Launchmetrics и TikTok являются партнерами центра элитных технологий Riviera Hub в Каннах

ПАРИЖ — Силиконовая долина, познакомьтесь с Роскошной технологической Ривьерой. Средиземноморский город Канны стремится укрепить свой имидж как центра притяжения для любителей развлечений и джет-сеттеров, чтобы стать мировым центром исследований и инноваций в области моды и роскоши, благодаря новому партнерству с Университетом Лазурного берега, исследовательской компанией Launchmetrics и платформой социальных сетей TikTok. Проект, созданный Майклом Джейсом, главным исполнительным директором Launchmetrics и уроженцем Канн, будет состоять из исследовательского подразделения, специализирующегося на изучении поведения и эмоций тысячелетних потребителей, а также открытия магистратуры и стартап-студии для развития местного предпринимательства в секторе роскоши. “Нам нужно было воссоздать экосистему, которая существует в Кремниевой долине”, — сказал Джейс в интервью WWD. “За последние шесть месяцев в нашем секторе произошло больше изменений, чем за предыдущие 10 лет.

После выхода из кризиса, связанного с COVID-19, я думаю, что сейчас самое подходящее время попытаться создать новый центр и предоставить ему все необходимые ресурсы”.

Он отметил, что, учитывая лидерство Франции в секторе роскоши, она идеально подходит для такого проекта, добавив, что Канны уже давно являются центром передового опыта для таких отраслей, как кинематография и аэрокосмическая промышленность. “У нас есть все основания полагать, что Канны станут мировым центром технологий класса люкс”, — заявил Джайс на пресс-конференции в Каннах в четверг. Представители индустрии, в том числе LVMH Moet Hennessy, Louis Vuitton и Clarins, уже участвуют в проекте.

В магистерской программе, которая стартует в октябре, примут участие от 25 до 30 студентов, которые будут работать в группах по три человека над полевыми проектами и исследовательским сотрудничеством по инициативе компаний-партнеров с целью запуска 10 стартапов в 2022 году. Джайс надеется, что расположение города в сочетании с присутствием высококлассных потребителей предметов роскоши и богатых инвесторов привлечет талантливых специалистов высшего класса, а также специалистов в области технологий и данных, бизнеса и креатива. “Идея состоит в том, чтобы объединить высококвалифицированных и мотивированных людей, которые станут предпринимателями завтрашнего дня”, — сказал он.

Исследовательский отдел будет анализировать потребительские тенденции, используя комбинацию искусственного интеллекта, глубокого обучения, прогнозного анализа, прогнозирования текущих событий, семантического веба, анализа клиентов, поведенческой экономики и эмоций.

Специалисты по обработке данных создадут алгоритмы, основанные на данных о состоятельных людях: людях в возрасте до 35 лет, зарабатывающих более 100 000 евро в год и имеющих более 5000 подписчиков в социальных сетях. “В эту категорию входят 100 миллионов человек”, — сказал Джайс. “Цель состоит в том, чтобы понять потребителя 2025 года и далее. ”Вторая лаборатория будет использовать нейробиологию для анализа эмоций, отслеживая выражения лица с помощью отслеживания взгляда, распознавания лиц и даже кожных реакций. “Одна из самых больших проблем сегодня, когда маркетинг и коммуникации становятся все более виртуальными, заключается в том, что вы не знаете, какие эмоции испытывают люди, когда смотрят видео”, — сказал Джайс.

Первое исследование, проведенное в партнерстве с TikTok и Федерацией высокой моды Франции (Federation de la Haute Couture et de la Mode), будет направлено на оценку реакции на видеоролики, опубликованные во время Недели моды в Париже. Результаты должны быть доступны этим летом, сообщил Джейс.

Исследовательский отдел будет финансироваться за счет сочетания государственных и частных средств, но, как государственное учреждение, он будет делиться своими выводами с отраслью в целом, сказал он. Компания Launchmetrics особенно заинтересована в развитии этой области исследований, чтобы усовершенствовать свой основанный на искусственном интеллекте и запатентованный инструмент оценки воздействия на сми, который позволяет клиентам сравнивать свои показатели с показателями 2000 конкурентов по всему миру. “В социальных сетях очень мало отзывов с точки зрения эмоциональной эффективности.

Они подсчитывают количество лайков, и это в значительной степени все, хотя все знают, что в этом секторе главная задача заключается в установлении контакта с клиентами на эмоциональном уровне”, — сказал Джайс. “Мы действительно хотим вложить значительные средства в обеспечение того, чтобы эти исследовательские программы, которые мы поддерживаем, трансформировались в наших решениях в ключевые показатели эффективности и индикаторы, которые действительно могут более структурированно измерять эмоции”, — добавил он. Эрик Гарандо, директор по общественной политике и связям с государственными органами TikTok France, сказал, что проект идеально подходит для платформы. “Являясь центром творчества и самовыражения, TikTok, естественно, также стал новым подиумом для брендов класса люкс, сопровождая их цифровую трансформацию и позволяя им общаться с очень активным и разнообразным сообществом”, — говорится в заявлении. — Поскольку инклюзивность и разнообразие входят в число наших основных ценностей, TikTok также будет спонсировать доступ к магистерской программе”.

Проект развивается уже четыре года и пользуется поддержкой местных властей, которые надеются, что, как только будут сняты ограничения на поездки и возобновятся массовые мероприятия, Luxury Tech Riviera дополнит мероприятия города, связанные с конференциями, от торговой ярмарки недвижимости MAPIC до саммита TFWA по беспошлинной торговле и розничной торговле путешествиями и Каннского фестиваля.

Международный фестиваль сериалов. Дэвид Лиснард, мэр Канн, отметил, что, хотя знаменитый городской бульвар Круазетт притягивает к себе мировые бренды класса люкс, пятая часть жителей Канн живет за чертой бедности. “Канны становятся эпицентром авангардных инноваций, исследований и высшего образования”, — сказал он. “Этот проект укрепляет позиционирование Канн как города творческих индустрий, источника новой привлекательности, процветания и рабочих мест для нашей молодежи”.

Джаник Бриссуолтер, президент Университета Лазурного берега, сказал, что магистерская программа по предпринимательству в сфере технологий роскоши и управлению состоятельными людьми, проводимая на английском языке, обеспечит уникальное сочетание навыков, а мастер-классы будут проводиться ведущими профессионалами отрасли.

Джейс, который в течение десяти лет преподавал в престижном парижском университете Sciences Po, является содиректором программы. “Индустрия роскоши, являющаяся символом французского ноу-хау и нашей территории, ставит перед исследователями и инноваторами сложные задачи, которые в настоящее время актуализируются в связи с растущим значением цифровых технологий, в частности искусственного интеллекта”, — сказал Бриссуолтер. “Эти новые подходы подразумевают необходимость в новых программах обучения, сочетающих искусственный интеллект, экономику и поведение потребителей. Мы привносим в это партнерство весь наш исследовательский потенциал не только в этих областях, но и в области обучения”, — добавил он.

Джайс сказал, что детали структуры стартапа будут раскрыты в ближайшее время, но будет создан акселератор, способный проводить около 50 ускоренных проектов в год, и стартап-студия, которая обеспечит финансирование от пяти до 10 проектов с более длительной фазой разработки.

Для последнего проводится раунд финансирования с государственным инвестиционным банком Bpifrance и частными инвесторами. “Мы говорим о сети, которая будет представлять от 300 до 400 компаний в течение следующих четырех-пяти лет”, — сказал он. “Какой 25-летний предприниматель не был бы счастлив жить там, где достаточно перейти дорогу, чтобы попасть на пляж?”

Сам Джейс планирует вернуться в Канны, но продолжит возглавлять компанию Launchmetrics, офисы которой расположены в Париже, Нью-Йорке, Лондоне, Милане, Мадриде, Шанхае, Жироне, Токио и Мюнхене. “С точки зрения качества жизни, для начинающих предпринимателей это идеальный вариант”, — сказал он о своем родном городе. смотрите также:

Launchmetrics: Париж остается столицей моды, как цифровой, так и любой другой

Launchmetrics покупает китайскую платформу для анализа влияния Parklu

Launchmetrics покупает агентство визуального контента Imaxtree