Стратегическая экспансия

Творческие умы всегда находятся в движении – и в ответ на это North Six, глобальное объединение продюсеров, создателей контента и мыслителей, переработало свою цифровую платформу для поддержки брендов, которым “необходимо адаптировать свои коммуникации в соответствии со временем».

Для команды North Six, офисы которой расположены в Париже, Лондоне, Милане, Мадриде, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, редизайн является отражением высокой способности понимать текущие потребности брендов.

Фирма сотрудничает с брендами и агентствами для поддержки творческого видения, предоставляя им полный набор услуг, включая создание фотографий и видеороликов, привлечение влиятельных лиц и связи с общественностью, а также живой и цифровой опыт, который громко и убедительно говорит потребителям. В этой статье Оливер Хикс, президент North Six, рассказывает WWD о знаменательной годовщине компании, ключевых стратегических усилиях и о том, как пауза в борьбе с пандемией послужила катализатором перемен.

Медиа-группа Fairchild: North Six вот-вот достигнет 20-летнего юбилея. Каким образом развивалась компания за последние два десятилетия и чем она отличается от “креативного бизнеса”?

Оливер Хикс: Креативная индустрия постоянно расширяется.

В настоящее время существует все больше способов и платформ для взаимодействия с потребителями. По мере развития индустрии развиваемся и мы. Когда мы начинали в 2001 году, мы снимали кампании в течение многих дней, при этом создавалось меньше изображений для использования на меньшем количестве каналов. Клиенты стали нуждаться в большем количестве ресурсов для создания новых точек соприкосновения, поэтому мы превратились из агентства, занимающегося исключительно производством фотографий / анимации и закупкой произведений искусства, в агентство, предоставляющее нашим клиентам дополнительные возможности в области опыта, PR и подбора влиятельных лиц / маркетинга.

Эти возможности могут работать независимо друг от друга, но также могут работать совместно для создания многоуровневых кампаний, охватывающих потребителей через несколько платформ. Это также дает реальную отдачу благодаря широкому спектру экспертных знаний и консультационных услуг под одной крышей.

Наше происхождение связано с производственной компанией, и у нас по-прежнему есть производственный потенциал. Мы оказались вовлечены в многогранные проекты, где в рамках одной съемки одновременно проходят съемочные площадки: кампания «Герой» с использованием фото- и видеоматериалов, социальные съемки с влиятельными людьми и закулисные съемки для PR-службы — все это теперь выходит за рамки съемочных дней проекта.

Наша основная цель по-прежнему заключается в поддержке творческих людей и работе с ними, и благодаря объединению наших усилий мы можем предложить инновационные способы распространения информации в нашей глобальной сети. Fairchild Media Group: Каковы некоторые из ключевых усилий North Six в этом году?

О. Х.: 2020 год был сложным во многих отношениях, но затянувшаяся пауза заставила нас задуматься о том, что важно.

Нужно проявлять больше доброты и уважения к нашим сообществам и нашей планете. Несмотря на то, что North Six уже некоторое время находится на этом пути, мы сочли важным активизировать наши усилия в области охраны окружающей среды. Это привело нас к поиску разумных практических способов сокращения присутствия на наших производствах, а также открыло нам возможности для изучения инновационных способов привлечения потребителей с помощью цифровых технологий и виртуального взаимодействия, а также надежных маркетинговых стратегий влияния. Fairchild Media Group: Расскажите нам о подходе North Six к устойчивому развитию и корпоративной ответственности.

Какие методы использует компания для сокращения своего углеродного следа?

О. Х.: Приверженность защите окружающей среды является одной из практик, над которыми работает North Six для достижения корпоративной ответственности. Работа над этим продолжается.

Нашей первой крупной инициативой в 2021 году стало присоединение к 1% For the Planet, поскольку мы считаем, что это идеальное сотрудничество для North Six. 1% For the Planet — это глобальная организация, возглавляющая сеть прогрессивных и увлеченных компаний и частных лиц, которые стремятся изменить ситуацию к лучшему, защищая планету. Это вдохновляет — быть в группе людей с общей целью, которые взяли на себя обязательство жертвовать 1 процент от своих годовых валовых продаж на благотворительные цели.

Мы также хотели убедиться в том, что мы точно выполняем взаимозачет всех наших проектов и даем нашим клиентам возможность участвовать в этой работе. Поэтому мы работаем с Gold Standard, международно признанной программой взаимозачета сертификатов, чтобы обеспечить максимальную пользу для планеты от нашего вклада.

Несмотря на то, что экологическая ответственность является одним из самых актуальных вопросов нашего времени, разнообразие и инклюзивность также очень важны, и в прошлом году им уделялось больше внимания. Мы продолжаем усердно работать над созданием инклюзивного и разнообразного офиса, обеспечивая, чтобы возможности были открыты для всех.

Мы чрезвычайно гордимся тем, что во всех наших офисах руководят сильные женщины. Мы присоединились к NGLCC – деловому представительству ****-сообщества в США. Это одна из крупнейших правозащитных организаций, занимающаяся расширением экономических возможностей и продвижением бизнеса, принадлежащего ****.

Fairchild Media Group: Насколько North Six была универсальной и адаптивной во время эпидемии COVID-19? Что изменилось в работе бренда?

О. Х.: За последние 20 лет мы диверсифицировали наши возможности и выходили на новые рынки. Это позволило нам проявлять гибкость во время эпидемии COVID-19 в поиске новых способов обслуживания наших клиентов.

Поскольку у нас есть офисы в США и Европе, мы работаем как на местном, так и на глобальном уровнях. Мы смогли адаптироваться к меняющимся местным правилам безопасности на местах, а также проводить съемки полностью удаленно. Мы продолжаем производить множество съемок, на которых клиенты и фотограф находятся в разных странах и которые транслируются в прямом эфире на съемочную площадку. Мы также углубились в нашу дисциплину influencer marketing – стратегическую работу с курируемыми влиятельными лицами для создания и последующего расширения контента.

Опытной команде пришлось максимально адаптироваться, находя альтернативные способы создания значимого и впечатляющего опыта. Живое общение может происходить в режиме онлайн – сейчас мы создаем индивидуальные цифровые платформы для трансляции виртуальных мероприятий, пресс-дней, удаленных презентаций для представителей мировой прессы и покупателей с включенными вопросами и ответами в режиме реального времени.

Мы проводим гибридные мероприятия, в ходе которых обеспечивается физическая безопасность от COVID при правильном сочетании цифровых технологий для расширения охвата. Недавно мы поддержали L’Oreal в создании захватывающего цифрового шоу для Prada Beauty. Бренд смог выйти на более широкую аудиторию ритейлеров по всему миру, чтобы представить свою стратегию в области парфюмерии. Нам не хватает живых мероприятий – потребность в общении между людьми остается актуальной, но мы смогли изучить новые способы создания инновационных цифровых продуктов, которые, как мы верим, станут неотъемлемой частью будущего.

Fairchild Media Group: Что будет дальше с North Six?

О.Х.: Контент по-прежнему играет ключевую роль. Начиная с создания фото / видео-роликов и живого / цифрового контента, заканчивая стратегией PR в социальных сетях и маркетингом влияния, мы всегда стремимся создавать и расширять привлекательный контент.

Многие из наших давних клиентов в основном знают о наших возможностях фотосъемки и перемещения, поэтому мы с нетерпением ждем продолжения этого разговора. Мы начали с того, что в этом году переделали наш веб-сайт и официальный аккаунт в Instagram (@northsixgroup), впервые представив каждое подразделение под эгидой North Six и по-настоящему продемонстрировав спектр проектов, над которыми мы работали, и рынки, которые мы открыли.

В апреле мы открываем наш офис в Амстердаме. Амстердам — это развивающийся инкубатор идей и производства, развивающаяся творческая мекка, поэтому мы с нетерпением ждем возможности побывать там. Мы с нетерпением ждем того, что будет дальше. Это был непростой год, но в связи с нашим 20-летием и множеством новых возможностей, которые мы использовали в этом году, мы с нетерпением ждем роста и реализации новых проектов. Northsix. Ком

Подписывайтесь на NorthSix в Instagram: northsixgroup