Экспорт швейцарских часов завершит 2021 год на высокой ноте

ПАРИЖ — Швейцарские часовые компании класса люкс поднимаются на новый уровень. Экспорт швейцарских часов в декабре продолжил расти, чему в значительной степени способствовал высокий спрос на изделия высокого класса в США и сохраняющийся, хотя и более медленный, спрос в Китае, что, по словам Федерации швейцарской часовой промышленности, стало “рекордным годом». ”Показатели значительно превысили уровень, существовавший до пандемии, особенно во второй половине года. “Сохраняющиеся сильные тенденции следует рассматривать как позитивный фактор, подтверждающий восстановление рынка часов”, — заявила аналитик Barclays Кэрол Маджо в аналитической записке. Экспорт швейцарских часов вырос на 8,5 процента в декабре до 1,91 миллиарда швейцарских франков, или 2,08 миллиарда долларов по текущему курсу, по сравнению с тем же месяцем 2019 года, сообщает отраслевой орган. “Возвращение к докризисному уровню в сентябре и положительные показатели в четвертом квартале обеспечили лучшие годовые результаты для сектора — 22,3 миллиарда франков [24,23 миллиарда долларов], что на 2,7 процента больше, чем в 2019 году, и на 0,2 процента выше показателя 2014 года,” федерация заявила.

По словам Маджо, высокие результаты в декабре следует рассматривать в контексте гораздо более жестких сравнений, чем в ноябре, когда экспорт увеличился на 8,7% по сравнению с 2019 годом. Цифры подтверждают рост, о котором сообщили некоторые крупнейшие игроки сегмента в последние дни. “Тенденция в отрасли позитивная, и одной из причин этого является то, что деньги все еще есть, а также желание клиентов приобретать красивые вещи, особенно когда у них меньше возможностей путешествовать и получать новые впечатления”, — сказал Жюльен Торнаре, главный исполнительный директор Zenith, принадлежащего LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton.

WWD в преддверии недели часов LVMH, которая заканчивается в пятницу. На прошлой неделе финансовая компания Richemont сообщила, что продажи ее специализированного часового подразделения выросли на 29 процентов до 977 миллионов евро за три месяца до декабря по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 19 процентов по сравнению с показателями двухлетней давности.

Подразделение продемонстрировало двузначный рост в большинстве регионов и в часовых домах. Swatch Group, имеющая портфолио в различных ценовых категориях, сообщила, что ее продажи в четвертом квартале превысили уровень 2019 года, не раскрывая цифр. Однако его продажи за весь год по-прежнему снизились на 7,4 процента по сравнению с 2019 годом. “Высококлассные часовые бренды Swatch Group демонстрируют хорошие результаты, однако они по-прежнему сталкиваются со структурными трудностями в производстве часов начального сегмента и часов средней ценовой категории”, — сказал аналитик РБК Пирал Дадхания, когда во вторник были опубликованы данные компании. Это согласуется с данными, опубликованными в четверг в Швейцарии.

Несмотря на рост стоимости, объемы продаж по-прежнему значительно снизились по сравнению с 2019 годом. В целом за год из Швейцарии было экспортировано 15,7 млн часов, что на 23,8% меньше, чем в 2019 году. По данным организации, в декабре спрос на часы, изготовленные из драгоценных металлов и стали, был особенно высоким, а на часы стоимостью более 3000 швейцарских франков, или 3260 долларов, наблюдался самый сильный рост — на 14,8 процента по сравнению с 2019 годом. В ценовой категории от 500 до 3000 швейцарских франков, или от 543 до 3260 долларов, стоимость экспорта также выросла на 6,3 процента, несмотря на небольшое сокращение объема.

Однако экспорт часов стоимостью менее 500 швейцарских франков, или 543 доллара, сократился на 26 процентов. Рост был обусловлен не только высоким спросом на рынке, но и особенно высоким спросом в США — крупнейшем в мире рынке для экспорта швейцарских часов.

Показатели в декабре выросли на 44% по сравнению с показателями двухлетней давности, что стало рекордным показателем за год. Экспорт в Китай, который вырос на 9,1%, замедлился, главным образом, из-за отрицательного эффекта базы, сообщила федерация, но остался на высоком уровне.

В Сингапуре, Великобритании и Объединенных Арабских Эмиратах наблюдался рост, в то время как в Японии, Германии, Франции, Италии и Южной Корее он снизился. Это свидетельствует о “сохраняющейся нестабильности на рынках Азии, Европы и Америки, при этом рост наблюдается лишь в небольшом количестве стран”, — заявили в федерации.

В ближайшее время снижение спроса не ожидается. Например, Swatch Group заявила, что ожидает двузначного роста курса местной валюты в этом году и что она не видит признаков замедления роста в Китае, несмотря на более широкие сообщения о замедлении экономического роста в стране из-за мер по борьбе с пандемией и антикоррупционных инициатив китайского правительства.

Некоторые игроки наживаются, о чем свидетельствует объявление Kering в понедельник о том, что она продает свое подразделение по производству часов класса люкс — сферу, в которой ей не удалось набрать критическую массу перед лицом более крупных конкурентов, — своему руководству. “Компания Kering, вероятно, извлекает максимум пользы из восстановления часового рынка, чтобы выйти из категории, в которой она страдала, учитывая ее меньшую позицию по сравнению с более крупными конкурентами в этой области”, — написал аналитик Bernstein Лука Солка.