Продажи Coty падают в Праздничные дни

Coty Inc. Возможно, в праздничном квартале чистый объем продаж снизился на 16%, но главный исполнительный директор Сью Наби заявила, что результаты с точки зрения прибыли и чистого долга превзошли ожидания. “Во втором квартале мы сохраняем динамику, которая была у нас в первом квартале”, — сказал Наби в интервью WWD во вторник утром. Доходы “соответствовали ожиданиям” и были обусловлены “хорошими новостями из люксового подразделения”, — сказала она, назвав ключевым успехом Marc Jacobs Perfect — аромат номер один, представленный в 2020 году.

Компания начала сокращать долговую нагрузку благодаря закрытию сделки с Wella и ускорила развитие электронной коммерции на 40% за квартал. По словам Наби, в настоящее время она составляет от 19 до 20% от общего объема бизнеса. В то же время Coty работает над ускорением процесса ухода за кожей и роста в Китае, где она только что открыла магазин Gucci Beauty в торговом центре Tmall. Азиатско-Тихоокеанский регион, являющийся ключевым фактором роста для некоторых конкурентов Coty, таких как Estee Lauder Cos., является самым маленьким регионом Coty, где объем продаж за последний квартал составил 167,2 миллиона долларов.

По словам Наби, новая тональная основа Fluide De Beaute Fini Naturel от Gucci, стоимостью 68 долларов, отлично зарекомендовала себя. Формула была создана специально для покупателей косметики в Азии, и за первый месяц продаж было продано более 35 000 единиц, или около 2,4 миллионов долларов. “Как только у вас появится подходящее предложение для этого рынка, потому что это в основном рынок косметики для лица, где мы в основном производили губные помады, тушь для ресниц и т.д., результаты будут налицо”, — сказал Наби. “Это действительно выводит бренд на новый уровень с точки зрения производительности.

Оборот Gucci makeup увеличивается в пять раз. ”

По словам Наби, Coty также будет работать над адаптацией кожи Кайли Дженнер Kylie Skin для азиатского рынка и разрабатывает кожу Ким Кардашьян Уэст KKW Skin специально для китайского и более широких азиатских рынков.

Она также сообщила, что срок действия производственного соглашения Кайли с Seed Beauty, которое действовало с момента основания бренда, истек. За квартал, закончившийся 31 декабря, чистый объем продаж Coty составил 1,4 миллиарда долларов, что на 16 процентов меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания зафиксировала убыток в размере 39,8 млн долларов за квартал, который, по ее словам, был вызван расходами, связанными с передачей Wella KKR, и другими расходами на реструктуризаПо словам Наби, Coty также будет работать над адаптацией кожи Кайли Дженнер Kylie Skin для азиатского рынка и разрабатывает кожу Ким Кардашьян Уэст KKW Skin специально для китайского и более широких азиатских рынков.

Она также сообщила, что срок действия производственного соглашения Кайли с Seed Beauty, которое действовало с момента основания бренда, истек. За квартал, закончившийся 31 декабря, чистый объем продаж Coty составил 1,4 миллиарда долларов, что на 16 процентов меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания зафиксировала убыток в размере 39,8 млн долларов за квартал, который, по ее словам, был вызван расходами, связанными с передачей Wella KKR, и другими расходами на реструктуризацию. Скорректированная операционная прибыль выросла на 7%, до 188,4 млн долларов.

Продажи престижного подразделения Coty упали на 11%, до 903,7 млн долларов. По словам Наби, она видела, как развивались онлайн-реклама и продажи парфюмерии в этом сегменте, и использовала Perfect от Марка Джейкобса в качестве примера успеха. До пандемии Наби характеризовала парфюмерию как “категорию, которая сопротивлялась онлайн. ”Но Perfect стал самым масштабным запуском Coty’s в США за последние 15 лет, — сказала она, — и в основном благодаря усилиям цифрового маркетинга. Кампания набрала 10 миллиардов просмотров на TikTok, — отметила она. “Это уровень, которого никто другой не может достичь с помощью классической рекламы или даже в десятках тысяч магазинов”, — сказала она. Охват социальных сетей также позволил потребителям говорить о духах обычными словами, а не узкоспециализированными, которые часто используются в индустрии красоты для описания ароматов. “Иногда можно услышать, как люди говорят: «это мускусный аромат» или «это цветочный аромат, но в нем есть какая-то сладость. ’В некотором смысле, это грандиозная рекламная кампания, потому что люди, которые заказывают аромат онлайн, пробуют его’В некотором смысле, это грандиозная рекламная кампания, потому что люди, которые заказывают аромат онлайн, пробуют его и делятся своими впечатлениями со своими друзьями, своей аудиторией, и внезапно это становится новым способом тестирования ароматов”, — сказал Наби. “Когда вы иногда обращаетесь к экспертам по ароматам, они говорят вам, что это мускусный и древесный аромат, а многие люди не знают, что это значит — мускусный и древесный и так далее. Теперь, когда это в руках тех, кого я бы назвал нормальными потребителями, они будут использовать обычные слова”.

Массовый сегмент, родиМассовый сегмент, родина “Девушки с обложки” и «Риммеля», «замедлился», по словам Наби, снизившись на 23%, до 511,5 млн долларов. В ходе телефонного разговора с аналитиками Уолл-стрит во вторник Nabi охарактеризовал массовый бизнес как “развивающийся с точки зрения доли рынка” и “движущийся к стабилизации”. Наби рассказала WWD, что компания Cover Girl добивается прогресса, объем продаж на полках магазинов остается стабильным и что компания продолжит продвигать свою франшизу Clean Fresh — сегмент экологически чистой и веганской косметики, лидером которого является актриса Лили Рейнхарт. “Мы начинаем с показа нового вида рекламы для ”Девушки с обложки», в которой Лили Рейнхарт в своем саду делает что-то вроде селфи-рекламы», — сказал Наби. “Вы увидите это на экранах в Америке на следующей неделе”.

По словам Наби, дела у Sally Hansen, которая преуспевала еще до того, как из-за пандемии были закрыты маникюрные салоны, из-за чего многие люди начали делать маникюр на дому, оставались на высоком уровне, благодаря чудо-гелю и хорошим линиям Kind Pure lines.

В США продажи Coty за квартал снизились на 7,2%, до 539,5 млн долларов, в то время как продажи в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке упали на 21,9% по сравнениПо словам Нла у Sally Hansen, которая преуспевала еще до того, как из-за пандемии были закрыты маникюрные салоны, из-за чего многие люди начали делать маникюр на дому, оставались на выоком уровне, благодаря чудо-гелю и хорошим линиям Kind Pure lines.

В США продажи Coty за квартал снизились на 7,2%, до 539,5 млн долларов, в то к продажи в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке упали на 21,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 708,9 млн долларов. За шесть месяцев, закончившихся 31 декабря, чистый объем продаж Coty снизился на 18%, до 2,5 млрд долларов, а чистая прибыль составила 56,1 млн долларов. Coty также заявила, что собирается увеличить плановую экономию средств с 200 до 300 миллионов долларов в течение финансового года.

Экономия на данный момент частично обусловлена увольнениями и другими сокращениями, заявил во вторник финансовый директор Coty Лоран Мерсье. “Результаты [второго квартала] оказались лучше, чем мы ожидали, учитывая сложную обстановку и все происходящие изменения в компании, и мы воодушевлены повышением целевого показателя экономии средств