Тренды уличной обуви добавляют весны в походы покупателей

Как и сама весна, рынок уличной обуви готов к росту. Бренды стремительно продвигаются вперед, чтобы соответствовать возросшим ожиданиям, а приоритеты, настроение и поведение потребителей меняются, и этот сезон обещает стать сочетанием комфорта, практичности и стиля. Согласно данным Brand Essence Research, рынок уличной обуви и одежды, как ожидается, достигнет 27 миллиардов долларов к 2025 году, увеличиваясь в среднем на 5 процентов в год с 2019 по 2015 год, и это еще до пандемии.

Исследователи из Technavio заявили, что только рынок обуви для походов и трекинга, как ожидается, вырастет на 4 миллиарда долларов в 2021-25 годах, что красноречиво говорит о том, чего хотят потребители и в чем они нуждаются сейчас. Эта потребность — всеобщее желание погрузиться в природу или, по крайней мере, выйти на улицу.

Питер Сакс (Peter Sachs), генеральный менеджер бренда уличной обуви Lowa, рассказал WWD, что за последний год обувной рынок изменился благодаря тому, что все больше покупателей стремятся к приятному времяпрепровождению на свежем воздухе. “Первое очевидное изменение заключается в том, что рынок вырос, поскольку потребители стараются проводить время на свежем воздухе. Во-вторых, это восходящий тренд, когда любители пеших прогулок хотят чего-то более продолжительного и изучают местные тропы.

Любители однодневных походов отправляются в государственные и национальные парки и хотят получить лучшую поддержку, сцепление с дорогой, водонепроницаемость и другие атрибуты, которые предлагает туристическая обувь”, — говорит Сакс. Появление туриста выходного дня

Но в кошельках потребителей появилась новая категория товаров — “туристы выходного дня”, то есть обычные люди, которые хотят познакомиться с природой, не увлекаясь при этом чем-то слишком безумным. “Водителям предлагается обувь для дневных походов и спортивная обувь, которая может быть универсальной, поскольку клиент пробует практически все возможные виды активного отдыха.

Потребители активно участвуют в прогулках, пешем туризме, наблюдении за птицами, езде на велосипеде, и им нужна обувь, в которой они могли бы заниматься всеми этими видами деятельности”, — рассказала Сакс WWD. А внезапный рост числа любителей дневных прогулок на свежем воздухе означает, что появились и новые тенденции в поведении. “Возможно, туристы выходного дня отправляются в пешие походы, которым требуется больше тех же качеств обуви. Каждый находится в поисках своего собственного приключения и старается быть на свободе и отдаляться от других, отсюда и увеличение не только объема, но и производительности”.

Но что же обувные бренды делают по-другому, чтобы привлечь внимание потребителей? Компания Lowa заявила, что она больше ориентируется на цифровые технологии, что означает не только более частое взаимодействие в Facebook или Instagram, но и новые партнерские отношения, такие как летние программы взаимодействия с треккинговыми палками Leki и рюкзаками Deuter, #Venturelocally, к которым бренд приступил в прошлом году. “Цель состояла в том, чтобы вовлечь потребителей в местные мероприятия на свежем воздухе и увидеть их онлайн.

Мы также запустили серию прямых эфиров athlete ambassador в Instagram, на которых мы рассказываем об этих невероятных спортсменах на открытом воздухе и стараемся, чтобы их опыт служил источником вдохновения и руководством для людей, которые, возможно, захотят дальнейших приключений”.

Сакс объяснил, что эти инициативы направлены на создание более современного способа взаимодействия с потребителями. “Программы, подобные этим двум, на самом деле нацелены на вовлечение потребителей и сохранение бренда в поле их зрения, поскольку в прошлом и в этом году мы сократили объем печатной рекламы, чтобы сэкономить денежные средства”.

Outdoor Bound

Пандемия действительно дала индустрии активного отдыха возможность более прохладно общаться с покупателями и поклонниками.

Эрик Бербанк, вице-президент Keen Effect в Keen Footwear, рассказал WWD: “Несмотря на то, что у нас не было возможности подключаться физически, мы смогли использовать цифровые связи и взаимодействие, сосредоточившись на том, как люди воспринимают сегодняшнюю жизнь снаружи.

Это более социально, инклюзивно и связано с опытом — будь то в местном парке или на близлежащей тропе”.

Эксперты отрасли сходятся во мнении, что природа — лучшее лекарство на всех фронтах, особенно сейчас, когда потребители, которые в основном сидели взаперти в своих домах, внезапно, хотя и медленно, возвращаются к некоторому подобию нормальной жизни. “Большинство из нас работает в этой отрасли, потому что мы любим природу и ценим те физические и психические преимущества, которые мы получаем, когда выходим на улицу. Мы прилагаем все усилия, чтобы вдохновлять и поддерживать следующее поколение людей, живущих за ее пределами, чтобы они могли испытать то же самое”, — сказал Бербанк.

Как и в других областях моды и розничной торговли, многие бренды уличной обуви сочетают экологичность с долговечностью. По словам Бербанка, покупатели ищут подходящую посадку, комфорт и долговечность, которые “никогда еще не были так важны. Люди предпочитают универсальные товары для комфорта, такие как наши мужские и женские кроссовки. Они чрезвычайно удобны, универсальны для использования внутри и снаружи помещений и идеально подходят для всего — от жизни в фургоне до работы по дому или быстрых походов в кафе. ”

“Люди стремятся сделать правильный выбор, ориентируясь на бренды, которым они доверяют, которые разделяют их ценности, — выбирая бренды, которые, как никогда, приносят пользу людям и планете.

И они выбирают продукты, которые улучшат их впечатления от отдыха на природе”.

Возможно, именно поэтому походные ботинки humble являются одной из самых быстрорастущих категорий в индустрии активного отдыха. “Походные ботинки в моде”, — сказал Бербанк. “Речь идет о посадке, комфорте, долговечности и доверии. Рекордное количество потребителей выбирают наши легендарные кроссовки Targhee hikers.

Благодаря высокому уровню комфорта Keen — это удобный выбор для всех, от новичков до опытных ветеранов. ”

Технология — еще один важный аспект любой технологичной обуви с высокими эксплуатационными характеристиками, и потребители проявляют любопытство и открыты для новых технологий, сказал Бербанк. “Наша новая модель Ridge Flex Hiker основана на знакомой платформе и представляет прорывную модель Keen. Технология Bellows Flex, которая упрощает каждый шаг и в то же время повышает долговечность изделия”, — сказал он. “Эта технология наглядна, ее легко понять, и вы можете почувствовать ее, как только наденете ботинок”.

По словам Бербанка, существует также тенденция к росту цен, которая продолжает ускоряться. “Потребители хотят ориентироваться на бренды, которые разделяют их ценности и понимание, и минимизация их влияния на планету никогда не была так важна, — сказал он. — Но растущее внутреннее стремление к социальной связанности также оказывает существенное влияние на последние потребительские тенденции. “Сейчас не только больше людей, чем когда-либо, выходят на улицу, но и изменился способ их выхода”, — отметил Бербанк. “Для некоторых это стало заменой посещения тренажерного зала.

Для некоторых цель все еще состоит в том, чтобы покорить эту далекую вершину, но для большинства это возможность побыть вместе на свежем воздухе. Делиться впечатлениями, маршрутом, природой, едой и историями с друзьями — вот наша цель”.

ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ ДЕЛОВЫХ НОВОСТЕЙ ОТ WWD, СМОТРИТЕ:

Бренд верхней одежды Nobis запускает рекламную кампанию, посвященную велосипедному спорту

Прогулки на свежем воздухе входят в моду