Awet New York — новичок в Saks и сторонник комфорта, о котором заботятся

С наступлением сезона спортивных костюмов ни один бренд не обойдется без предыстории. Awet New York, что в переводе с эритрейского означает “победа”, был основан одноименным дизайнером и бывшим беженцем Аветом Вольдегебриэлем в 2020 году. По словам дизайнера, линия одежды, удачно названная “Обещание Нью-Йорку”, отдает дань уважения работникам швейной промышленности Нью-Йорка, выплачивая им приемлемую заработную плату и контролируя каждый аспект производства с помощью постоянного диалога, “чтобы обеспечить [работникам] безопасные условия”, — сказал он.

Размышляя о трагическом росте числа отмененных и задержанных заказов в связи с пандемией, который лег на плечи владельцев фабрик и работников швейных предприятий, Вольдегбриэль добавил: “Я больше всего горжусь тем, что, когда они были завалены отмененными заказами, мы пообещали, что удержим их на плаву”.

История Вольдегебриэля также полна стойкости и триумфа. До переезда в США его семья (портновский бизнес отца вдохновил его на предпринимательскую деятельность) жила между двумя раздираемыми войной странами, Эритреей и Эфиопией.

Обновленный в США нью-йоркский бренд только что открыл магазин Saks на Пятой авеню. Его фирменная линейка толстовок, шляп и джоггеров стоит от 110 долларов за шляпу до 295 долларов за толстовку с капюшоном. За исключением шляпы, которая производится в Уильямсбурге, Бруклин, все товары производятся в швейном районе Манхэттена. Коллекция состоит на 50% из регенерированного полиэстера и на 50% из хлопка. Презентация коллекции состоялась в среду в Spring Place. Мередит Меллинг, Керри Вашингтон и Кеннет Коул были в числе почетных организаторов вечера. “Я хочу быть брендом, который доступен каждому, и я хочу быть там, где есть люди”, — сказал Вольдегбриэль. “Для меня было важно, как в розничной торговле, так и непосредственно для потребителя…Я хочу, чтобы люди чувствовали себя комфортно в нашей одежде и чувствовали, что у них есть бренд, который заботится о них”.