Вилебрекену исполняется 50 лет
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

Вилебрекену исполняется 50 лет

. Бренд роскошных мужских и женских купальников празднует выпуск своей 50-летней юбилейной коллекции — лимитированной коллекции мужских купальников, состоящей из 50 принтов, каждый из которых представляет свой год, начиная с 1971 года, когда был основан Vilebrequin. “Это дань уважения истории бренда”, — сказал WWD Роланд Херлори, главный исполнительный директор Vilebrequin. “Идея заключается в том, чтобы найти то, что символизирует лучшее в каждом году. Таким образом, каждый купальник имеет свое значение.

Я мечтаю о том, чтобы люди покупали год — не принт, не цветовые сочетания, а сам год. Вы знаете, вы собираетесь купить год, в котором вы родились. Или год, когда вы получили свою первую работу. Или год, когда вы познакомились со своим мужем или женой, ваш медовый месяц, ваша свадьба. Я не знаю. Но мне нравится идея привязывать к продукту год выпуска и все сувениры, соответствующие этому году. Это еще один способ покупки. Ты покупаешь часть своей памяти”. В марте был выпущен первый принт “1971” — мужские плавки в красную, белую и синюю полоску, напоминающие о той эпохе. Принты 1980-х годов появятся в продаже 16 апреля, за ними в мае последуют принты 1990-х и 2000-х годов, а более поздние модели появятся в продаже летом или осенью. Избранные принты из коллекции, посвященной 50-летию бренда, можно найти в других товарных категориях, таких как женские и детские купальники, готовая одежда и аксессуары.

Но Херлори сказала, что основное внимание Vilebrequin всегда будет сосредоточено на мужском сегменте. “Истоки бренда — мужественность, он посвящен мужчинам”, — сказал генеральный директор. “Если вы хотите расти, вам нужно расти в уважении к своим корням и своему происхождению. В противном случае вы потеряете свою душу и свои глубокие ценности.

Для меня всегда было совершенно очевидно, что основным направлением деятельности Vilebrequin были мужские купальные костюмы. “Это не мешает нам сеять семена разнообразия, если мы уделяем время тому, чтобы делать все хорошо, и если это согласуется с нашей абсолютной концепцией мужских купальников”, — сказала Херлори. — Тогда вы сможете освоить искусство жизни на пляже. И мы разрабатываем модели готовой одежды.

Но для того, чтобы интегрировать эти новые ценности, требуется время, и мы движемся своим ходом”.

Эта скорость охватывает полвека. Компания Vilebrequin была основана в 1971 году в Сен-Тропе, Франция, Фредом Прискелем. “Но это началось не как бизнес, а из-за истории любви”, — сказала Херлори.

Прискель, фотограф и журналист, был в Сен-Тропе в начале 1970-х годов. Проводя большую часть времени на пляже и чувствуя себя неуютно в мужских купальниках того времени, похожих на плавки, Прискель решил сшить свой собственный в попытке привлечь внимание объекта своей привязанности (и будущей жены) Иветт. “Он добился успеха, потому что они поженились, они провели вместе всю свою жизнь”, — сказала Херлори. “Это были первые в наше время плавательные шорты, которые могли соблазнить женщину”.

То, что он создал, было его собственной версией пляжных шорт, которые он видел в Калифорнии и некоторых частях Африки. Вскоре другие люди начали спрашивать Прискеля, где он покупает свои купальники и может ли он сшить такой же для них. У Иветт, модельера, был собственный бутик, в котором она начала продавать некоторые модели Prysquel. Пять десятилетий спустя история любви к Vilebrequin продолжается. В 2012 году Vilebrequin приобрела G-lll Apparel Group. В следующем году в моду вошли женские купальники. На сегодняшний день пятидесятилетний бренд купальников продается в 60 странах мира. В США Это крупнейший рынок, за ним следуют Франция и Италия. В нем также 190 магазинов, принадлежащих как компаниям, так и франчайзинговым компаниям, многие из которых расположены на крупных пляжных курортах, таких как Сен-Тропе, Гонолулу, Гавайи, Капри, Италия и Канкун, Мексика.

Мужскую коллекцию, посвященную 50-летию бренда, можно приобрести в избранных магазинах Vilebrequin и на сайте vilebrequin. Com, а также сторонние розничные сети, включая Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bloomingdale’s, Bergdorf Goodman, бутики отелей и Galeries Lafayette в Европе.

Цены варьируются от 135 до 780 долларов и представлены в мужских размерах от XS до XXXL. В коллекции также представлены экологически чистые ткани, если быть точным, 62 процента. Но Херлори отметила, что большая часть ассортимента Vilebrequin, по крайней мере, на 60 процентов, изготовлена из экологически чистых тканей, таких как переработанные пластиковые бутылки.

Он надеется, что в ближайшие четыре-пять лет эта цифра приблизится к 90 или 100 процентам. Это включает в себя не только использование экологически чистых тканей, но и внедрение устойчивых производственных процессов по всему миру. “Мы близки к достижению этого уровня”, — сказал Херлори. “Но я хочу двигаться быстрее и быть полностью экологически ответственным.

Потому что я, как генеральный директор, считаю, что в мои обязанности входит участие в создании лучшего мира для будущих поколений. Это значит проявлять уважение к продукту и будущим поколениям”.

Между тем, несмотря на трудности прошлого года и отсутствие поездок, Херлори сказал, что он с оптимизмом смотрит в будущее. “У нас были очень противоречивые результаты [во время пандемии]”, — пояснил он. “Все самые популярные туристические направления сильно пострадали.

Но местные направления принесли невероятные результаты, потому что люди не могли путешествовать. Поэтому они остались дома, а магазины с местными клиентами удвоили свои продажи”.

Продажи бренда в сфере электронной коммерции также выросли. В последнем квартале доходы глобального цифрового бизнеса Vilebrequin выросли почти на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщил аналитикам Моррис Голдфарб, председатель правления и главный исполнительный директор G-III, во время телефонной конференции в прошлом месяце. “Что я знаю по опыту, так это то, что когда вы выходите из кризиса, самые лучшие бренды или те, которые пользуются наибольшей популярностью на определенной территории, получают наибольшую поддержку, потому что рынок очищается и люди возвращаются к самому необходимому”, — сказала Херлори. “Отличительной чертой Vilebrequin является умение сочетать крайнюю фантазию и элегантность.

Рецепт, секрет бренда, заключается в умении сочетать эти две ценности, чтобы создать единый стиль. Роскошь обладает способностью [передавать] ценности. И завтрашний клиент, покупающий предметы роскоши, будет покупать ценности, он будет покупать экологичность. Он будет покупать долговечность. Он будет покупать качество. Он будет покупать красоту. Это будет главной тенденцией в ближайшие годы: не тратить, а инвестировать. Это другой способ потребления. Это не только получение продукта, но и получение впечатлений. И роскошь явно движется в этом направлении. “Так что для меня будущее светлое”, — сказала Херлори. “Пятьдесят лет — хороший возраст. Это ценное качество. Жизненный опыт и компетентность приобретаются с годами”.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика