Бывший менеджер по красоте Boots отправляется в Заландо

Онлайн-бизнес в сфере красоты продолжает становиться все более конкурентоспособным в Европе, поскольку крупнейший на континенте онлайн-ритейлер модной одежды Zalando объявил, что 1 марта Джоанна Роджерс будет назначена новым вице-президентом компании по красоте.

В течение последних четырех лет Роджерс отвечала за косметические товары и подарки в Boots, крупнейшей в Великобритании сети аптек, магазинов здоровья и красоты, которая принадлежит Walgreens Boots Alliance (ранее Walgreens). Стоимость косметического отдела Boots составляет около 2 млн. долларов.

Выручка Boots составляет 3 миллиарда фунтов стерлингов в год, и многие считают, что Роджерс возглавил возрождение косметического отдела компании corner drugstore. К ноябрю прошлого года Boots представила в своих магазинах 28 новых брендов на 2020 год, что является частью того, что Роджерс назвал “стратегией переосмысления красоты». ”Это касается таких премиальных брендов, которые обычно могут удивить покупателей, просто купивших упаковку аспирина, в том числе Laura Mercier, NARS, MAC и Philip Kingsley.

Весной 2019 года партнерство бренда с популярной линией Fenty Beauty, основанной певицей и мегазвездой Рианной, было воспринято как большой успех для Boots. Модернизация также включала в себя модернизацию салонов красоты в сети, насчитывающей более 2300 магазинов по всей стране.

С 2018 года Zalando стремится расширить ассортимент косметических товаров и теперь предлагает услуги по продаже косметических средств в 10 европейских странах. Пандемия ускорила прогресс, и компания отмечает, что, хотя они и не публикуют данные по категориям продукции, продажи косметических средств за 2020 год выросли на трехзначные показатели.

На складе Zalando уже представлены косметические товары 370 брендов, включая малоизвестных независимых производителей. Интернет-магазин сталкивается с растущей конкуренцией со стороны таких компаний, как Douglas, крупнейшего в Европе розничного продавца косметики премиум-класса, также базирующегося в Германии и стремящегося к увеличению онлайн-продаж.

Назначение Роджерса, по-видимому, указывает на то, что Zalando еще более серьезно относится к конкуренции на этом рынке.