Moncler Genius представляет весеннюю коллекцию 2021 года от JW Anderson

МИЛАН — Moncler продолжает развивать свою стратегию в области цифровых технологий, чтобы охватить потребителей по всему миру. Наряду с привлечением более авторитетных платформ, включая Instagram и TikTok, бренд расширяет список своих цифровых партнеров. Чтобы помочь выпустить последнюю версию Moncler Genius drop, разработанную Джонатаном Андерсоном для его бренда JW Anderson к весеннему сезону 2021 года, Moncler не только дебютирует на арене подкастов, но и открывает для себя мир потокового вещания фильмов.

Беседа Андерсона с директором Serpentine Galleries Хансом Ульрихом Обристом будет в центре внимания первого выпуска серии подкастов Moncler Genius на Spotify, в которой дизайнер расскажет о самых важных путешествиях в своей жизни и о том, как они влияют на его работу. Более подробная версия интервью будет опубликована ограниченным тиражом в журнале zine, что добавит физическое измерение к цифровому опыту.

Отмечая основные темы коллекции — кочевничество, морские пейзажи и приключения, — компания Moncler также создала отредактированную коллекцию фильмов, в том числе “Унесенные ветром” Лины Вертмюллер, “Париж, Техас” Вима Вендерса и “Дневники мотоциклиста” Уолтера Саллеса, которые будут доступны на сайте Moncler. глобальный сервис потоковой передачи фильмов Mubi. “Переписывание правил и поиск новых путей диалога — это важнейшая задача и возможность на сегодняшний день”, — сказал председатель правления и главный исполнительный директор Moncler Ремо Руффини. “Каждый проект должен быть в первую очередь цифровым. От определения коллекций до разработки продукта и концепции мероприятия — все вдохновлено и спроектировано таким образом, чтобы идеально соответствовать цифровым платформам как первой точке соприкосновения с клиентом, которая затем распространяется по всем остальным каналам.

Такой подход открывает перед нами будущее, полное экспериментов, а также взаимодействия с нашими потребителями по всем социальным каналам. Всегда помните, что без эмоций невозможно по-настоящему использовать цифровые технологии”.

Для запуска коллекции Moncler Genius, разработанной Андерсоном, компания Moncler создаст цифровые активации на всех платформах социальных сетей.

Например, бренд разместит на TikTok видеоролик, в котором Андерсон рассказывает о путешествии, изменившем его, и целый ряд талантов, носящих коллекцию, откликнутся на видео, возобновив соревнование. В декабре прошлого года Moncler запустил на TikTok конкурс Moncler Bubble challenge, который на сегодняшний день является самым вирусным на платформе.

Конкурс, суть которого заключалась в том, чтобы попросить 20 талантливых людей воспроизвести ощущение себя в теплой куртке Moncler с помощью видеоролика, в котором в качестве саундтрека использовалась песня “a Moncler bubble”, собрал 260 миллионов просмотров, 7 миллиардов просмотров по хэштегам, а контент достиг 58 миллионов уникальных пользователей. Кроме того, было создано 22 300 видеороликов с использованием песни #Monclerbubbleup.

Смотрите также:

Moncler фокусируется на Китае, онлайне, Новой фазе Genius и Каменном острове

JW Anderson RTW Осень 2021

Тренер x Champion использует TikTok Stars для запуска кампании