Дия Айоделе о своей новой книге «Черная кожа»

ПАРИЖ. Дижа Айоделе не думала, что карьера в сфере красоты может быть успешной. Но 15 лет назад, во время глобальной рецессии, она решила сделать большой шаг вперед, оставить карьеру финансиста и с головой окунуться в индустрию красоты. Она запустила “Black Skin Directory”, платформу, объединяющую цветных людей с профессионалами по уходу за кожей, и свою лондонскую клинику West Room Aesthetics — специально для цветных женщин, которыми традиционно пренебрегала основная индустрия красоты.

Теперь, после недавней публикации своей первой книги “Черная кожа”, она хочет громче говорить о потребностях чернокожих людей в красоте и рассказать профессионалам и студентам индустрии красоты о том, как индустрия должна адаптироваться, чтобы способствовать истинной интеграции. Одновременно она готовится к запуску Глобальной образовательной платформы, которая поможет восполнить пробелы, существующие в курсах колледжа красоты.

Компания Beauty Inc встретилась с Айодель, чтобы обсудить самые важные уроки и сюрпризы, связанные с написанием ее дебютной книги «Образование и то, как уход за кожей может расширить возможности женщин и укрепить сестринские отношения». Как вы решили написать книгу?

Д. А.: Был приток чернокожих женщин, которые приходили ко мне в качестве клиенток, и я чувствовала, что основная индустрия на самом деле не удовлетворяет их потребности.

Им приходилось выполнять дополнительную работу и испытывать дополнительное беспокойство по поводу ухода за кожей и доступа к процедурам. Не хватало знаний и уверенности в том, что доступно в отрасли. Я знал, что существует множество мифов, множество неправильных представлений. У меня была вся эта информация, и я подумал про себя: «Как мне внести свой вклад?» Я также знала, что хочу написать книгу, в которой было бы немного больше глубины, много истории и [анализа] того, как красота и цвет кожи — особенно черный цвет кожи — пересекаются с индустрией красоты.

Каковы основные шаги в вашей карьере?

Д. А. : Я всегда любил красоту, но начинал свою карьеру в сфере финансов, параллельно обучаясь [красоте] на стороне. Во время экономического спада я решил посвятить себя работе в сфере красоты на полную ставку и создал “Каталог черной кожи». ”Еще одним поворотным моментом в карьере стал перенос моей клиники «Эстетика Западной комнаты» в отдельное помещение из помещения, которое я арендовала в Кенсингтоне, Лондон.

Создание безопасного пространства, доступного для всех женщин, но особенно для чернокожих женщин, — создание такого сестринского сообщества было очень важным. Я всегда говорю, что чернокожие женщины — моя Полярная звезда. Какие сюрпризы и самые важные уроки вы почерпнули при написании книги?

Д. А.: В индустрии существует непонимание таких вещей, как покупательная способность чернокожих женщин. Когда я была подростком, я не знала, что не все пользуются косметикой MAC или Bobby Brown.

Я думала, что все покупают тональный крем за 25 или 30 фунтов, но в те времена в масс-маркете для чернокожих женщин было не так много вариантов, скажем, за 10 фунтов. Чернокожие женщины вынуждены тратить больше средств на уход за кожей, потому что у них нет выбора.

Мы тратим больше, чем наши белые коллеги, — около 137 долларов. Согласно отчету Superdrug Shades of Beauty за 2016 год, на 52 фунта больше в год. Кроме того, в этом отчете, в ходе которого было опрошено 559 женщин, было обнаружено, что 70% чернокожих и азиатских женщин чувствуют себя обделенными вниманием к предложениям, предлагаемым на рынке, а 36% считают, что им не хватает советов по уходу за кожей, которые касались бы их тонуса кожи и проблем с кожей. Мы очень хотим, чтобы нас включили в беседу.

Какая ваша главная миссия лежит в основе написания книг и вашей специальности?

Д. А.: Наша миссия заключается в расширении прав и возможностей чернокожих женщин, обеспечении того, чтобы они не оставались в стороне от повествования и имели доступ к знаниям и информации для удовлетворения своих собственных потребностей в уходе за кожей. Вторая часть этой миссии — просвещение для всех остальных: я хочу рассказать, например, о нюансах черной кожи, которым не учат, если у вас нет хорошего преподавателя в колледже.

Многие практикующие врачи заканчивают учебные заведения, не зная, как отличить черную кожу от черной. Когда вы не знаете и не хотите экспериментировать с чьей-то кожей, вы в конечном итоге говорите: «Я не делаю этого с черной кожей», — и оставляете чернокожих женщин без выбора.

Вы видите прогресс на этих направлениях?

Д. А.: Я вижу, что с каждым годом наблюдается прогресс, но я бы хотел, чтобы люди получали эти знания в качестве базовой части своего образования. Я бы хотел, чтобы бренды с самого начала уделяли внимание более темным оттенкам кожи.

В следующем году мы запустим нашу глобальную образовательную платформу, которая предназначена для студентов и обеспечит дополнительный уровень профессионального образования. Какие ваши любимые средства для ухода за черной кожей и почему?

Д. А. : Мне нравятся средства для борьбы с пигментацией, которые устраняют пигментные пятна.

Такие ингредиенты, как экстракт солодки, альфа-арбутин, резорцин, койевая кислота и ретиноиды, помогают сохранить ровный тон моей кожи. В этой категории мне больше всего нравится сыворотка Skin Better Science для выравнивания тона кожи. Я также люблю солнцезащитный крем, потому что это самый простой и дешевый способ предотвратить обесцвечивание. На данный момент мои любимые солнцезащитные средства — Glossier Invisible Shield SPF30 и Ultrasun UV Face and Skalp Mist SPF50. Где вы покупаете средства по уходу за кожей для себя?

Д. А. : Обычно я делаю покупки в своей клинике, так как предпочитаю продукты медицинского назначения. Тем не менее, время от времени я покупаю их в магазинах высокого класса, и Boots — мой любимый продукт.

Здесь представлен широкий выбор продуктов, которые не стоят дорого, и всегда есть что-то новое, что можно открыть для себя, поэтому мы всегда проводим маркетинговые исследования. Где вы видите пробелы на рынке средств по уходу за кожей для чернокожих?

Д. А. : Я вижу пробелы в том, как бренды рассказывают о своих продуктах, и как они не могут использовать преимущества, которые в основном отвечают проблемам, волнующим многих чернокожих женщин и мужчин.

Таким образом, можно сделать больше для улучшения формулировок, учитывающих различные демографические группы. С точки зрения продукта, было бы здорово расширить ассортимент солнцезащитных средств на физическом уровне — найти солнцезащитный крем на физическом уровне, который не оставляет белых следов на черной коже, может быть непросто, и в этой области может быть больше предложений.

А как насчет ухода за волосами и других категорий товаров для чернокожих людей?

Д. А.: В категориях «Уход за волосами» и «косметика» дела идут чрезвычайно хорошо, и их можно найти как в Интернете, так и в магазинах. Однако мне бы хотелось, чтобы больше небольших независимых брендов по уходу за волосами, таких как Ori By Titi, Dizziak, Charlotte Mensah и Trepadora, получали больше эфирного времени.

Каковы некоторые преимущества и недостатки косметики, распространенные ошибки и полезные советы?

Д.А. : Обязательно запишитесь на прием к специалисту по уходу за кожей и получите индивидуальную консультацию о том, как ухаживать за вашей кожей. Не пренебрегайте солнцезащитным кремом — это важно для защиты от таких заболеваний, как рак кожи, а также для предотвращения повреждения на солнце и обесцвечивания кожи. Распространенной ошибкой является предположение, что черная кожа жесткая и эластичная из-за содержания меланина. Это не. Она более чувствительна, потому что любая травма кожи вызывает избыточную выработку меланина, который затем придает коже пятнистый и неровный оттенок. Советы профессионалов: Доверьте профессиональные процедуры по уходу за кожей, такие как химический пилинг и микроигловка, профессионалам в безопасной стерильной среде.

Точно так же ботокс и филлеры должны проводиться только квалифицированными врачами и медсестрами. Если ваш эстетист или косметолог-терапевт предложит вам инъекции, бегите со всех ног. смотрите также:

Трейси Эллис Росс о разнообразии и целенаправленных продуктах на церемонии вручения премии Beauty Inc Awards 2021

Чего не понимает индустрия красоты в том, как поддерживать черный бизнес

База данных о моде и расах стремится исправить неправильное представление о моде