Кортни Шилдс (Courtney Shields) представляет «Статус» красоты в DIBS Beauty

Будущая косметическая компания Кортни Шилдс (Courtney Shields) основана на новом “статусе”.

Шилдс и ее деловой партнер Джефф Ли, в прошлом главный операционный директор A-Rod Corp, который оказывал консалтинговые услуги JLo Beauty на ранних этапах ее существования, являются соучредителями DIBS Beauty, косметической компании, название которой является аббревиатурой от Desert Island Beauty Status.

Они познакомились благодаря знакомству соучредителей Tula, с которыми Шилдс сотрудничала при создании самого продаваемого бальзама для глаз, выпущенного в прошлом году. DIBS привлекла 2,6 миллиона долларов в рамках первоначального раунда финансирования от партнеров L Catterton Майкла Фарелло и Джонатана Оусли, которые инвестировали индивидуально, соучредители Tula Дэн Райх и Кен Лэндис, и других влиятельных людей. (L. Catterton ранее инвестировала в Тулу. ) 15 сентября бренд представит маркеры и румяна-бронзаторы по цене 32 доллара за штуку.

Запуск продукта, ориентированного непосредственно на потребителя, совпал с трехлетней годовщиной смерти отца Шилдс, который был предпринимателем в компьютерной индустрии. “Я мать-одиночка, и у меня всегда была огромная страсть к красоте”, — рассказала Шилдс, у которой также есть ювелирная компания, WWD через Zoom из своего дома в Остине, штат Техас. “Я выросла в Остине, и я была единственной ливанкой в моей группе друзей. Все мои друзья были светловолосыми и голубоглазыми.

Я провела большую часть своего становления, не понимая, что быть непохожей на других — это на самом деле преимущество. Со временем я развила в себе любовь к себе и желание помогать другим людям подчеркивать их красоту и чувствовать себя хорошо в их собственной шкуре.”

Первый продукт Шилдс, Status Stick, представляет собой плотный хайлайтер, предназначенный для нанесения на лицо и тело.

Есть также стики Duo, которые содержат кремовые румяна и бронзер на обоих концах. “Мне надоело пользоваться продуктами, которые разбрызгивались повсюду и взрывались в моей сумке», — объяснила Шилдс. “Я хотела создать продукт, который подарил бы мне красивую, улучшенную кожу, но при этом не был бы грязным, трудным в использовании и липким”.

Главный ингредиент DIBS — масло манго, получаемое из плодов манго, выращенных в Индии. Манго доставляется в Данию с помощью “семиступенчатого запатентованного процесса”, — сказал Ли. “Мы разработали все наши формулы и создаем инструменты для нанесения стиков и макияжа, когда это необходимо”, — говорит Ли. “Мы потратили около года на разработку средства, которое идеально разровняет дуэт, чтобы его можно было легко растушевать”.

Ли и Шилдс отказались давать прогнозы продаж, но, по оценкам отраслевых источников, розничные продажи DIBS в первый год принесут от 5 до 10 миллионов долларов.

Компания DIBS со штаб—квартирой в Остине планирует повысить узнаваемость бренда, работая с местными и региональными авторитетами по всей Центральной Америке — не столь распространенная стратегия в индустрии красоты, где доминируют бренды, базирующиеся на обоих побережьях. “Каждый бренд рождается в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, а затем вырастает из башен из слоновой кости Мелроуз и Сохо”, — сказал Ли. “Наш бренд был основан в Остине женщиной, которая живет в Остине. Люди, живущие в Техасе, считают ее одной из них.

Мы собираемся представить им [бренд] лично на местном уровне, не обязательно через влиятельных людей. Мы хотим связаться с вами через людей, которых вы знаете, и тех, кто мог бы равняться на кого-то вроде Кортни”.

ПОДРОБНЕЕ ОТ WWD. ком:

Sephora в Kohl’s: Грандиозное открытие

Hanahana Beauty выпустит первый продукт по уходу за кожей, планирует показы на Pop-up

Nordstrom расширяет линейку косметических услуг нью-Йоркского флагмана