Шарлотта Ноулз, ныне Knwls, амбициозно возвращается к Новой норме
ЛОНДОН — Лондонский лейбл Charlotte Knowles быстро прославился своими изделиями в стиле нижнего белья и модой на все 90-е, которые привлекли внимание Кардашьян, Хадидов и некоторых самых ярких личностей Instagram. Теперь Ноулз и ее партнер Александр Арсено (Alexandre Arsenault) готовы и дальше развивать этот ранний успех, проводя амбициозный ребрендинг, включающий в себя новое название — Knwls, новый логотип и более широкий спектр категорий и силуэтов. “Мы занялись этим так быстро, что не потратили времени на разработку самого бренда. У нас был теоретический план того, чего мы хотим, но мы никогда не планировали расти так быстро”, — сказал Ноулз, основавший лейбл вместе с Арсено, только что закончившим университет в 2017 году, в интервью Zoom.
Вынужденная пауза из-за пандемии дала дуэту время подвести итоги и пересмотреть стратегию. “Если это должно было стать нашим первым шагом к возвращению [в мир моды], мы подумали: «Давайте поторопимся, давайте пополним гардероб. ’Мы не хотим ограничиваться производством только нижнего белья или корсетов, мы хотим расширяться и просто чувствовать себя доступными для всех”, — заявили участники дуэта. Они сказали, что не планируют отказываться от своей фирменной эстетики, они просто хотят применить ее к новым продуктам.
В этом есть смысл: склонность дуэта ко всему, что связано с 90-ми, сексуальному и ностальгическому, сослужила им хорошую службу с самого начала, и это поддерживало их на протяжении всей пандемии. Облегающие топы и леггинсы с принтом от лейбла продолжали продаваться и появлялись в Instagram знаменитостей одна за другой — в начале карантина музыкант Келани щеголяла в облегающем костюме с принтом, который она купила сама, для домашнего музыкального клипа, которым она поделилась со своими 12 миллионами подписчиков в Instagram. “В этом бренде есть что-то такое, что можно использовать в инстаграме, и мы действительно наблюдали бум во время карантина: люди не выходили на улицу, но все равно хотели похвастаться через Instagram.
Они начали покупать вещи, которые можно было бы носить внутри и в которых можно было бы фотографироваться”, — сказал Арсено, добавив, что поддержка бренда знаменитостями только возросла во время пандемии. “Все больше и больше знаменитостей просто идут и покупают нашу продукцию. Я думаю, они понимают, насколько ценно поддерживать молодых дизайнеров.
Я имею в виду, что когда Ким или Кайли что-то надевают, люди отчаянно хотят этого. Это какое-то сумасшедшее влияние, которое они оказывают”, — сказал Ноулз. Осенью по-прежнему будут представлены любимые знаменитостями прозрачные леггинсы и облегающие силуэты, но модельный ряд также расширился, включив в себя элегантные модели из замши, верхнюю одежду из натуральной кожи с отделкой из овчины, сумки-багеты, несколько более свободных силуэтов платьев и более мягкую версию фирменного корсета бренда done. в дубленке. “Для нас важно создать бренд, основанный на языке дизайна, а не на конкретном принте или продукте”, — сказал Арсено. Смена названия также является значительным сдвигом для дуэта, поскольку это отражает их общий дизайнерский дух, который заключается в том, чтобы подчеркнуть их работу как часть коллективных усилий всей студии, а не как результат видения одного дизайнера. “Я думаю, что индустрия все еще во многом опирается на концепцию дизайнера-суперзвезды и на то, чтобы привлечь внимание к человеку, хотя на самом деле, возможно, этот человек делает не так много, как вы думаете.
Люди думают о гениальном дизайнере, но реальность многих модных брендов такова, что многие люди собираются вместе, чтобы что-то создать”, — сказал Арсено, добавив, что они также рассмотрели возможные проблемы с торговой маркой в США, на ключевом рынке, если они продолжат использовать старое название бренда. “Что замечательно в Knwls, так это то, что они не пытаются показать лицо бренда. Это немного более загадочно и охватывает все, что мы делаем как группа. “
https://www.
Инстаграм. Com/p/CHVy9ewHpIC/?utm_source=ig_embed Добавлено
Как и для большинства брендов, ориентирующихся в этом новом цифровом пространстве, привлечение сильного сообщества в социальных сетях и развитие собственного канала электронной коммерции является основным направлением деятельности.
Но бренд также не отказывается от оптовой торговли: ключевые партнеры, такие как Ssence, продемонстрировали высокие продажи во время прошлогоднего карантина, а новые партнерские отношения с такими компаниями, как Browns, также планируется запустить позже в этом году. “Они создают контент и связи, которые мы не обязательно смогли бы создать сами.
Нам пришлось бы потратить так много денег, чтобы делать то, что они в основном делают для нас”, — сказал Арсено. Несмотря на то, что в отрасли в целом высказываются против оптовой модели, Арсено сказал, что тесные партнерские отношения с розничной торговлей по—прежнему имеют решающее значение для таких молодых брендов, как их компания, и компания планирует продолжать развивать их, начиная с выпуска эксклюзивных капсульных купальников Ssence, созданных в сотрудничестве с фотографом Харли Вейром и направленных на защиту окружающей среды. “Мы нашли поставщика, который занимается производством переработанного полиэстера из океанского пластика, и подумали, что было бы забавно, если бы мы нанесли на купальники принт с изображением пластикового мусора из серии Harley rubbish, потому что они все равно попадают в океан”, — сказал Арсено.
Твитнуть