Проекты Under Armour возвращаются к прибыльности в этом году

В этом году Under Armour снова будет в тренде. Таково было мнение Патрика Фриска, который год назад вступил в должность главного исполнительного директора базирующегося в Балтиморе бренда спортивной одежды. В ходе телефонного разговора с аналитиками после того, как в среду утром были опубликованы более высокие, чем ожидалось, результаты за четвертый квартал, Фриск сказал: “Мы планируем вернуться к прибыльности в 2021 году.. и вернуться к двузначной операционной марже в долгосрочной перспективе. ”Для этого компания будет уделять больше внимания инициативам, направленным непосредственно к потребителю, уменьшит масштабы оптовой торговли и, несмотря на улучшение ситуации в Северной Америке, продолжит развивать свой международный бизнес.

По данным Frisk, в прошлом году продажи в сфере электронной коммерции выросли на 40% и теперь составляют почти половину всего бизнеса компании, направленного непосредственно к потребителю, включая магазины с полной ценой и фабричные аутлеты. Фриск сказал, что магазины Brand House развиваются в направлении “создания более прибыльных форматов”, в то время как торговые точки будут в большей степени сосредоточены на устранении излишков товара.

В целом, по словам Фриска, за прошедший год Under Armour “добилась значительного прогресса на пути к тому, чтобы стать более сильным брендом и более эффективно управляемой компанией. Начиная с трехмесячного перерыва в розничной торговле по всему миру и перезапуска нашей платформы электронной коммерции в Северной Америке и заканчивая проведением комплексной реструктуризации и отказом от платформы MyFitnessPal, наша мантра ”Единственный путь — до конца» оказалась даже более предсказуемой, чем, возможно, мы предполагали».

Хотя он признал, что проблемы, связанные с продолжающейся пандемией, сохраняются, он сказал, что компания “значительно лучше подготовлена к тому, чтобы справляться с изменениями, учитывая наш более высокий уровень гибкости и возможности выбора”.

За прошедший год, продолжил Фриск, поведение потребителей изменилось, и компания продолжит снижать акцент на своем присутствии в оптовом канале.

По словам Дэвида Бергмана, финансового директора, за квартал выручка от оптовой торговли снизилась на 12%, и он добавил, что в этом году Under Armour закроет от 2000 до 3000 “недифференцированных” оптовых магазинов в Северной Америке, а к концу 2021 года будет открыто около 10 000 магазинов. Фриск сказал, что стратегия выхода на рынок оптовых продаж в наибольшей степени проявится во второй половине этого года и продлится в течение следующих двух-трех лет. “И то, с чем мы останемся после завершения этого пути, — это то, что, по нашему мнению, является наиболее подходящими дверями для нас, дверями, которые, как мы чувствуем, выиграют”, — сказал он.

Цель состоит в том, чтобы вернуть Under Armour “более высокие позиции” на рынке, чему способствует больше внимания уделяется продажам по полной цене в собственных магазинах компании и на сайте электронной коммерции, а также меньшей рекламной активности в своих торговых точках. “Все это вместе взятое повысит престиж бренда”, — сказал он. UA продолжит представлять продукты и франшизы, такие как прошлогодний бренд Curry со звездой НБА Стивеном Карри, который дебютировал в декабре, новая обувь HOVR Phantom 2, бюстгальтер Infinity и коллекция Project Rock с Дуэйном Джонсоном.

По словам Фриск, коллекция Project Rock, представленная в мужском магазине, “продолжает радовать нас”, наряду с моделями HeatGear, ColdGear и Rush. В женском магазине бюстгальтер Infinity зарекомендовал себя с лучшей стороны. В этом году возлагаются большие надежды на выпуск кроссовок для бега UA Flow, которые, как ожидается, создадут “возможности для расширения ассортимента на полках магазинов для бега, специализированных товаров и крупных оптовых продаж”.

В четвертом квартале, закончившемся 31 декабря, чистая прибыль Under Armour выросла до $184,5 млн, или 40 центов на акцию, по сравнению с убытком в размере $15,3 млн, или 3 центов на акцию, годом ранее. Общий объем продаж снизился на 3 процента до 1,40 миллиарда долларов с 1,44 миллиарда долларов годом ранее, но превысил оценки аналитиков в 1,27 миллиарда долларов.

Продажи в сфере электронной коммерции выросли на 25%, а общий объем прямых продаж потребителям — на 11%, при этом посещаемость розничных магазинов компании превысила ожидания. В разбивке по регионам продажи снизились в Северной Америке и регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) — на 6 процентов до 924 миллионов долларов и на 11 процентов до 655 миллионов долларов соответственно, но общая международная выручка выросла на 7 процентов до 448 миллионов долларов, чему способствовал 26-процентный рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе и 2 процента в Латинской Америке.

Выручка от продажи одежды снизилась на 4% до 931 млн долларов, главным образом из-за сокращения продаж в категориях тренировок и командных видов спорта, а выручка от продажи обуви за этот период снизилась на 7% до 241 млн долларов, в то время как выручка от продажи аксессуаров выросла на 32% до 145 млн долларов благодаря выпуску популярных спортивных масок бренда. “Укрепление позиций бренда и последовательное выполнение операционной деятельности в четвертом квартале принесли результаты, превзошедшие ожидания”, — сказал Фриск. “Наша глобальная команда проявила исключительную стойкость и дисциплинированность в течение чрезвычайно сложного года, который включал пандемию COVID-19, а также комплексную реструктуризацию Under Armour, включая дальнейшее совершенствование операционной модели”.

Фриск сказал, что, поскольку Under Armour продолжает “преодолевать неопределенность, связанную с пандемией, мы по-прежнему сосредоточены на выполнении работ и усилиях, необходимых для дальнейшей стабилизации нашего бизнеса и повышения нашей способности обеспечивать устойчивую акционерную стоимость в долгосрочной перспективе”.

Это привело к тому, что компания прогнозирует увеличение выручки в высоких однозначных цифрах на весь 2021 год, при этом ожидается, что в Северной Америке она будет расти в высоких однозначных цифрах, а на международном рынке — в высоких цифрах. Ожидается, что операционная прибыль достигнет 5-25 миллионов долларов.

Без учета влияния продолжающихся усилий по реструктуризации скорректированный операционный доход, как ожидается, достигнет 130-150 миллионов долларов, говорится в сообщении компании. Однако, по словам Бергмана, в первом квартале этого года UA прогнозирует операционные убытки в размере от 55 до 70 миллионов долларов.

За год чистый убыток составил 549 миллионов долларов из-за 15-процентного падения продаж до 4,5 миллиарда долларов. Выручка в Северной Америке снизилась на 19% до 2,9 млрд долларов, а международная выручка упала на 4% до 1,4 млрд долларов, при этом выручка в регионе Ближнего Востока снизилась на 4%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе — на 1%, а в Латинской Америке — на 16%.

Выручка от продажи одежды снизилась на 17% до 2,9 млрд долларов, обуви — на 14% до 934 млн долларов, а выручка от продажи аксессуаров осталась на прежнем уровне — 414 млн долларов. Акции Under Armour класса А выросли на 8,4 процента, или на 1,73 доллара, до 22,45 доллара на Нью-Йоркской фондовой бирже в среду.

Аналитики, которые следят за деятельностью фирмы, в целом оптимистично оценивают будущее компании. Симеон Сигел (Simeon Siegel) из CFA, например, сказал, что более высокие, чем ожидалось, результаты четвертого квартала показали “убедительный прогресс”, и, хотя впереди еще “тяжелая работа”, он похвалил компанию за достигнутый прогресс.

Компания Cowen’s John Kernan повысила целевую цену до 27 долларов с 23 долларов по акции в результате продолжающейся реструктуризации и стремления бренда увеличить продажи по полной цене. И в результате ожидаемого возвращения к командным видам спорта, “устойчивых международных/азиатских тенденций и полного новизны продуктового цикла” он теперь ожидает, что прогноз компании на 2021 финансовый год будет “логичным”, и повысил прогноз по прибыли на акцию до 75 центов по сравнению с консенсус-прогнозом. из 37 центов.

Однако другие не были столь убеждены в этом. Камилла Янушевски (Camilla Yanushevsky) из CFRA Research сохранила рейтинг продаж акций, полагая, что “тенденция роста компании нарушена”, а ее дальнейшая ориентация на настоящие спортивные товары, а не на спортивно-досуговые мероприятия, нанесет ущерб, когда мир оправится от пандемии.