Считается, что Walmart набирает обороты в сфере одежды

Walmart, похоже, находит свое место в ассортименте одежды и товаров первой необходимости, поскольку создает крупные частные торговые марки и планирует в ближайшие годы развивать электронную коммерцию, конкурируя с такими компаниями, как Target и Amazon.

По мнению обозревателей, повышение Дениз Инканделы в этом месяце до должности исполнительного вице-президента Walmart Inc. по производству одежды и частных брендов знаменует собой важный момент в развитии ассортимента ее одежды. По словам ритейлера, Инкандела, которая в последние годы помогала руководить развитием рынка одежды Walmart и обладает многолетним опытом работы в индустрии моды, будет курировать не только одежду, но и частные бренды для общего мерчандайзинга во всех категориях.

Благодаря сочетанию приобретений, громких коллабораций и собственному творческому подходу, Walmart за последние годы пополнила список частных торговых марок и линейки элитных товаров, включая Time и Tru, Eloquii Elements, джинсы от Софии Вергары и линию бесплатной сборки, которую она запустила в сентябре. Наблюдатели за розничной торговлей обратили внимание на то, что, поскольку ритейлер ориентируется на меняющуюся аудиторию онлайн-покупателей, Walmart в последние годы стремится усовершенствовать ассортимент своей одежды, стремясь найти баланс между базовыми и более модными стилями. “Я думаю, что это просто часть более масштабной программы, которую Walmart пытается реализовать, чтобы по-настоящему усилить и расширить предложение своего бренда в целом”, — сказала Стефани Виссинк из Jefferies. “У Walmart уже есть несколько крупнейших брендов в сфере одежды”.

“Потребители Walmart будут лучше разбираться в том, чего они ожидают”, — сказала она. “Walmart всегда рассматривался как организация, в большей степени управляемая механизмами — цепочка поставок, весы, бакалея и другие товары общего назначения были немного отодвинуты на второй план”.

Она продолжает: “Я думаю, что Дениз сейчас поручено сказать: «Наши товары не обязательно должны быть механическими, они должны быть ориентированы на потребителя, они должны быть визуально привлекательными, они должны быть в тренде’.

“Я недавно слышал, как кто-то из торговых представителей сказал, что Walmart собирается обращаться к своим потребителям как к современным потребителям, разбирающимся в дизайне, имеющим доступ к контенту и тенденциям, и поэтому вы больше не будете обращаться к [ним] как к покупателям-новичкам в сфере одежды”, — добавил Виссинк.

Walmart развивает свой меняющийся модный имидж, добавляя в свои предложения сотни брендов, включая Levi’s, Champion и Jordache, а также частные линии. Walmart заявила, что в настоящее время у нее есть 13 частных брендов general merchandise, которые, по ее словам, оцениваются в миллиарды долларов, и что три из ее линий одежды стоят 2 миллиарда долларов.

По словам Джессики Рамирес из Jane Hali & Associates, конкуренция со стороны Amazon и снижение значимости некогда популярных брендов модной одежды, включая Old Navy, возможно, подтолкнули ритейлеров, таких как Walmart и Target, попытаться захватить часть этого рынка и развить свою инфраструктуру электронной коммерции. “То, как Walmart и Target перестроили стратегию и изменили внешний вид одежды в своих частных секторах, привлекло покупателей”, — сказал Рамирес. “В сфере розничной торговли произошли изменения — у нас долгое время был очень сильный Old Navy, но в последние кварталы мы заметили некоторые недостатки. И я думаю, что некоторые из этих компаний могут увеличить свою долю”.

“Когда дело доходит до одежды, я действительно считаю, что Walmart и Target имеют преимущество перед Amazon”, — добавила она. “Вы мало что слышите об этих частных торговых марках Amazon .. Частные торговые марки могут быть сильными для любого ритейлера, но их нужно хорошо использовать. “Даже в том, как вы производите товары, и в том, как вы брендируете сами эти бренды, Walmart стремится к этому в отношении брендов, с которыми они работают”, — сказала она. В своем отчете о доходах за четвертый квартал, опубликованном в этом месяце, руководство Walmart сообщило, что ритейлер ожидает, что его глобальные продажи в сфере электронной коммерции превысят 100 миллиардов долларов в ближайшие пару лет, и эта амбициозная цель, по мнению наблюдателей, вполне достижима для ритейлера. “Мы наблюдаем основные темпы роста электронной коммерции, которые позволяют предположить, что это достижимо, и поддерживают этот показатель”, — сказал Виссинк из Jefferies.