Selfridges запускает ежегодную кампанию «Good Nature»

ЛОНДОН — Selfridges готовится к открытию своих торговых площадей 12 апреля, но к обычной работе британский универмаг уже не вернется. В прошлом году компания запустила свой амбициозный пятилетний план устойчивого развития Project Earth и разместила на своем флагмане на Оксфорд-стрит гигантскую вывеску с надписью “Давайте изменим способ совершения покупок”. В том же духе компания теперь объявляет о годичной кампании, посвященной отдыху на свежем воздухе и исследованию “перекрестка о природе и культуре”.

Кампания является прямым ответом на “бум популярности активного отдыха” после того, как из-за длительных карантинов по всему миру большинство населения было заперто в четырех стенах своих домов.

Это также знаменует собой отказ от сезонных кампаний для ритейлера, который вместо этого будет использовать тему природы в течение всего 2021 года. “В то время, когда непредсказуемость изменений стала нашей новой константой, мы хотели, чтобы тема нашего креатива была интуитивно понятной, отзывчивой и гибкой. В более широком смысле, отказ от сезонных кампаний означает, что мы можем быть более устойчивыми в нашем креативном производстве и доставке, одновременно углубляясь в изучение идей, которые нас вдохновляют”, — сказала Ханна Эмсли, креативный директор ритейлера. “Добродушие» задаст тон на весь год, который будет наполнен оптимизмом и позитивом в ожидании времени восстановления, когда мы сможем восстановить связь с клиентами и сообществами”.

Эмсли и ее команде пришлось напрячь свои творческие способности еще больше, чем обычно, чтобы воплотить природу в физическом магазине, а также в Selfridges.

Ком. На сайте ритейлера также будет запущена серия проектов по цифровому искусству, которые “привнесут природу в цифровое пространство”. После открытия магазина покупатели смогут приобрести техническое снаряжение для всех видов активного отдыха, а также винтажные товары от таких брендов, как The North Face, и посетить выставку Джонатана Шофилда. На этой неделе выйдет подкаст под названием “Серия удовольствий”, который был создан для прослушивания на открытом воздухе. “Мы хотим, чтобы наши помещения были социальными местами, где друзья могли бы собираться вместе, отдыхать и веселиться, и были чем-то большим, чем просто магазинами для наших сообществ”, — сказал Эмсли, указывая на то, что компания уделяет особое внимание социальному аспекту покупок.

Она добавила, что цифровые технологии будут оставаться в центре внимания и после карантина. В течение всего года будут проводиться сезонные мероприятия — разница в том, что сезоны будут изучаться через призму природы, а не модного календаря. “Эта инициатива ставит устойчивое развитие в центр нашего процесса принятия решений и направлена на достижение лучшего будущего для людей и планеты”, — добавил Эмсли.