Следующая глава Джона Варватоса: В этот день

Джон Варватос возвращается. Прошло чуть больше года с тех пор, как он покинул свой одноименный бренд после объявления о банкротстве и продажи частной инвестиционной компании, и по сей день дизайнер возглавляет новый бренд и бизнес под названием OTD. Около двух недель назад OTD незаметно запустила веб-сайт и открыла магазин в нью-йоркском районе Сохо, и мир моды начал задаваться вопросом, кто стоит за этим дополнением к ландшафту. Имени Варватоса нет ни на сайте, ни в магазине, а эстетика OTD заметно отличается от стиля потертой кожи и рок-н-ролла, который стал визитной карточкой лейбла John Varvatos.

Но за ним самим следили, когда он работал в магазине, что привело к предположениям. Когда WWD связалась с дизайнером, он подтвердил, что является президентом OTD, но из-за контрактных соглашений со своим старым брендом он не мог обсуждать какие-либо особенности нового бренда.

Однако он сказал, что остается в хороших отношениях с нынешними владельцами бренда John Varvatos и желает им только успеха. “Я хочу, чтобы Джон Варватос был успешным”, — сказал он. — Это мой одноименный бренд, и я не держу на них зла.

Но он больше не участвует в этом деле с тех пор, как ушел из компании в августе 2020 года после продажи бизнеса лондонской Lion/Hendrix Cayman Ltd. Хотя другие американские бренд-маркетологи, включая WHP Global и Authentic Brands Group, были заинтересованы в приобретении бренда, Lion одержала верх, поскольку уже была инвестором лейбла.

Источники, близкие к OTD, сообщили, что, покинув свой одноименный бренд, Варватос сразу же начал думать о своей следующей главе. “Он не хотел заниматься JV2”, — сказал один из источников. “Он мог бы клонировать его, и это было бы успешным, потому что у бренда так много поклонников, но он хотел бросить вызов самому себе и сделать что-то другое. Он хотел изобрести себя заново”.

OTD действительно отличается от мужского бренда John Varvatos, созданного дизайнером в 1999 году.

Более половины продукции бренда представлено в женском стиле или в стиле унисекс, и его стиль можно охарактеризовать как утонченный уличный, более соответствующий современной культуре. “OTD совершенно не похожи на Джона Варватоса”, — продолжил источник. “Это совсем не рок-н-ролл и больше связано с поп-культурой”.

Согласно маркетинговым материалам, OTD стремится поддерживать “неразрывную связь с поп-культурой, охватывая моду, музыку, искусство, спорт, кино, телевидение, архитектуру и многое другое”.

Веб-сайт otdnyc. Com, рекламирует эту линию как “полностью реализованную продукцию женской, мужской и унисекс одежды, обуви и аксессуаров.

От роскошных свитеров и трикотажных изделий до неожиданных вариантов индивидуального стиля — OTD исследует сочетания прошлого и настоящего, переосмысливая запоминающиеся моменты поп-культуры, чтобы мгновенно почувствовать себя актуальным”.

Название основано на идее о том, что рассказывание историй является неотъемлемой частью его идеи. “Как люди, мы инстинктивно создаем истории, которые определяют наше прошлое, позволяют нам осмыслить настоящее и продвигают нас в будущее”, — сказал Джеймс Шак, старший директор по социальным сетям и специальным проектам. “В повседневном общении в реальной жизни рассказывание историй не только укрепляет и обогащает наши собственные личные истории, но и провоцирует мнения, интерпретации и идеи. Суть послания такова: напишите свою собственную историю, сегодня и каждый день”.

OTD предлагает удлиненные и переосмысленные силуэты, такие как блейзеры, трикотажные изделия оверсайз и комбинезоны в клетку для женщин, спортивные костюмы, состоящие из сменных курток и брюк с боковыми полосками, в спортивную полоску и в несколько полос для обоих полов, а также куртки с цветными вставками и панелями с жаккардовыми принтами животных.

Трикотажные изделия представлены в широком ассортименте — от жакетов-рубашек и пальто-свитеров из мохера до пальто из 100% льна. Также представлены изделия в спортивном стиле, в том числе французские махровые свитера, хоккейные майки в виде свитеров и баскетбольные майки.

Кожа присутствует в байкерских куртках и традиционных пальто, а также в куртках с микро-стегаными вставками, тренчах, окрашенных в цвет одежды, и пуховиках из плюшевого бархата. Как для мужчин, так и для женщин, модели, сшитые на заказ в стиле одежды для отдыха, носят скорее непринужденный и игривый, чем серьезный характер.

В линейке также представлены кожаные кроссовки и армейские ботинки. Для съемок осенней рекламной кампании OTD привлек американского фотографа Марка Селигера в студийной обстановке, где динамичные движения и выразительные позы создают игривое настроение.

В первом сезоне OTD также сотрудничал с King Baby в создании унисекс-коллекции колец, браслетов и ожерелий из чистого серебра, которые были разработаны и изготовлены вручную в США. Цены на эту линию варьируются от современных элитных до дизайнерских начального уровня. “Там есть свободное место для особых вещей по разумным ценам”, — сказал источник. Цены варьируются от 85 долларов за бейсболку OTD и 95 долларов за зауженную футболку с круглым вырезом, до 165 долларов за спортивные штаны и 395 долларов за свитер с круглым вырезом из смеси кашемира и 1695 долларов за кожаную куртку peacoat.

В дополнение к большой и перспективной коллекции, OTD заявляет о себе в сфере розничной торговли. Нью-Йоркский флагманский магазин занимает площадь 4000 квадратных футов на углу Спринг-стрит и Западного Бродвея в бывшем магазине DSquared. В оформлении использованы широкие окна, обеспечивающие естественное освещение, бетонные полы, волнообразные светильники и большое бесконечное зеркало. Мебель была изготовлена на заказ и включает в себя круглый стол и белую шкатулку для драгоценностей атомной эпохи.

Начиная с конца этого года, можно будет приобрести полный ассортимент мебели, а посетители магазина смогут приобрести эксклюзивную подборку фотографий, подготовленных Тимоти Уайтом и командой OTD. По данным компании, с момента открытия магазин в Сохо уже продемонстрировал высокие продажи, а брюки palazzo стоимостью 295 долларов стали одними из самых продаваемых товаров. Но OTD надеется заявить о себе не только в Нью-Йорке.

Компания также активно развивается в Лос-Анджелесе, открыв этой осенью свой второй магазин площадью 4000 квадратных футов в бывшем здании H&M на бульваре Сансет в Западном Голливуде. По словам представителей компании, на праздничный сезон планируется открытие нескольких всплывающих окон.

На данный момент OTD не планирует заниматься оптовой продажей, и основное внимание будет по-прежнему уделяться работе непосредственно с потребителями. В будущем он может работать с ограниченным числом розничных продавцов внутри страны и за рубежом, но это еще предстоит выяснить. “Бренд верит в универсальную и вертикальную розничную торговлю и предлагает оптимальный опыт работы в магазине”, — сказал источник.

При таком агрессивном запуске возникает вопрос о том, кто финансирует этот бизнес. Источники сообщили, что проект финансируется друзьями и семьей, которые захотели инвестировать после того, как ознакомились с концепцией бренда. Здесь нет институциональных или частных инвестиций. “Им понравилось название и брендинг”, — сказал источник. Название бренда происходит от публикаций, которые появляются в лентах Instagram и Facebook о ключевых моментах в жизни человека и которые сайты социальных сетей помечают как «В этот день». “Какое классное заявление — отмечать великие моменты во времени”, — сказал источник. “Они хотели, чтобы бренд был построен на подобном повествовании”.

Ожидается, что в следующем году это сторителлинговое развитие также приведет к сотрудничеству. “Многие люди уже обращаются к ним с предложением о сотрудничестве”, — сказал источник. “Поскольку они намечают курс на будущее, это способ повысить ценность бренда”.

Хотя лейбл John Varvatos стал известен благодаря своим связям с музыкантами, ожидается, что OTD будет сотрудничать с более широким кругом людей и компаний в области искусства, архитектуры и других областях, имеющих отношение к культуре.

OTD также собрала группу руководителей для работы над брендом — несколько человек, включая Шака, который работал в компании Джона Варватоса до ее банкротства и продажи. Эти первые сотрудники также являются акционерами компании. Хотя у этих руководителей есть опыт управления дизайнерским брендом и всем, что с этим связано, например, показами на подиумах, в OTD не планируют повторять это. “Они предпочли бы заниматься вещами, выходящими за рамки моды, такими как культурные мероприятия”, — сказал один из источников. “Конечно, мода будет движущей силой бренда, но они будут поддерживать культурную связь, сотрудничая с фильмами, искусством и тому подобными вещами”.

Примечание редактора: «Менталитет» — это новая еженедельная рубрика, выходящая каждый понедельник и посвященная дизайнерам, руководителям и известным личностям в сфере мужской одежды, а также тенденциям в бизнесе и дизайне. Это дополнение к регулярному и актуальному освещению деятельности WWD в этом секторе.