarbro и Inkey List, будет представлен в 663 магазинах Sephora doors по всему миру и в интернет-магазине sephora. Com 24 июня. 24-летний Ярбро, у которого более 6,8 миллионов поклонников на TikTok, 4,5 миллиона подписчиков на YouTube и 1,2 миллиона подписчиков в Instagram, известен как “шептун поколения Z». ”Его подход к уходу за кожей, основанный прежде всего на ингредиентах, направлен на то, чтобы прояснить эту категорию для нового поколения пользователей с акцентом на эффективность и науку, и он был в авангарде нового движения к большей прозрачности в сфере красоты.
Теперь он надеется воплотить эту философию в своей собственной линейке и достичь своей цели — связать косметическую индустрию с социальными изменениями. “Мы работаем в отрасли, ориентированной на расширение прав и возможностей и уход за собой”, — сказал Ярбро в эксклюзивном интервью WWD. “Я хотел создать бренд, который был бы бескорыстным и связывал бы покупательную способность потребителей с более важным делом. “Цель состоит в том, чтобы помочь людям расширить свои возможности с помощью высококачественного ухода за кожей и дать им возможность помогать другим, которые борются с некоторыми из самых серьезных глобальных проблем”, — продолжил он. “Мы создаем средства по уходу за кожей, которые являются катализатором более масштабных социальных изменений”.
С этой целью Selfless будет поддерживать организации в четырех ключевых областях: окружающая среда, здравоохранение, образование и расширение прав и возможностей, сотрудничая с некоммерческими организациями в каждой из областей. Начнем с того, что окружающая среда и здоровье будут в центре внимания, а бренд установит партнерские отношения с Rainforest Trust и Thirst Project.
Каждая покупка продукта оказывает непосредственное влияние на организации, помогая обеспечить их чистой питьевой водой на год или защитить тропические леса от обезлесения. Цели на первый год включают защиту более 2500 акров лесов от обезлесения, восстановление более 370 000 тонн углекислого газа и обеспечение доступа к чистой воде для более чем 35 000 человек в Эсватини, Африка.
Selfess от Hyram выйдет на рынок с пятью устройствами для хранения продуктов, которые Ярбро представит на своих каналах социальных сетей в течение этого месяца, ни одно из них не будет стоить дороже 30 долларов. “Мы с самого начала придерживаемся принципа, что Хайрам — это отличный актив”, — сказала Колетт Лакстон, главный исполнительный директор и соучредитель компании Mark Curry из Великобритании. — за основу был взят список Inkey. “Сначала мы начали с аспекта социального воздействия и переосмыслили процесс создания продукта, разработав стандарт бескорыстия, которого мы будем придерживаться”.
Стандарт заключается в том, что бренд стремится к прозрачному и экологичному подбору ингредиентов, заботится о климате, активно сокращая выбросы CO2, и использует углеродно-нейтральную упаковку, полностью пригодную для вторичной переработки. Отчеты о ходе работы по каждой области будут публиковаться раз в два года. “Мы хотим, чтобы людям было как можно проще поверить в этот бескорыстный выбор.
Они верят в социальное воздействие и прозрачность”, — сказал Лэкстон. “Мы не утверждаем, что у нас есть идеальный ответ — вокруг многих из этих вопросов существует множество противоречий и проблем, — но мы рады, что Хайрам использует свою платформу, чтобы сказать, что, хотя на данный момент идеального решения нет, мы считаем, что это лучший вариант для бренда. ”
Selfless — это совместное предприятие Yarbro и The Inkey List, и обе стороны подчеркнули, что они работают над этим в долгосрочной перспективе. “Это не разовое сотрудничество с влиятельными людьми”, — сказал Карри. “Есть так много брендов, которые отчаянно хотят нанять влиятельного человека, но мы исходили из того, что если мы собираемся что-то делать, то давайте создадим глобальный бренд, который произведет неизгладимое впечатление на всю индустрию”.
Твитнуть