Первый взгляд на магазин Tmall от Farfetch

ЛОНДОН — В понедельник состоялось официальное открытие масштабного партнерства Farfetch с Alibaba и финансовой компанией Richemont, которое открывает широкий выбор возможностей для китайских ценителей моды. В него вошли 3500 брендов, таких как Loewe, Off-White, Comme des Garcons, Thom Browne, Versace, Theory, Jimmy Choo, Pomellato, Jacquemus и Self-Portrait, 95 процентов из которых не имели собственных магазинов на Tmall. Магазин находится в экосистеме Taobao, и простой поиск по Farfetch, или китайскому названию “фафаки”, приводит пользователя на сайт.

После нескольких недель мягкого запуска онлайн-площадка nows собрала более 24 700 поклонников. Вверху целевой страницы размещен рекламный ролик и рекламные кампании с участием китайской актрисы Сон Цзуэр и актера Фэй Цимина, а внизу — небольшой конверт, в котором пользователям предлагается зарегистрироваться, чтобы выиграть бесплатную замену заказа.

Члены китайского сообщества Farfetch, называемого Kangmiti, также демонстрируют, как они сочетают товары, представленные на презентации. Как и большинство магазинов Tmall, Farfetch уделяет большое внимание рекламным акциям на торжественных открытиях. В понедельник в течение всей недели на все товары действовала 15-процентная скидка, которую можно было объединить с другой скидкой на фен Dyson, потратив более 12 999 юаней, или 1 966 долларов. Кроме того, со вторника по четверг каждый, кто совершит покупку на сумму более 4999 юаней, или 756 долларов, получит сумку-тотализатор с логотипом Farfetch.

С 5 по 8 марта любой, кто совершит покупку на сумму более 7 999 юаней, или 1 209 долларов, в течение первого часа дня, выиграет Apple AirPods. Платформа также предоставляет возможность покупки в беспроцентную рассрочку на 12 месяцев через сервис Huabei от Ant Group.

На сайте также публикуется модный контент, в котором представлены сезонные новинки от таких новых брендов, как Craig Green, Y/Project, Paria Farzaneh, Marie Serre и Simone Rocha, а также личные коллекции китайских знаменитостей. Капсула Off-White home 2. 0, в которую входят покрывала с логотипами, подушки, чайные сервизы, кувшины, пижамы и пепельница, также дебютировала на мировом рынке во время торжественного открытия торгового центра Farfetch Tmall.

Самым дорогим предметом является пара бриллиантовых сережек от David Morris, стоимость которых составляет 3,9 миллиона юаней, или 596 456 долларов. В то время как переработанная сумка Birkin от художника Джея Ара (Jay Ahr) является самым дорогим аксессуаром на сайте — 348 125 юаней, или 52 655 долларов.

Дубленка Тома Брауна (Thom Browne) и байкерская куртка Филиппа Плейна (Philipp Plein), расшитая блестками и заклепками, являются самыми дорогими предметами мужской и женской одежды — 218 100 юаней, или 32 988 долларов, и 147 355 юаней, или 22 288 долларов, соответственно. Несмотря на то, что здесь представлено множество великолепных вещей от Зухаира Мурада, Рика Оуэнса, Маркизы и Оскара де ла Рента, самые продаваемые вещи находятся в нижней ценовой категории.

Лунный топ Марин Серр — самый популярный предмет гардероба. Около 22 предметов были проданы по цене 1350 юаней, или 204 доллара, что на 45 процентов дешевле, чем на других сайтах модной одежды класса люкс. За ним следуют сумки Marni, кроссовки Adidas, созданные в сотрудничестве с Hyke, и футболка-поло с логотипом Ami Paris. Хосе Невес, основатель, председатель правления и главный исполнительный директор компании, ранее сказал WWD, что магазин Tmall “будет развиваться медленнее, чем ожидают некоторые люди”, и для него и его 500 сотрудников в Большом Китае это будет этап обучения, когда они будут “тестировать, терпеть неудачи и учиться,” во время навигации по новой торговой экосистеме.