Торговая площадка предметов роскоши Jendaya ориентирована на африканских потребителей, Бренды
Богатые африканцы любят смешивать западные бренды класса люкс с африканскими лейблами, но интернет—магазины по-прежнему недостаточно их обслуживают и не до конца понимают. Представляем вам Jendaya, нового игрока в сфере электронной коммерции, который надеется удовлетворить их потребности и облегчить некоторые проблемы, связанные с покупками на расстоянии, одновременно привлекая внимание к огромному количеству талантов в области моды на континенте. “Это платформа для поиска информации”, — сказал Айотунде Руфаи (Ayotunde Rufai), главный исполнительный директор лондонской компании Jendaya, которая собирается запустить пилотный этап только по приглашениям 1 июля, потратив более года на создание сообщества и повышение осведомленности только с помощью контента. Ранее работавший инвестиционным банкиром, Руфай и его соучредители Кеми Адету и Тени Сагоэ нашли возможность лучше обслуживать модных и состоятельных африканцев.
Согласно данным Euromonitor International, рынок предметов роскоши в Африке и на Ближнем Востоке оценивался в 35 долларов. 48 миллиардов долларов в 2019 году, при этом только розничная продажа дизайнерской одежды и обуви принесла 7,2 миллиарда долларов.
Руфай описывает Jendaya как набор других справочных интернет-магазинов, которые имитируют редакционный контент, впервые представленный Net—a-porter, используют рыночную модель Farfetch, чтобы избежать проведения инвентаризации, и предоставляют услуги персонализированного стиля, которые являются синонимом тредстайлинга.
По словам Руфаи, хотя несколько онлайн-магазинов уже поставляют модную одежду в континентальную Африку, осведомленность о них невелика, а сроки доставки могут быть длительными, поскольку Jendaya занимается подбором брендов, отличающих ее от других. Сайт также стремится привлекать и обслуживать покупателей за пределами Африки, которые участвуют в пилотном проекте.
Планируется, что он будет запущен примерно с 45 брендами класса люкс, и еще больше будет в стадии разработки. По словам Руфаи, западные бренды включают Givenchy, Prada, JW Anderson, Marine Serre, Casablanca, Thom Browne и Balenciaga, в то время как около дюжины африканских брендов включают Torlowei, Imad Eduso, Abiola Olusola, Rich Mnisi и AAKS. Сайт планирует сосредоточиться на мужской и женской готовой одежде и аксессуарах, а также на небольшом количестве косметических товаров.
Руфаи сказал, что присутствие известных западных брендов помогло Jendaya привлечь престижных африканских дизайнеров. “Это означает, что существует паритет”, — сказал он. “Люди хотят видеть сочетание».
Он упомянул нигерийского дизайнера Лизу Фолавийо, у которой 117 000 подписчиков в Instagram, как влиятельную фигуру в сфере моды, которую ценят за то, что она сочетает европейские и африканские бренды, а также за то, что она одевает таких людей, как Люпита Нионго и Соланж Ноулз, в своей фирменной одежде. Мниси тоже не лыком шит, в его популярном аккаунте в Instagram представлены потрясающие образы от Marine Serre, Adidas, Levi’s и Thebe Magugu.
Что касается поставок, Jendaya сотрудничает с DHL, которая, по словам Руфаи, инвестировала около 50 миллионов долларов в логистику на африканском континенте, признавая необходимость поиска других подходящих партнеров по логистике, поскольку Jendaya набирает обороты и расширяет свою деятельность. В то время как большинство игроков рынка предметов роскоши сосредоточены на оживленном китайском рынке, который быстро восстановился после пандемии коронавируса, в Африке насчитывается более 300 000 состоятельных людей, и, по словам Руфаи, который ссылается на данные Bloomberg, она занимает второе место по совокупному годовому темпу роста покупок предметов роскоши после Ближнего Востока.
Перед запуском стартапа Руфаи и его соучредители опросили сотни африканских потребителей предметов роскоши и выяснили, что некоторые из них тратят в среднем от 10 000 до 15 000 долларов на бренды класса люкс каждый квартал. Среди любимых западных брендов — Jacquemus, Fendi и Off-White, отметил он, также сославшись на популярность поездок за покупками в столицы моды, такие как Лондон, до пандемии.
Прогнозы выручки Jendaya скромны. Rufai рассчитывает, что средняя стоимость корзины составит 400 фунтов, что в несколько раз меньше, чем у более известных интернет-магазинов класса люкс, а первоначальная пилотная группа покупателей насчитывает около 500 человек.
Эксклюзивные капсульные линии и коллаборации — это часть будущей картины, и в сентябре мы планируем сотрудничество с Fashionkind, веб-сайтом, предлагающим дизайнеров и продукты в стиле экологичной роскоши. Для создания плагина для своих персональных стилистов Jendaya привлекла техническую компанию Luxlock, хотя директор по моде Jendaya нанял и обучил первых 10 человек, которые будут получать комиссионные с продаж.
Руфай отметил, что бренды marquee, такие как Dior, не продаются на сайте, но личные стилисты Jendaya могут помочь покупателям приобрести продукцию Dior благодаря соглашению о сотрудничестве с лондонским магазином французского бренда. “Мы сотрудничаем с бутиками и брендами по всему миру”, — сказал он, отметив, что Jendaya берет меньшую комиссию с африканских брендов, которые работают с меньшей наценкой и часто производят продукцию только на заказ. Первоначально проект Jendaya финансировался частными инвесторами, в том числе актрисой “Игры престолов” Мэйси Уильямс, и компания надеется получить начальный раунд финансирования в размере 1,5 миллиона фунтов стерлингов на пилотном этапе.
Наряду со своей электронной коммерцией, Jendaya планирует привлечь африканские бренды и учреждения к социальной сетевой платформе Tribu by LAFS и в конечном итоге “превратить показатели продаж африканских брендов в данные, которые позволят им получать кредиты, выгодные для бизнеса”, — отметил Руфай. Смотрите также:
https://wwd .
Com/fashion-news/fashion-features/african-fashion-next-eoldorado-for-luxury-industry-bernard-arnault-dior-beyonce-naomi-campbell-1203226823/
Наоми Кэмпбелл участвует в Неделе моды Arise
Представители фольклора и оранжевой культуры участвуют в конкурсе наставничества африканских дизайнеров
Твитнуть