Создатель Drybar Элли Уэбб является соучредителем Digital-первого ювелирного бренда

Основательница Drybar Элли Уэбб готова к следующему шагу. Сегодня предпринимательница совместно с дизайнером Мередит Куилл запускает новый ювелирный бренд под названием Becket + Quill, который они продают напрямую потребителям через веб-сайт компании. Бренд относится к быстрорастущей категории ювелирных изделий среднего ценового сегмента, где изделия из золота с золотой начинкой и 14-каратного золота стоят от 30 до 300 долларов.

Средняя стоимость таких украшений, как золотое кольцо, украшенное бисером, и небольшие серьги из оникса и золота, составляет около 100 долларов. Более модные изделия, такие как массивные золотые цепочки, предлагаются по цене 65 долларов за браслет и 150 долларов за колье.

Новая коллекция бренда включает в себя 25 моделей, многие из которых украшены полудрагоценными камнями и эмалью. Все модели были разработаны Куилл, дизайнером-самоучкой, которая до декабря управляла одноименным ювелирным брендом d-to-c, который она продавала через Instagram.

В настоящее время этот бренд объединен под брендом Becket + Quill, а слово “Бекет” в названии компании обозначает бабушку Квилл, которая была движущей силой и вдохновителем ее ювелирной карьеры. Уэбб впервые узнала о творчестве Квилл после того, как подруга подарила ей несколько изделий ее бренда. “Я никогда не видела, чтобы кто-то делал такие милые, стильные и доступные по цене украшения.

Для меня это было похоже на то, за что в любом другом магазине вы заплатили бы в три раза дороже. Это казалось реальной возможностью превратить это в нечто гораздо большее, чем то, что [Куилл] смогла бы сделать сама”, — сказал Уэбб. Если раньше Квилл изготавливала все свои украшения вручную на своей кухне, продавая их на сумму до 7500 долларов в месяц, то теперь она передаст большую часть этой работы ювелирам-ремесленникам в районе Лос-Анджелеса. С Becket + Quill дизайнер заключила партнерство с Уэббом в соотношении 50 на 50 — соглашение, которое напомнило Уэбб о ее первоначальном бизнес-плане для Drybar, когда ее брат Майкл Ландау предоставил начальное финансирование для реализации концепции Уэбба.

Уэбб и Квилл решили объединиться незадолго до пандемии и продолжали работать на протяжении всего кризиса, особенно учитывая цифровой характер их бизнес—плана, а также устойчивость ювелирной отрасли в этот сложный период. “Я испытываю некоторое давление [из-за запуска Drybar], но это совсем другой бизнес. Он ориентирован непосредственно на потребителя, без использования розничных магазинов.

В наше время это приятное место, — сказал Уэбб. “Для меня это совершенно новая категория, и я мало что знал о ней, пока Мередит любезно не рассказала мне. Это похоже на те первые дни, когда мой брат ничего не знал о волосах и вложил все деньги [в Drybar], и здесь то же самое”.

Уэбб по-прежнему входит в совет директоров Drybar и участвует в принятии важных маркетинговых решений и решений о продуктах, а также является публичным лицом компании.

Она отказалась сообщить о своей оставшейся доле в компании, которая в основном принадлежит инвестиционным фирмам. Чтобы воссоздать волшебство Drybar, Уэбб пригласила своего бывшего мужа Кэмерона Уэбба, который занимался брендингом и визуальным оформлением Drybar, на должность креативного директора Becket + Quill. “Наша упаковка кажется совершенно особенной.

Опыт действительно имеет значение — за последние 10 лет [работы с Drybar] Я понял, что не только выступления должны быть великолепными, но и то, как мы относимся к людям, музыке, ко всем аспектам взаимодействия. Сейчас мы пытаемся создать такой же эффект, поэтому, когда ювелирные изделия появляются у вас на пороге, они упаковываются в симпатичную коробочку с особыми украшениями внутри.

Веб-сайт также не похож ни на что другое”, — сказал Уэбб. Она и Quill также активно продвигают свой бренд, понимая, что demi fine — это многолюдное место. “Мы рассылаем электронные письма всем друзьям и влиятельным лицам, чтобы заинтересовать их и влюбить в бренд”, — сказала Уэбб. “Я действительно считаю, что наше преимущество — в уникальности.

Мы не стремимся завоевать мир, мы просто хотим привнести немного блеска”.