Prada запускает первую рекламную кампанию, посвященную сумкам Galleria

МИЛАН. Впервые Prada запускает рекламную кампанию, посвященную сумочке и единственному продукту: фирменной сумке Galleria bag. Задуманная в 2007 году, сумка несколько раз переосмысливалась, и Лоренцо Бертелли, глава отдела маркетинга и корпоративной социальной ответственности Prada Group, сказал WWD, что, по его мнению, кампания привлечет новое внимание к ключевому продукту, который, возможно, не так узнаваем для нового поколения потребителей. “Со временем вы можете начать воспринимать все как должное, но важно рассказывать о себе и наших продуктах новым поколениям, следуя их примеру”, — сказал Бертелли. “Фамильярность может привести к самоуспокоенности. Периодически вы должны рассказывать свою историю и представлять ценности бренда внутри компании и за ее пределами для клиентов”.

Специальная кампания, запуск которой ожидается сегодня, поможет “сохранить нашу узнаваемость в условиях высокой конкуренции”, — продолжил Бертелли. “Мы должны оставаться актуальными, и тем более в этот момент больших перемен”.

По словам молодого руководителя, Galleria входит в число бестселлеров Prada и является культовым дизайном бренда.

Как сообщалось, в прошлом году в категории кожаных изделий, на долю которой приходилось 56% продаж Prada, во второй половине года наблюдался двузначный рост в Азии, США и на Ближнем Востоке. За 12 месяцев, закончившихся 31 декабря, выручка группы составила 2,42 миллиарда евро.

Prada привлекла американскую актрису и художника Хантер Шейфер для участия в рекламной кампании, а канадского актера, кинорежиссера и сценариста Ксавье Долана — в качестве режиссера-постановщика, что позволило ему получить полную свободу и независимость и воплотить свое личное видение в дизайне Prada Galleria. Шафер дебютировала в роли Джулс в сериале HBO “Эйфория” в 2019 году.

В феврале она в составе группы талантов и друзей бренда, от Марка Джейкобса до архитектора Рема Колхаса, побеседовала с креативными директорами Миуччей Прада и Рафом Симонсом после цифровой презентации показа женской коллекции осень 2021, чтобы обсудить коллекцию с междисциплинарной точки зрения. “Выбор Хантер был последовательным и совпал с осенним показом, и у нас с ней хорошие отношения, она хорошо поработала с нами, и мы тоже”, — сказал Бертелли. В то время как он отдает должное своей матери Миучче Прада, Саймонсу и их команде за творческий выбор, признавая, что он высказывает “свое мнение и поддержку”, он верит, что “хорошие отношения” с Шефером приведут к успешной кампании.

Режиссерский дебют Долана “Я убил свою мать”, в котором он написал сценарий, срежиссировал и спродюсировал главную роль в возрасте 20 лет, состоялся в 2009 году на Каннском кинофестивале, где фильм получил премию Art Cinema Award, премию SACD за сценарий и приз «С уважением к молодым». Его пятый полнометражный фильм “Мамочка” получил премию «Сезар» за лучший иностранный фильм в 2015 году.

В том же году Долан вошел в состав жюри Каннского кинофестиваля и снял видеоклип на сингл Адель “Hello”.

Для своего короткометражного фильма для Prada Долан создал серию микрорассказов, отмеченных “радостным настроением”, — сказал Бертелли, подчеркнув, что “в этом смысле краткое содержание не было дано. Оно отражает настроение момента. ”После трудностей и ограничений, вызванных пандемией COVID-19, возникает естественное “желание вернуться к улыбкам”.

Шафер воспринимается как романтичная молодая девушка, и ее фантазия — галерея Prada, переосмысленная в разных контекстах, колеблющаяся между воображаемыми сценами и сценариями.

Prada назвала Фердинандо Вердери креативным директором кампании, которая, по словам Бертелли, будет в основном цифровой, за некоторыми исключениями, такими как съемки на открытом воздухе. На вопрос об инвестициях, поскольку кампания продлится в течение всего года, Бертелли ответил отрицательно. “Для нас это непростая задача, но она также зависит от результатов кампании, так что мы пока точно не знаем”.

Элегантная, но функциональная сумка названа в честь легендарного флагмана Prada в Милане — роскошной галереи Витторио Эмануэле II, где в 1913 году Марио Прада, дед Миуччи Прада, основал бренд.

Первоначально сумка предлагалась из сафьяновой кожи — устойчивой к царапинам и воде телячьей кожи с рельефной текстурой поверхности, запатентованной Марио Прада и по сей день являющейся лейтмотивом бренда. Этот материал был изготовлен с помощью сложного процесса горячего прессования, необработанные края сглаживаются и вручную окрашиваются в соответствующий цвет.

Сумка отличается простыми и чистыми линиями, напоминающими о сумках в медицинском стиле, популярных в середине века, благодаря своей прямолинейной форме и изогнутой верхней ручке. Внутреннее отделение состоит из трех параллельных отделений, два из которых застегиваются на молнию, а еще один карман спрятан глубоко внутри.

Сумка Galleria состоит из 83 предметов, в которых промышленная точность сочетается с мастерством ручной работы. На протяжении многих лет Prada пересматривала дизайн сумок, добавляя к ним различные виды кожи, украшений, цветов, вышивок или отстроек.