Seneca совершенствует гибридные предметы гардероба

Грег Росборо стал философом в разгар пандемии, когда был вынужден закрыть свой мужской бренд Abasi Rosborough, и размышлял о своем будущем. В 2019 году дела шли блестяще, поскольку Росборо и его партнер Абдул Абаси использовали компьютерную 3D-визуализацию для создания своей коллекции и продажи ее покупателям, сокращая избыточные производственные затраты на производство линии, которая может не продаваться. “Мы шли полным ходом, но пандемия стала для нашего бизнеса как кирпичная стена”, — сказал он. Закрытые фабрики означали, что заказы, которые они получали, не могли быть выполнены, ткани было трудно достать, а счета не оплачивались.

Поэтому они приняли жесткое решение закрыть бренд. Абаси, чья жена только что родила ребенка, нуждался в стабильной зарплате и присоединился к Nike в качестве директора по дизайну, чтобы поделиться своим опытом в области 3D со спортивным гигантом. Росборо не был готов к корпоративной работе и начал читать древнеримскую философию, чтобы поднять настроение и получить некоторые жизненные знания. Это привело его к Нихилу Хосле, который был вице-президентом по стратегии в Ralph Lauren в течение трех с половиной лет и также искал свою следующую главу. “У него была идея, которая совпала с тем, о чем я думал”, — сказал Росборо.

В результате появился мужской бренд Seneca, название которого происходит от имени древнеримского философа и который стремится предложить новый взгляд на гибридную одежду. “Наша гипотеза заключается в том, что деловой повседневный стиль мертв”, — сказал Росборо. “Занятия спортом были в тренде в течение 10 лет, но это неподходящая работа для профессионалов, переживших пандемию. Новый мир полностью гибриден, и мужчинам нужны элементы спортивной одежды, которые они могли бы носить где угодно”.

Seneca стремится заполнить эту нишу, выпустив эксклюзивную коллекцию из пяти основных моделей — или, по его словам, “архетипов мужской одежды” — гибридного блейзера, двух рубашек, свитера на молнии и пары брюк.

Коллекция будет представлена позднее на этой неделе на собственном сайте электронной коммерции, и, по его словам, Nordstrom также подготовила ее к весне. Эта линия производится в Нью-Йорке с использованием высококачественных тканей из Италии и Португалии и будет продаваться по цене от 160 долларов за рубашку до 340 долларов за блейзер.

Согласно веб-сайту бренда, его девиз таков: “Философия для ума и ответственный, осознанный дизайн для тела”. Хосла, занимающий должность главного исполнительного директора, сказал, что до прихода в Ralph Lauren он консультировался с другими брендами, ориентированными на потребителя, такими как Warby Parker, “и я всегда хотел присоединиться к ним.

Когда разразилась пандемия, появилась возможность совершить прорыв”.

По словам Хосла, весной они протестировали продукт, что также помогло привлечь частное финансирование для запуска. Если это найдет отклик у потребителей, в будущем Seneca планирует выпускать и другие продукты.