ShopThing представляет свой бренд онлайн-покупок в США.

Покупки в прямом эфире в США превратились в своего рода «Дикий Запад» в сфере моды. И базирующееся в Торонто приложение ShopThing выходит на рынок, стремясь внедрить новую версию продаж с помощью видео, пока рынок еще развивается, и создать экономику розничной торговли в придачу. Продажи с помощью видео — это далеко не новшество — HSN и QVC занимаются этим уже много лет.

Но огромный успех Alibaba в создании индустрии прямых трансляций, которая в Азии достигла 430-миллиардного оборота, привел к тому, что розничная торговля на Западе начала активно развиваться. Просто о том, как эта практика в конечном счете переносится в США. Пока неизвестно, но основатель и главный исполнительный директор ShopThing Мэгги Адхами-Бойнтон надеется внедрить подход, который уже зарекомендовал себя в Канаде.

Ветеран стартапов с 15-летним стажем и выпускник магистратуры Гарварда основал ShopThing в 2018 году, что позволило компании выйти на свой внутренний рынок. В марте ShopThing запустила свое приложение для iOS, в список ожидания которого вошли 50 000 пользователей.

Это число быстро выросло до 100 000 загрузок (в целом у компании более 200 000 клиентов), и в прошлом месяце ShopThing открыла новую базу со штаб-квартирой в США и центром распространения в Нью-Джерси. Адхами-Бойнтон — технолог, которая в настоящее время связала свою профессиональную жизнь с личной страстью к моде, стилю и розничной торговле.

Вместо двух—трех часов, когда ведущий рассказывает о товарах, как это обычно бывает в Китае, ShopThing привлекает влиятельных людей, которые создают короткие видеоролики, продавая отдельные товары из магазинов. “Мы объединяем TikTok, Instagram и live shopping в одно целое”, — сказала Адхами-Бойнтон в интервью. Влиятельный человек рассказывает подписчикам о своих приключениях с покупками и, если они находят покупателя, забирает товар и отправляет его им.

Сервис ShopThing взимает 20-процентную комиссию и оплачивает доставку. Просматривая ленту ShopThing, вы словно следуете за посетителем магазина, который быстро выбирает понравившиеся товары и сообщает некоторые основные подробности. На видео отображается цена и часы обратного отсчета. “Дело не столько в том, что бренд продвигает свою программу, сколько в том, кто оказывает влияние”, — сказал Адхами-Бойнтон. Если Adhami-Boynton сможет что-то сказать по этому поводу, розничные продавцы начнут замечать, что все больше покупателей бродят по их магазинам, рассказывая об этом своим подписчикам ShopThing.

Генеральный директор видит себя создателем “самой доступной на сегодняшний день экономики концертов”.

Там, где водителям Uber нужен автомобиль, а арендаторам Airbnb — жилье, у продавцов ShopThing уже есть все, что им нужно, и им не нужно ни изготавливать товары, ни проводить инвентаризацию. “Вы могли бы сделать это второстепенной задачей”, — сказала она. И бренды могли бы в конечном итоге принять участие в акции. “Наш план состоит в том, чтобы достичь такого уровня, когда у нас будет 10, 20, 30 миллионов клиентов”, — сказал Адхами-Бойнтон, отметив, что масштаб будет способствовать появлению новых видов подключений. “Мы уже начали выстраивать отношения с брендами, в рамках которых они будут платить 20-процентную плату за обслуживание, а мы снимаем эту плату с клиентов”.

Подробнее от WWD:

Дэниел Патрик занимается перепродажей вместе с архивариусом

A. K. A. Brands, участвующим в дебюте на Уолл-Стрит

Уолл-Стрит приветствует новых игроков и приобретения