Twenty Montreal открывает первый магазин в Нью-Йорке

Twenty Montreal открыла магазин в Нью-Йорке, открыв свой первый розничный магазин в Сохо по адресу Лафайет-стрит, 242. В магазине площадью 1400 квадратных футов представлены последние мужские и женские коллекции Twenty, а также капсулы, созданные с использованием технологических разработок бренда, включая спортивную одежду в формате 3D и трикотаж в гиперреальности. В магазине также есть кофейная стойка, соковый бар и пространство для демонстрации совместных работ брендов, дополнительных упакованных товаров и работ разных художников, а также галерея для местных художников. “Для нас это первый магазин по всему миру”, — сказал основатель и дизайнер Дэвид Хелвани. “Многое из того, что происходит в Нью-Йорке, в конечном итоге влияет на нас на таком глобальном уровне, что это место стало для нас желанным местом”.

Хелвани вырос в Монреале, но вторую половину своей жизни провел в Нью-Йорке, изучая юриспруденцию и работая в музыкальной индустрии.

В 2011 году он запустил компанию Twenty, чтобы предложить более спокойную и удобную трикотажную одежду. Бренд стал любимым среди спортсменов и знаменитостей, в том числе совсем недавно Jay-Z, Дженнифер Лопес и Леброна Джеймса. Основатель сказал, что аналитика бренда и его опыт оптовой торговли повлияли на решение открыть магазин в Нью-Йорке, а также на историю моды в городе, особенно в Сохо и на улице, на которую они переехали, которую Хелвани считает местом, которое “бывает раз в жизни». ” Он упомянул такие магазины, как Kith и John Elliott, в качестве дополнительной мотивации для переезда на улицу Лафайет, которая славится шумными ресторанами и магазинами, а также энергией, оставленной компанией Supreme. Twenty, как и вся отрасль, столкнулась с трудностями в 2020 году из-за пандемии, но, несмотря на неблагоприятные обстоятельства, пережила бум онлайн-продаж.

Хелвани сказал, что с начала года продажи бренда выросли на 428%, и это не обязательно были отзывы, которые они получали от оптовых партнеров. “Решение было принято на основе информации, которой мы не могли располагать 10 лет назад”, — сказал Хелвани. “Я живу в нескольких кварталах от магазина и чувствовал себя там комфортно, создавая сообщество и воплощая в жизнь планы, которые у меня есть для этого сообщества”.

Хелвани часто экспериментирует с трикотажем, создавая новые изделия, и разработала вязаный материал с гиперреальностью, который создает то, что кажется принтом на свитере, но на самом деле является рисунком, созданным из трикотажа. Дизайнер сотрудничал в разработке этой технологии со знаменитым фотографом Чи Моду, который запечатлел первые дни хип-хопа и многие его эпохи, для проекта Дэвида Хелвани, инициативы, в рамках которой Хелвани будет сотрудничать с художниками.

Хелвани пытался связаться с Modu в течение трех лет, прежде чем встретился с фотографом в Сохо и объяснил ему свою идею, технологию и то, как они могли бы сотрудничать. Они совместно разработали два свитера, на которых изображены два самых известных портрета Modu — Тупак Шакур и Notorious B.I. G., — связанные на свитере. Благодаря этому процессу в ноябре 2020 года была выпущена ограниченная серия обоих фасонов, которые были надеты покупателями и даже выставлены на всеобщее обозрение как произведение искусства. “Было разумно привлечь его как выдающегося художника”, — сказал Хелвани. “Чи должен был стать ведущим и повторяющимся артистом”.

Чи Моду скончался 24 мая в возрасте 54 лет от рака. “Я понятия не имел, что он был болен”, — сказал Хелвани. “Я был в полном шоке, это произошло так быстро. Я был рад, что он остался доволен проектом, потому что не хотел его разочаровывать.

Он легенда, и я почитаю его как культового человека и не хотел очернять его работу. Чи был таким общительным, и мне было приятно находиться рядом с ним. Я была просто счастлива провести с ним время”.