Реакция ритейлеров на возвращение к очному показу Pitti была неоднозначной
Когда 30 июня Pitti Uomo вернется во Флоренцию со своим первым с начала пандемии личным шоу, там будут как знакомые лица, так и те, кого не было на концерте. Розничные продавцы со всего мира по-прежнему сталкиваются с постоянно меняющимися ограничениями на поездки, действующими в их отдельных штатах и странах мира, а также с требованиями, предъявляемыми организаторами Pitti к их посещению выставки. Pitti Immagine, материнская компания мужской ярмарки, заявила, что розничным продавцам необходимо зарегистрироваться заранее и быть готовыми к тому, что у них будут необходимые документы и сертификаты, чтобы попасть на выставку без задержек.
Все участники должны будут предъявить результаты отрицательного теста на COVID-19 в течение 48 часов после попытки въезда, проверить температуру и надеть маску во время посещения шоу. Шоу сотрудничает с Итальянским Красным Крестом в проведении тестирования в ряде центров экспресс-тестирования по всему городу.
Так что, хотя некоторые ритейлеры еще не готовы к поездке, те, кто планирует побывать на выставке, говорят, что они чувствуют себя комфортно, поскольку смогут посетить Флоренцию и присутствовать на выставке в безопасности. Вот что рассказали ключевые ритейлеры о следующем выпуске Pitti Uomo, который стартует сегодня.
Брюс Паск, директор по мужской моде Neiman Marcus и Bergdorf Goodman:
Планируете ли вы лично посетить показ Pitti?
Я собираюсь посетить Pitti Uomo вместе с генеральным менеджером по продажам Neiman Marcus Рассом Патриком. Мы оба тщательно обсудили эту возможность и пришли к единому мнению, что поездка предоставит важную возможность поддержать Pitti Uomo и индустрию мужской одежды в целом, а также позволит нам лично пообщаться со многими нашими поставщиками, дизайнерами и коллегами по отрасли — ценными и важными партнерами как Neiman Marcus, так и других компаний.
Бергдорф Гудман. Нам очень не хватало присутствия в демонстрационных залах и на официальных встречах, когда мы видели, ощупывали и трогали одежду, общения лицом к лицу, которое протекало бы немного более органично, чем в виртуальной реальности, и приводило бы к важным направлениям, идеям и возможностям.
Участвовали ли вы в прошлом в виртуальных акциях и было ли вам это полезно? Вы что-нибудь купили или открыли для себя новые бренды?
Я принимал участие в каждом из предыдущих мероприятий Pitti Connect и нашел формат невероятно удачным, максимально приближенным к ходу реального шоу в Fortezza, воссоздавая виртуальные зоны, организованные по категориям и темам.
Я также обнаружил специально выделенные зоны, одна из которых была посвящена экологичности, хорошо представлена и полезна. Мы посетили поставщиков, которые представлены в нашей таблице, и у них действительно были сделаны покупки, и я изучил несколько брендов, за которыми продолжаю следить и с нетерпением жду встречи лично. Организаторы ввели несколько правил безопасности для участников.
Чувствуете ли вы себя комфортно на мероприятии и можете ли вы свободно путешествовать по Италии или существуют ограничения?
Да, я с удовольствием путешествую по Италии и чувствую себя в безопасности, посещая выставку лично. Прививки, безусловно, открыли гораздо больше возможностей для путешествий и более безопасного объединения в группы.
В то же время я очень внимателен и придерживаюсь всех правил международных поездок, а также протоколов, установленных организаторами выставки Pitti. Что вы будете искать на выставке? Есть ли что-то, что вам особенно не терпится увидеть?
Мы постоянно ищем бренды и товары, которые привлекают наше внимание, являются освежающими, роскошными и, по нашему мнению, будут привлекательными и желанными для наших клиентов.
Торговая площадка Pitti Uomo заполнена продавцами, производителями и дизайнерами, которые прекрасно сочетаются с роскошным качеством, стилем и высоким уровнем мастерства, которыми пользуются наши клиенты. Я с нетерпением жду возможности увидеть коллекцию приглашенного дизайнера Тибо Магугу, за которой я следила виртуально, и мне не терпится увидеть ее лично.
Должен также сказать, что я очень рад возвращению во Флоренцию, невероятно красивый, вдохновляющий город, не похожий ни на один другой, нам повезло, что он есть в нашем расписании сезонных поездок по мужской одежде, и мне его очень не хватало. Луис Диджакомо, старший вице-президент и генеральный менеджер по товарам мужской одежды Saks на Пятой авеню:
Планируете ли вы лично посетить показ Pitti?
К сожалению, в этом году мы не планируем присутствовать на показе лично, но надеемся вернуться в Европу осенью.
Участвовали ли вы в прошлом виртуальном показе и было ли вам это полезно? Купили ли вы что-нибудь или открыли для себя новые бренды?
Да, мы принимали активное участие в этих двух сезонах и, безусловно, сочли это полезным. Платформа Pitti Connect была хорошо организована, проста в навигации и поддерживала динамику выставки в цифровом мире.
Что мне нравится в ярмарке, будь то виртуальная или очная, так это то, что она помогает нам открывать для себя новые бренды и лучше понимать главные тенденции и категории сезона. Однако делать покупки на выставке виртуально гораздо сложнее, чем в свободное время ходить по ней и осматривать каждый стенд.
Когда вы физически присутствуете на выставке, вы не сосредоточены ни на чем другом. Когда вы просматриваете выставку виртуально, сложно сесть и посвятить ей столько же времени и сосредоточенности. Мне не хватает естественной текучести и энергии, с которыми вы проходите по выставке, а также невероятных зрителей. Что вы будете искать на выставке? Есть ли что-нибудь, что вам особенно не терпится увидеть?
Мне интересно узнать, как крупные и мелкие бренды подходят к одежде “для возвращения на работу” и произойдут ли кардинальные изменения в сфере спецодежды после пандемии.
Мне также не терпится узнать, что происходит с мужскими купальниками — есть ли какие-то новые бренды, силуэты или классификации. В этом сезоне эта категория быстро превратилась в крупный самостоятельный бизнес, и я с нетерпением жду, когда она займет центральное место в Pitti.
Риккардо Тортато, руководитель отдела закупок Tsum в Москве и DLT в Санкт-Петербурге, директор по мужской моде Tsum в Москве и DLT в Санкт-Петербурге и директор по электронной коммерции Tsum. Ру:
Планируете ли вы лично посетить выставку Pitti?
Да, я приеду, чтобы поддержать выставку.
Участвовали ли вы в прошлом в виртуальной выставке и было ли вам это полезно? Купили ли вы что-нибудь или открыли для себя новые бренды?
Я провел активацию в Pitti, где был специальным гостем. Честно говоря, я не пользовался их виртуальным инструментом.
Я чувствую, что это ограничивает возможности выбора правильного продукта и понимания его сути. Мы никогда не прекращали покупать физические товары. Мы путешествовали так много, как только могли, соблюдая протокол. Все крупные бренды разрешили нам посетить их демонстрационные залы, чтобы лично совершить покупку. Команда совершала покупки в цифровом формате, но процесс покупки в цифровом формате действительно ограничен, когда речь идет о самых ответственных подразделениях бизнеса. Организаторы ввели несколько правил безопасности для посетителей. Чувствуете ли вы себя комфортно, посещая занятия, и можете ли вы свободно путешествовать по Италии или существуют ограничения?
Важно отметить, что Италия с самого начала позволяла любому иностранцу приехать в командировку на пять дней, поэтому была возможность поехать туда и лично выполнить работу. Но не так много людей сделали это, и, скорее всего, было действительно хорошей идеей не делать этого.
С началом весны и лета заболеваемость и ограничения снизились, но сейчас мы находимся в совершенно другой ситуации из-за вакцинации. Я чувствую себя на 100 процентов комфортно. В декабре я переболел COVID-19, три месяца назад мне сделали прививку, и я чувствую себя комфортно, возвращаясь к нормальной жизни. Что вы будете искать на выставке? Есть ли что-то, что вам особенно не терпится увидеть?
Прежде всего, я хочу поддержать Pitti.
Я хочу быть уверен, что бренды, которые там выставляются, знают, что их посещают важные покупатели и универмаги. Скорее всего, я посещу Brunello Cucinelli, и мне будет любопытно посмотреть на какую-нибудь новинку и отличный продукт. Я хотел бы пригласить всех моих коллег вернуться во Флоренцию, Милан и Италию в целом. Пришло время вернуться к нормальной работе. Итальянская продукция отличается высоким качеством, поэтому важно иметь физический контакт с продуктом, а цифрового уже недостаточно. Как бы я ни старался записаться на прием лично, было несколько брендов, которые разрешали доступ в свой демонстрационный зал.
Существует большая разница между брендами класса люкс и модными брендами в том, что в случае с брендами класса люкс вам нужно изучить ткани, ручной крой, форму и пошив одежды — и гораздо важнее увидеть продукт. Вы можете купить толстовку с капюшоном и футболку, но трудно купить по-настоящему красивый костюм, если не видишь ткань и точный цвет.
Дин Кук, руководитель отдела закупок мужской одежды Browns Fashion:
Планируете ли вы посетить персональный показ Pitti?
Мы очень рады вернуться в Питти в этом сезоне, поскольку это такая значимая выставка. Мы также рады чувствовать всеобщий оптимизм, поскольку начинаем замечать переход к физическим выставкам и презентациям. Участвовали ли вы в прошлом в виртуальных выставках и считаете ли вы это полезным? Вы что-нибудь купили или нашли какие-нибудь новые бренды?
В течение последних нескольких сезонов мы принимали участие практически во всех мероприятиях, что поначалу было сопряжено с некоторыми трудностями. Однако после многочисленных онлайн-встреч с брендами мы все приобрели новые навыки, вошли в ритм цифровых покупок и очень рады представить множество новых замечательных брендов.
Было особенно приятно увидеть Тибо Магугу в качестве приглашенного дизайнера, который представил свою первую коллекцию мужской одежды. Организаторы ввели несколько правил безопасности для посетителей. Комфортно ли вам на мероприятии и можете ли вы свободно путешествовать из своей страны в Италию или существуют ограничения?
Твитнуть