Hoka нанимает Эви Мо для контроля за дизайном одежды
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
15/01/25 0 2 Дом
-

Hoka нанимает Эви Мо для контроля за дизайном одежды

Компания Hoka удваивает свои обязательства по продвижению на рынок одежды и наняла Эви Мо, ветерана индустрии модной одежды, в качестве нового старшего директора по одежде, где она будет курировать как выпуск продукции, так и дизайн. Мо имеет более чем 20-летний опыт работы в этой сфере: она начала свою карьеру в Nike, разрабатывая дизайн одежды для олимпийских спортсменов, затем перешла в Lucy Activewear, а затем восемь лет проработала директором по дизайну одежды в New Balance. Совсем недавно она была вице-президентом по дизайну в Cotopaxi, работая над одеждой и упаковками этого бренда.

В марте прошлого года, когда пандемия была в самом разгаре, Hoka представила свою первую полноценную коллекцию одежды. Бренд, известный прежде всего своими кроссовками с высокой амортизацией, до этого занимался производством одежды, сотрудничая с другими брендами, такими как Oiselle.

Но это была первая полноценная отдельная коллекция. Гретхен Ваймер, глобальный вице-президент по продуктам Hoka, признала, что выбор времени был не идеальным. “Мы выпустили одежду как раз в тот момент, когда началась пандемия, поэтому запуск был более медленным, чем ожидалось, однако в то же время мы также выпустили потребительский каталог, так что мы появлялись в домах людей, и это способствовало повышению осведомленности”.

Ваймер признала, что из-за сроков запуска первоначальные продажи не соответствовали плану. “Это было не то, на что мы рассчитывали, учитывая сроки, но мы ощутили значительный рост цен на обувь, когда люди вышли на улицу”, — сказала она.

Самыми продаваемыми предметами в ассортименте одежды были, по словам Ваймера, “шорты в стиле core running и технологичные футболки”, а также верхняя одежда, которая “действительно хорошо продавалась” прошлой осенью. На данный момент швейный бизнес Hoka все еще “относительно невелик”, сказала она, “но мы формируем команду, которая возлагает большие надежды на будущее.

У Эви богатый опыт в производстве модной одежды, она опытный дизайнер и сильный руководитель. Я верю, что она создаст замечательную команду и определит видение продукта, которое приведет нас к успеху”.

Мо рассказала, что впервые открыла для себя этот бренд во время работы в New Balance.

Два года назад, переехав в Парк-Сити, штат Юта, она начала активно бывать на свежем воздухе, чем еще больше увлеклась во время пандемии. “У меня было несколько пар ”Хокас», и мне понравилась обувь, поэтому я стала преданной поклонницей бренда», — сказала она, несмотря на то, что это вызвало некоторые разногласия с ее мужем, который до сих пор работает в New Balance. “То, что они обещают, действительно выполняется”.

Мо сказала, что помимо комфорта и эксплуатационных характеристик обуви, она восхищается “инклюзивностью и доступностью» бренда Hoka. ”Бренд привлекает как опытных спортсменов, так и новичков в спорте. По словам Мо, в своей новой роли она надеется воплотить те же идеи в одежде.

И, подобно обуви, которая вышла за рамки шоу-бизнеса и стала популярной среди поклонников моды и стиля жизни, Мо планирует предлагать варианты одежды, отвечающие тем же требованиям. “Компания Hoka известна тем, что делает что-то совершенно новое в производстве обуви”, — сказала она. “Когда они начинали, они были очень прорывными. ”И тот факт, что бренд смог воплотить свои идеи в продуктах для образа жизни, также показывает его способность “привлекать как спортсменов, так и обычных людей. ” Она надеется, что одежда, которая, по ее словам, будет “суперудобной, легкой и классной”, также будет соответствовать обоим требованиям. Мо сказала, что рассматривает дизайн как ключевую составляющую будущего успеха Hoka. “Все дело в создании действительно потрясающего продукта, вдохновленного потребителями и предназначенного для них, который настолько невероятен, что становится их любимым”.

Помимо Мо, компания Hoka также наняла Мэтта Раска на должность старшего директора по дизайну обуви.

В течение своей двадцатилетней карьеры в области производства одежды для активного отдыха он был старшим креативным директором подразделения Under Armour, посвященного бегу и спортивной одежде, а также ведущим дизайнером Smith Optics и старшим дизайнером Nike. Он также был владельцем студии Jackelope Studios, где работал с Patagonia, Black Diamond, Nike, Oakley, Keen и Anon. “За первое десятилетие существования нашего бренда обувь Hoka, а в последнее время и одежда Hoka, уже заставили нас переосмыслить возможности продуктов, их внешний вид и, самое главное, их характеристики и ощущения”, — сказал Ваймер. “Задача, стоящая перед Hoka на будущее, заключается в следующем: теперь, когда мы уже изменили правила игры, как нам продолжать внедрять инновации, выходить за рамки возможного и предлагать новаторские решения для спортсменов? Иви и Мэтт идеально подходят для того, чтобы справиться с этой задачей и вывести компанию Hoka на новый уровень развития.

Они оба обладают богатым опытом и опытом творческого, новаторского решения проблем, что сделает их огромным вкладом в нашу миссию — дать возможность всем спортсменам летать”.

Компания Hoka One One (произносится как “О—най-О-най”, что на языке маори означает “летать над землей”) была основана в 2009 году Николя «Нико» Мерму и Жан—Люком Диаром, двумя французскими ультра-бегунами, которые были недовольны ассортиментом, доступным в то время на рынке кроссовок для бега и они искали альтернативу, которая помогла бы им с комфортом спускаться с горы после забега в горы. Компания была приобретена компанией Deckers Brands в 2013 году.

Несмотря на то, что бренд по-прежнему остается относительно небольшим по сравнению с такими конкурентами, как Nike или Adidas, в последнее время он добился огромного успеха, сообщив в мае, что продажи в четвертом квартале, закончившемся 31 марта, выросли на 74,2% до 177,5 млн долларов, а за год — на 62% до 571 млн долларов. В майском отчете о прибылях и убытках компания заявила, что ожидает, что объем продаж Hoka в этом году достигнет 800 миллионов долларов и в конечном итоге “превысит 1 миллиард долларов выручки” по всему миру.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика