Эшли Грэм, Белла Хадид, Лаки Блю Смит будут сниматься для Boss x Russell

Hugo Boss стремится к тому, чтобы на него смотрели не только как на бренд костюмов, особенно сейчас, в условиях продолжающейся глобальной пандемии, когда большинство людей продолжают работать дома в повседневной одежде. В прошлом месяце была представлена капсульная коллекция Hugo Boss, выпущенная совместно с Национальной баскетбольной ассоциацией. И сегодня завершается ее первое сотрудничество с Russell Athletic. Совместная работа Boss x Russell Athletic включает в себя около 30 моделей одежды, аксессуаров и обуви, большинство из которых унисекс, в которых сочетаются опыт немецкого бренда в пошиве одежды и эстетика спортивной одежды Russell. В ассортименте представлены блейзеры и шорты, сшитые на заказ, а также джоггеры, толстовки, свитера и куртки-бомберы.

Чтобы представить коллекцию, Boss проведет цифровой показ мод на сайте boss. Com сегодня в 14:00 по восточному времени, после чего коллекция поступит в продажу. Те, кто заранее подписался на рассылку новостей Boss, смогли приобрести товары этой линии на 24 часа раньше. В шоу, которое будет транслироваться в прямом эфире из Готэм-холла в Нью-Йорке, примут участие такие известные личности, как Эшли Грэм, Белла Хадид, Лаки Блу Смит, Кит Пауэрс, Энтони Ривз, Тейлор Хилл и Майлз Ричи, сын Лайонела Ричи. В некоторых магазинах по всему миру также будет проходить баскетбольный матч с дополненной реальностью, к которому можно получить доступ с помощью QR-кода в магазине и который позволит зрителям проверить свои навыки стрельбы. Результаты будут подсчитаны, и самые результативные игроки получат эксклюзивный баскетбольный мяч Boss x Russell Athletic.

Чтобы еще больше подчеркнуть важность сотрудничества, бренды сотрудничали с компанией Highsnobiety, которая разработала рекламную кампанию и сняла фильм Джошуа Кисси. Инго Уилтс, директор по брендам Hugo Boss, сказал, что он был поклонником бренда Russell с тех пор, как впервые посетил Нью-Йорк, купил толстовку Russell и сразу же начал размышлять о том, каково это — сотрудничать с ним. “Тогда весь мир изменился”, — сказал Уилтс.

Хотя его стремление расширить присутствие бренда и сосредоточиться на спортивной одежде возникло еще до пандемии, кризис в сфере здравоохранения ускорил реализацию этой стратегии. По его словам, цель, особенно в США, заключается в том, чтобы: С., должна была помочь клиентам “взглянуть на Boss по-новому, а не просто как на бренд костюмов”.

Переговоры с Расселом начались в феврале 2020 года, и результатом стала коллекция, которая была создана исключительно посредством виртуальных встреч. “Мы никогда не встречались”, — сказал Уилтс, добавив, что, несмотря на трудности, ассортимент был подобран хорошо и оказался даже больше, чем ожидалось изначально.

Рикардо Аранда, вице-президент Russell Athletic, сказал: “Это был год становления. Для нас это была возможность поработать с брендом, пользующимся признанием во всем мире. У нас 120-летняя история, но это помогает нам вписаться в моду. Мы не могли бы придумать лучшего бренда для работы. Hugo Boss имеет гораздо более широкое международное присутствие и дает нам возможность взаимодействовать с новыми клиентами”.

Уилтс сообщил, что оба бренда уже работают над второй коллекцией, которая выйдет в сентябре. В прошлом Boss сотрудничал с Porsche и британским музыкантом Лиамом Пейном в разработке капсул, а Russell сотрудничал со всеми — от Kith и Chinatown Market до Rassvet. Ранее в этом месяце, отчитываясь о своих доходах, Hugo Boss сообщила, что, хотя общий объем продаж в прошлом году упал на 33% до 1,95 млрд евро по сравнению с 2,88 млрд евро в 2019 году, компания ожидает восстановления в этом году, поскольку продолжает расширять сферу деятельности, помимо одежды, сшитой на заказ. “Мы хотим, чтобы Boss был брендом стиля жизни, который сопровождает современного человека 24 часа в сутки, 7 дней в неделю”, — сказал Ив Мюллер, представитель правления Hugo Boss. “Когда вы просыпаетесь, вы идете в ванную и надушиваетесь одеколоном Boss. Затем вы идете на работу, расслабляетесь дома или вас приглашают на званый ужин.

Мы хотим, чтобы босс был там.”

По словам Аранды, в 2020 году Рассел тоже пережил “американские горки года”. Несмотря на то, что отмена занятий спортом и закрытие школ повлияли на предложения продуктов для сотрудников и коллег, онлайн-бизнес взлетел до небес, а на сайте электронной коммерции бренда наблюдался трехзначный рост.

По его словам, самыми продаваемыми товарами были флисовые изделия, а также “все, что связано с работой на дому”. Расселу удалось увеличить как количество клиентов, так и средний размер заказа, предложив новые инструменты и технологии, такие как эксклюзивные принты и расширенное предложение на заказ.

И, как и в случае с Hugo Boss, в этом году картина выглядит более радужной. “Мы сделали все, что могли, в 2020 году”, — сказал он. “И мы видим, что тенденция сохранится и в 2021 году”.