Шей Митчелл о росте туристического бренда Beis во время Коронавируса

Twenty-twenty бросали вызов даже самым уважаемым брендам, не говоря уже о туристическом бренде годичной давности. Компания Beis, основанная актером Шэем Митчеллом в 2018 году в партнерстве с Beach House Group, инкубатором, созданным Florence By Mills, в 2020 году продемонстрировала трехзначный рост, несмотря на ограничения на поездки и моратории. Главный исполнительный директор бренда Адила Хуссейн Джонсон (Adeela Hussain Johnson) заявила, что успех бренда, базирующегося в Лос-Анджелесе, обусловлен переосмыслением туристических продуктов. “То, что сослужило нам хорошую службу и помогло нам добиться настоящего успеха в прошлом году, и это то, что очень близко и дорого и для Шей, — мы хотели переосмыслить понятие путешествий, и мы не считали, что путешествие должно заключаться в том, чтобы сесть в самолет и отправиться в это далекое место назначения.

Вы путешествуете, когда идете на работу или в спортзал”, — добавил Джонсон. Ролики бренда отошли на второй план по сравнению с его дебютными продуктами, такими как сумка через плечо, которую Джонсон ласково назвал “мобильным офисным изделием». Если жизнь людей хоть немного похожа на мою, то школьные парты моих детей стоят в той же комнате, что и мой рабочий стол, поэтому каждый раз, когда у меня была важная встреча, мне приходилось переходить в другую комнату”, — сказала она. “Наши рабочие сумки показали себя очень хорошо, наши курьерские сумки показали себя очень хорошо и продолжают демонстрировать это”.

По мере того, как потребители чувствовали себя более комфортно во время поездок на выходные, спрос на сумки для ночного использования также начал расти. “Это были наши самые продаваемые товары, и ситуация не изменилась. Вам не обязательно нужен огромный 29-дюймовый ролик», — сказал Джонсон.

По словам обоих, решение Джонсона и Митчелла о переходе бренда на более компактные средства обмена сообщениями с возможностью громкой связи было принято мгновенно. “Социальные сети — это то, к чему я отношусь с большой ответственностью, обычно планируя все заранее”, — сказал Митчелл. “Но в прошлом году было так много неожиданных поворотов, что на самом деле все сводилось к тому, чтобы быть гибким и стратегически реагировать на то, что происходит в бизнесе в целом”.

Стратегия компании в области социальных сетей претерпела значительные изменения. “Пандемия была серьезной проблемой в течение года, но в то же время имели место расовая несправедливость, социальные и гражданские беспорядки, а также политические потрясения. Мы очень рано почувствовали, что у нас есть обязательства перед платформой.

Мы должны встать и высказаться, мы не можем молчать в такие времена, как это, потому что мы верим в прозрачность и подлинность”, — сказал Джонсон. “Мы используем социальные сети абсолютно так же, как и раньше, для установления связи и диалога с нашими потребителями, для демонстрации нашего бренда, но мы также использовали их для выражения общественного мнения”, — продолжил Джонсон. Митчелл с оптимизмом смотрит на восстановление рынка. “Функция путешествий, безусловно, изменилась, но с философской точки зрения путешествия останутся практически неизменными”, — сказала она. “Люди путешествуют, потому что хотят исследовать мир.

Они будут продолжать летать на самолетах, но, возможно, они будут протирать свои сиденья, или не будут пользоваться спинками кресел в самолете, или дважды подумают, прежде чем складывать свою одежду в комод в отеле”.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

ЭКСКЛЮЗИВ: Шей Митчелл представила коллекцию ароматов Yes I Am от Cacharel

Шей Митчелл подписала контракт с Buxom как посол бренда.

Николь Ричи и Шей Митчелл открывают праздник #hotelRevolve