Shiseido сообщила о чистом убытке за 2020 год и надеется на светлое будущее

ТОКИО — Компания Shiseido отчиталась о чистом убытке за последний финансовый год, главным образом из-за факторов, связанных с пандемией COVID-19, сообщила компания во вторник. В дополнение к падению продаж и операционной прибыли, компания оказалась в минусе из-за чрезвычайных убытков, связанных с выплатой компенсаций сотрудникам, находящимся в отпуске, и затрат на обслуживание прилавков магазинов и фабрик. За 12 месяцев, закончившихся 31 декабря, чистый убыток Shiseido составил 11,66 млрд иен, или 110,6 млн долларов.

В 2019 финансовом году чистая прибыль составила 73,56 млрд иен. Операционная прибыль упала на 86%. на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 14,96 млрд иен. Компания заявила, что это произошло из-за снижения маржи в результате снижения продаж, но эффективные меры по управлению затратами позволили избежать операционных убытков. Чистый объем продаж за год составил 920,89 млрд иен, что на 18,6% меньше, чем в прошлом году.

По словам Шисейдо, на продажи повлияло распространение COVID-19 во всех регионах. Продажи на внутреннем рынке компании в Японии в прошлом году сократились на 29,7 процента, составив в общей сложности 303,04 миллиарда иен. Это стало самым значительным падением продаж в процентном отношении среди всех направлений деятельности компании. Shiseido сосредоточилась на удовлетворении меняющихся потребностей потребителей, вызванных пандемией, выпустив такие продукты, как кремы для рук и ВВ-крем, которые не стираются с лица.

Компания также усилила свой цифровой маркетинг, что привело к двузначному росту продаж в сфере электронной коммерции в Японии. В начале года на рынок Китая негативно повлияла пандемия коронавируса, но с конца марта он начал восстанавливаться благодаря снижению числа случаев заражения.

Таким образом, это был единственный рынок, на котором продажи Shiseido действительно росли в годовом исчислении. Чистый объем продаж там вырос на 9 процентов и составил 235,8 миллиарда иен. “Престижные бренды, такие как Shiseido, Cle de Peau Beaute, Ipsa и Nars, значительно выросли и расширили свою долю на рынке благодаря открытию новых прилавков и увеличению инвестиций в электронную коммерцию”, — говорится в заявлении Shiseido. “Продажи в рамках крупнейшей в Китае праздничной акции в сфере электронной коммерции «День холостяков» (или «Удвоение 11″) выросли более чем в два раза по сравнению с прошлым годом.

В результате доля продаж в сфере электронной коммерции в Китае превысила 40 процентов”.

Продажи Shiseido в Северной и Южной Америке упали на 25,7% и составили 91,41 млрд иен, несмотря на такие усилия, как реструктуризация bareMinerals путем закрытия убыточных бутиков и усиление маркетинга престижного бренда “чистых” средств по уходу за кожей Drunk Elephant. “Однако, начиная с марта, на производительность, особенно в автономном режиме, существенно повлияли меры по сдерживанию распространения COVID-19, такие как карантин и предписания оставаться дома, а также увеличение числа розничных продавцов, подающих заявки по главе 11”, — говорится в сообщении компании. “По категориям макияж был особенно сложным. Тем временем продажи в сфере электронной коммерции были высокими, чему способствовал ”Пьяный слон».»

На онлайн-брифинге представитель Shiseido, президент и главный исполнительный директор Масахико Уотани заявил, что компания ожидает, что рынки начнут восстанавливаться после пандемии примерно со второй половины текущего или первой половины следующего года.

Хотя он сказал, что не считает это возвращением к нормальной жизни, он считает, что распространение вируса замедлится, что позволит в некоторой степени восстановить бизнес. Стремясь к 2030 году стать ведущей престижной компанией по уходу за кожей в мире, Shiseido закладывает основу для своей трансформации.

По мере того как компания будет приспосабливаться к ведению бизнеса в “новых нормальных условиях”, она будет использовать 2021 год для проведения структурных реформ, укрепления своей финансовой базы и подготовки к ведению бизнеса после COVID-19. К следующему году, когда компании исполнится 150 лет, она планирует вернуться на путь роста, расширяя свои глобальные бренды и ускоряя цифровую трансформацию.

Компания также ожидает оживления международных поездок в Японию и продаж иностранцам. По словам Уотани, к 2023 году он ожидает полного восстановления и превращения Shiseido в “компанию по уходу за кожей” с высокой производительностью и чистым объемом продаж около 1 трлн иен. “Кожа является барометром нашего общего состояния здоровья”, — сказал Уотани, добавив, что компания планирует создать мощное портфолио, сосредоточенное на брендах для ухода за кожей, и что это, вероятно, может включать в себя будущие приобретения существующих брендов.

Он также сказал, что компания ускорит внедрение инноваций за счет внешнего сотрудничества и будет работать над развитием того, что он называет категорией “внутренняя красота”. В 2019 году на средства по уходу за кожей приходилось 60% продаж Shiseido, но Уотани сказал, что компания планирует увеличить этот показатель до 80% к 2023 году.

К этому же году компания планирует довести долю электронной коммерции в объеме продаж до 35%. Стремясь быстро укрепить свои позиции в цифровой сфере, Shiseido также заявила во вторник, что вступила в стратегическое партнерство с Accenture. “Мы будем использовать опыт Accenture, чтобы объединить искусственный интеллект, аналитику и автоматизацию для создания персонализированного и бесперебойного взаимодействия с клиентами в сотрудничестве с розничными магазинами”, — говорится в сообщении компании, раскрывающем этот шаг. “Кроме того, мы будем продвигать стандартизацию и интеграцию процессов, систем и данных во всей группе компаний Shiseido по всему миру с целью разработки более сложных и эффективных бизнес-процессов.

Кроме того, мы будем использовать опыт Accenture в области развития человеческих ресурсов, чтобы помочь сотрудникам овладеть цифровыми навыками высокого уровня, необходимыми для работы в цифровую эпоху”.

Разнообразие, инклюзивность и устойчивое развитие — вот некоторые из ключевых ценностей, на которых Shiseido планирует сосредоточиться, стремясь стать еще более важным игроком на глобальном рынке.

Компания планирует добиться этого, в частности, с помощью специальных продуктовых линеек удовлетворить потребности мужчин в уходе за кожей, к 2030 году перевести 100% своей упаковки на экологически чистые продукты и продолжать активно участвовать в японском клубе «30% Club», председателем которого в настоящее время является Уотани.

Миссия организации заключается в обеспечении не менее 30-процентной представленности женщин во всех советах директоров и руководящих должностях по всему миру. Shiseido ожидает, что в текущем финансовом году, который завершится 31 декабря, компания вернется в плюсе.

Компания прогнозирует чистую прибыль в размере 11,5 млрд иен за 12 месяцев. Компания прогнозирует, что операционная прибыль увеличится на 33,9% до 35 млрд иен. Компания прогнозирует годовой объем продаж в размере 1,1 трлн иен, что означает рост на 19,4 процента. Как сообщалось, Shiseido планирует продать свой бизнес по производству средств личной гигиены компании CVC Capital Partners за 1,5 миллиарда долларов, и в нем говорится, что влияние этой сделки на консолидированные показатели бизнеса все еще оценивается.

Поэтому ее последние рекомендации не отражают передачу бизнеса. Компания заявила, что раскроет эти детали вместе со своими финансовыми результатами за первый квартал, которые запланированы на май этого года.