Модный ремонт — ключ к новому бренду обуви и одежды RforPeople

МИЛАН. В то время как индустрия моды все чаще убеждает потребителей в том, что покупка подержанных вещей и аренда — это способы разорвать круг ненужных вещей в моде, расширение жизненного цикла одежды за счет ремонта и переделок не получило такого же распространения в качестве решения.

Томмазо Мелани основал бренд мужской и женской одежды и обуви RfForPeople в сентябре прошлого года, чтобы решить эту проблему, исходя из твердого убеждения, что ремонт должен быть неотъемлемой частью бизнес-моделей в сфере моды. Опытный бизнесмен, Мелани также является соучредителем, президентом и главным исполнительным директором компании по производству обуви класса люкс Stefano Bemer, а также генеральным директором tailor Sartoria Vestrucci, членом правления ателье кожгалантереи Scuola del Cuoio и президентом Schola Academy, мастерской для кожевенных мастеров, расположенной во Флоренции.

После участия в Нью-Йоркском марафоне в 2005 году у него осталась пара кроссовок Nike, которые он просто не мог выбросить. Ему потребовалось около 15 лет, чтобы найти решение, но когда он попросил тосканских мастеров Стефано Бемера переделать их, готовое изделие, по его словам, получилось “очень крутым”.

Яркие кроссовки навели его на мысль о том, чтобы бросить вызов традиционной модели модного производства и сделать акцент на округлости и ремонте. “Я начал задумываться о круговой моде и о том, как превратить велосипедный спорт в масштабируемую и достойную business..my цель состояла в том, чтобы избежать попадания одежды на свалку или, по крайней мере, найти решения для переработки всех остальных компонентов, которые необходимо утилизировать”, — сказала Мелани, выступая по каналу Zoom из Нью-Йорка. Недавно бренд открыл pop-up shop в Doors, торговой площадке для начинающих дизайнеров на Грин-стрит, 27 в Сохо.

Чистые и элегантные кроссовки, а также сдержанные и неподвластные времени базовые вещи, включая футболки, джинсы и бушлаты в стиле нормкор, производятся в 300 милях от Флоренции, где находится штаб-квартира компании, и Мелани тщательно выбирает своих поставщиков, среди которых джинсовая компания Berto и шерстяная фабрика Manteco, специализирующаяся на экологичном производстве. Несмотря на то, что создание более модной одежды противоречит миссии Melani, на каждую кроссовку (разработанную таким образом, чтобы ее можно было заменить) и предмет одежды наносится ярлык возврата, чтобы клиенты могли отправить обратно свои поврежденные или изношенные вещи и принять участие в программе по переделке одежды, разработанной компанией, которая дает второй шанс и продлевает жизненный цикл изделий за счет замены. выполнено мастерами компании.

Это также относится к кроссовкам и одежде других брендов. “Это низкорентабельный бизнес, но я так сильно в это верю, что намерен поддерживать работу сервиса, несмотря ни на что”, — сказал Мелани, отметив, что в свое время он также планирует внедрить услуги персонализации для обновленных товаров.

К изделиям, которые невозможно переработать и использовать повторно, относятся ответственно, а их компоненты перерабатываются для новых производств. Компания RforPeople также пообещала компенсировать свой углеродный след, связанный с логистикой, посадкой деревьев в партнерстве с Treedom. Компания избегает затоваривания, тщательно отслеживая уровень своих запасов, и не планирует распродаж или скидок.

Что касается новой одежды и обуви, предприниматель объяснил, что основные принципы устойчивого развития бренда сосредоточены в четырех областях, в дополнение к переработке с использованием модных технологий. Они включают в себя использование тканей, сертифицированных GRS, таких как переработанный хлопок, деним, шерсть и переработанная резина, закупку сырья из местных ремесленных мастерских, использование подержанных тканей, предлагаемых брендами класса люкс и премиум-класса, а также защиту животных, гарантируемую поставками кожи от этического консорциума Leather Working Group. кожевенные заводы. “Бренд был создан на основе ключевого [устойчивого и кругового] послания и [уникального торгового предложения], которые мы хотели донести до аудитории”, — объяснила Мелани. “Нам удалось поставить все галочки, которые мы поставили, и поэтому мы уверены в том, что сможем донести то, чего мы достигли на данный момент”.

Компания RforPeople уже подала заявку на получение сертификата B Corp и рассчитывает получить его в 2023 году. “Устойчивое развитие — это лицо бренда.

Кто бы ни возглавил компанию в будущем, он должен будет соблюдать устав и его ценности”, — подчеркнул он. Поскольку розничная цена одежды составляет от 105 до 1190 долларов, а обуви — от 340 долларов, или 390 долларов за обновленные модели, бренд начал продавать ее напрямую потребителю через свой собственный сайт электронной коммерции, но Melani ведет переговоры с шоурумами о том, чтобы протестировать оптовый канал, посетив несколько бутиков, начиная с 2012 года. осень 2022 года.

После появления «Зеленой улицы» в розничной торговле намечаются новые эксперименты с аналогичными активациями в Нью-Йорке и Милане. смотрите также:

Является Ли Ремонт Залогом Совершенства, На Который Мало Кто Обращает Внимание?

Реставрационные Планы Расширяются, Начиная С Ремонта Маноло Бланика

Прожекторы движения «Право на ремонт» Нуждаются в поддержке дополненной реальности