В честь Вирджила Абло в Майами открылся магазин мужской одежды Vuitton

МАЙАМИ — И теперь их стало двое. Louis Vuitton открыл свой второй в мире отдельно стоящий магазин мужской одежды в районе Design District. Это впечатляющий бутик на углу 39-й улицы и Первой авеню, который возвышается над горизонтом благодаря высокому фасаду из белого алюминия. Открытие, состоявшееся в понедельник вечером, положило начало трехдневным мероприятиям, связанным с повторным показом мужской коллекции бренда весна-2022, которая стала данью уважения художественному руководителю Vuitton Вирджилу Абло после его внезапной смерти в возрасте 41 года в воскресенье. Майкл Берк, председатель правления и главный исполнительный директор Vuitton, сказал, что Абло принимал активное участие в разработке дизайна двухэтажного магазина, который может похвастаться торговыми площадями площадью 3586 квадратных футов, в котором светлый дуб сочетается с необработанным бетоном, нержавеющей сталью, высокими стеклянными витринами, работами местных художников и предметами из коллекции бренда Коллекция Nomades, а также серия статуэток из смолы.

На самом деле, белый фасад с ромбовидным рисунком был вдохновлен ромбовидной ширмой из этой коллекции, созданной студией Marcel Wanders Studio. “Вирджил, очевидно, увлекался архитектурой, очевидно, это было его истоком, и создание такого необработанного пространства, как это, было тем, что ему очень нравилось”.

Двумя основными задачами при проектировании здания были угловой фасад, который позволяет ему выделяться на фоне Alice + Olivia, Ganni, Reformation и Бойцовского клуба по соседству, а также близлежащих объектов, таких как Tom Ford и Max Mara, и установка 27—футовой статуи из смолы о модели Kai, которая аккуратно установлена внутри винтовой лестницы, всего в нескольких дюймах от нее. В магазине представлена коллекция Abloh осень 2021 — от кроссовок и сумок до курток, брюк и многого другого.

В магазине представлены три эксклюзивных изделия — колье-цепочка с изящной монограммой LV., скейтборд с логотипом в виде граффити и предварительная презентация кроссовок Tatic. Даже в день открытия магазин был переполнен покупателями, которые раскупали вещи из одной из последних коллекций Abloh.

Открытие выставки во вторник вечером и другие мероприятия, которые включают интерактивную инсталляцию из 30—футовых скульптур resign и шахматного набора в Sweet Bird Plaza рядом с магазином, а также красные воздушные шары LV, которые можно увидеть по всему Майами, — очевидно, происходят в эмоционально тяжелое время для руководителей Vuitton после смерти Абло. Берк деликатно рассказал о кончине дизайнера, отдав ему дань уважения, надев рубашку из первой коллекции Abloh для бренда и кроссовки из последней. “Потому что Вирджил сказал, что хотел бы, чтобы я носил именно это”, — сказал генеральный директор, который разговаривал с Аблохом в субботу вечером всего за несколько часов до его смерти.

Понятно, что Берк все еще был потрясен тем, что кто-то умирает в столь юном возрасте. Пока руководители спешили согласовать последние детали показа во вторник, который, по словам Берка, будет “очень эмоциональным” для всех, генеральный директор осторожно обсудил в эксклюзивном интервью, что может ожидать мужские коллекции Vuitton в свете смерти Абло.

В первую очередь он сосредоточен на следующих нескольких днях работы над шоу, а также на похоронах Аблоха, которые могут состояться в Чикаго в конце этой недели. “Январское шоу завершено на 95 процентов, так что на самом деле сейчас июнь”, — сказал он WWD. “Вирджил был очень организован, хотя в последнюю минуту он был способен на огромные перемены. Он был очень требовательным, под этим веселым, очень добродушным поведением скрывалась большая требовательность.

В отличие от Карла [Лагерфельда, с которым Берк работал, когда возглавлял Fendi], он не знал, когда остановиться. За месяц до начала шоу Карл понял — все, его работа выполнена. “Вирджил думал о пяти разных шоу одновременно — он никогда не останавливался.

Это единственная вещь, которую я попытался бы ему объяснить. И не совсем белый цвет — это та же проблема. Люди спрашивали: «Майкл, как ты с этим справляешься?» А я отвечал: ‘Убери его ручку». Он продолжал работать над дизайном еще за час до начала шоу. Это увлекательно, но для команд это очень требовательно. Но в последние несколько сезонов он стал лучше осознавать это, а для остальной команды — последствия. Что позволило сделать шоу более насыщенными”.

Однако, когда его спросили, как Берк отнесется к возможному поиску преемника для Abloh к шоу в июне следующего года, он пренебрежительно махнул рукой. «Это будет решено. “У нас такая позитивная энергия, такая скорость, кинетическая энергия.

Эта компания работает на основе кинетической энергии. Когда видишь, как быстро люди могут что-то делать. ..Вся студия приедет завтра [на шоу]. У них хватит еды на.. о, боже, им не нужно беспокоиться о Джун. Во-первых, все потрясены, совершенно потрясены. “За последние полдюжины лет Louis Vuitton доказал, что это бренд класса люкс и бренд уличной одежды, и оба они могут сосуществовать. И мы доказали, что вся компания может поддерживать самых разных гениев и сотрудничать с ними. Это касается не только Вирджила или Николя [Гескьера]. У вас есть Франческа [Амфитеатров, художественный руководитель отдела часов и ювелирных украшений], у вас есть Жак [Каваллье, мастер парфюмерии бренда] — он лучший нюх в индустрии. Франческа, по-моему, один из лучших дизайнеров ювелирных украшений в мире.

Таким образом, все четыре проекта очень разные, и нет никаких сомнений в том, что у нас может быть четыре, три или два дизайнера. “Еще два года назад это был вопросительный знак. Мы ответили на этот вопрос: да, мы можем это сделать, и мы это сделали. Это создает гораздо более благоприятную почву для следующего поколения дизайнеров. Единственное, что нам удалось сделать, — это добиться постоянного изменения энергии. Дом моды, по сей день, настоящий дом моды, кажется, должен закрыться, когда умирает дизайнер. “Мы доказали, что смерть дизайнера — это травма, но это не смерть бренда. Только не в Виттоне.

Это обусловлено работой дизайнерских команд, созданных Vuitton, а также стратегией Burke, направленной на то, чтобы все больше привлекать внимание местных потребителей к бренду.

Примером этого являются магазин в Майами и повторный показ, а также повторный показ коллекции Ghesquiere весны 2022 от Vuitton в Шанхае в начале этого месяца. Берк рассказал, что на следующий день после показа Vuitton продал одежды для показа на подиуме на сумму 7 миллионов долларов, предложив это в качестве доказательства правильности стратегии. “Это показывает, насколько успешно мы проводим показы, ориентированные на моду.

В этом секрет нашего успеха”, — сказал он, добавив, что идея о том, что подиум был создан для экспериментальных стилей, которые не продавались, в то время как “коммерческая” коллекция была представлена в демонстрационном зале, “принадлежит 20-му веку. 21-й век — это и то, и другое. Мы понимаем, что наш коммерческий успех — это взлетно-посадочная полоса”.

Не менее важно привлечь внимание местной клиентуры, как, например, в случае с новым магазином в Майами, который находится в квартале от магазина женской одежды Vuitton на Первой авеню.

По словам Берка, первоначальная идея состояла в том, чтобы каждые один-два месяца делать всплывающее окно на сайте нового магазина мужской одежды с новой концепцией. Но затем, во время пандемии, бизнес для мужчин начал развиваться, что привело к удвоению продаж в этом магазине, поэтому бренд решил сделать его постоянным магазином, сохранив ощущение «всплывающего окна» в его необработанном бетонном оформлении с элементами, отражающими город.

Например, синие кожаные поручни на винтовой лестнице призваны “вызвать ассоциации с набережной Майами”, — говорится в сообщении бренда, а рисунок на обивке стен разработан местной художницей Мишель Вайнберг. Хотя этот магазин является всего лишь вторым отдельно стоящим магазином в мире после отделения бренда Shibuya в Токио, в целом это седьмой магазин мужской одежды в США. Берк сказал, что расположение магазина мужской одежды должно помочь расширить ассортимент дизайнерского района и отражает растущее значение этого района как мекки роскоши.

Несмотря на то, что опасения по поводу омикронного варианта COVID-19 растут, улицы этого района на протяжении всей этой недели были заполнены покупателями, как приехавшими на Miami Art Basel, так и иностранными туристами. Вереница черных внедорожников, высаживающих людей, напоминала толпу на премьере фильма или другом важном светском мероприятии, а не обычный день модного шопинга.

Шум также отражает меняющийся характер потребителей роскоши, отметил Берк. “Геолокация» — это все, что делает Gen Z. Они не смотрят на карту, чтобы найти магазин — они просто используют поиск в своем телефоне, чтобы найти его и отправиться туда. Для магазинов это означает, что хороших мест становится больше.

Такие бренды, как Off-White или Chrome Hearts, предпочитают находиться немного в стороне от главных улиц, и это нормально. Это не имеет значения, потому что это местный покупатель. Клиенты, занимающиеся розничной торговлей и путешествиями, больше ищут магазины в группах. Местные покупатели, которые демонстрируют рост, менее чувствительны к тому, что находятся на определенном углу. ”

Что касается того, является ли этот магазин вторым из множества других магазинов только для мужчин, Берк пожал плечами. “Мы будем делать больше, но у нас нет плана по расширению.

Каждый магазин создается на заказ — другого такого магазина нет, и мы не будем его тиражировать. Все наши магазины основаны на возможностях. Если представится такая возможность, мы воспользуемся ею.”