Розничная торговля 2022: на что обратить внимание

За 22 месяца борьбы с COVID-19 ритейлеры стали более гибкими и ориентированными на потребителя, их запасы сократились, а доверие к своим физическим магазинам возросло, поскольку во втором полугодии количество посетителей увеличилось. Но в 2022 году будет сложно, если вообще возможно, превысить или даже сопоставить темпы роста продаж и прибыли за прошлый год. Розничные торговцы не получат выгоды от государственных стимулирующих чеков на борьбу с COVID-19, которые будут распространяться среди американцев в 2021 году.

Программа президента Байдена “Строить лучше” зашла в тупик, в зависимости от того, как будет развиваться Omicron, потребительские расходы могут снова сместиться в сторону таких развлечений, как путешествия и рестораны, а не просто товаров повседневного спроса, и тогда начнется рост инфляции — самый сильный за последние почти четыре десятилетия, — который негативно скажется на располагаемом доходе. Несмотря на то, что проблемы с цепочкой поставок немного ослабевают, это происходит не так быстро, как ожидалось, и Omicron может привести к очередному циклу остановок заводов в Азии и возникновению проблем с морскими перевозками.

Этот вариант уже сдерживает покупки в обычных магазинах и угрожает карантином розничной торговли. “В первом полугодии ситуация была не очень благоприятной”, — сказал один из руководителей национальной розничной сети, пожелавший остаться неназванным. “Инфляция бушует. Omicron находится в бешенстве, а смерть Build Back Better заставляет инвесторов нервничать.

Все это время проводились стимулирующие мероприятия. “Но я не думаю, что это конец света. Экономика все еще находится в относительно хорошем состоянии”.

По мнению Даны Телси, главного исполнительного директора и директора по исследованиям Telsey Advisory Group, 2022 год будет удачным. “Компании становятся сильнее.

Они имеют лучшие балансовые отчеты и инвестируют в инициативы по росту, чтобы обеспечить более высокую отдачу для заинтересованных сторон. Однако “я не думаю, что 2022 год соответствует показателям 2021 года. Я все еще слышу о продолжении роста цен в 2022 году и опасениях, что розничные продавцы получат достаточно рабочей силы для укомплектования магазинов. Это реальные проблемы. Я не думаю, что деревья тянутся к небу.

“Спрос был подорван государственными субсидиями, последствиями пандемии для психики людей, а также финансовыми трудностями, связанными с открытием и закрытием экономики”, — добавил Грег Петро, основатель и генеральный директор First Insight, технологической компании, которая помогает розничным торговцам разрабатывать и выводить на рынок продукты с помощью информации о потребителях. Petro прогнозирует “складской пузырь”, который возникнет в первом квартале 2022 года, поскольку 40% запасов, заказанных для поставки в четвертом квартале 2021 года, не были доставлены вовремя и будут доставлены в течение первого квартала этого года. “Эти запасы не подлежат возврату.

С этим нужно будет что-то делать”, — сказал Петро. “На рынке по-прежнему наблюдается спрос на одежду, аксессуары и, в частности, повседневную одежду, однако спрос будет не на том уровне, который мы только что наблюдали. Цены придется скорректировать”.

Он ожидает, что в этом году ритейлеры продолжат расширять услуги и удобства, такие как онлайн-покупки, покупки в магазинах, перепродажа, а также переделка и ремонт даже в таких областях, как обувь и сумки, которые, как правило, ранее не предлагались. “Динамичный характер ценообразования, его изменчивость, например, при срочных распродажах, — это то, о чем стоит задуматься”, — добавил Петро.

Учитывая стечение экономических и социальных событий — инфляцию, COVID-19, годовщину введения стимулирующих мер, — рецессия кажется неизбежной, — сказал он. Отраслевые эксперты говорят, что розничным торговцам будет трудно поддерживать высокий уровень продаж по полной цене, который ожидается в 2021 году, учитывая прогнозируемый переизбыток товаров.

От избытка в первую очередь выиграют розничные продавцы TJX Cos., Ross Stores и Burlington, а также более мелкие магазины Rack и Saks на 5-й улице. Вероятно, все большее значение приобретут пакетные склады, где розничные продавцы складируют товары для продажи в сезоны, последующие за тем, когда они изначально предназначались для продажи.

Розничные продавцы сталкиваются с другими проблемами. Они приспосабливаются к продолжающемуся переезду в пригороды и уменьшению численности населения в центре города, а активные инвесторы, стремящиеся повысить стоимость своих акций, вынуждают компании анализировать потенциальные побочные эффекты доткомов и подразделений.

Среди потенциальных победителей в сфере розничной торговли, которых стоит ожидать в 2022 году, Тэлси назвал:

• LVMH высоко оценила Hennessy Louis Vuitton за потенциальные приобретения, расширение цифрового взаимодействия с брендами и укрепление позиций в сфере роскоши, чему способствовало вероятное возвращение международного путешественника. • Kohl’s, где ассортимент брендов продолжает расширяться, а добавление Sephora представляет “реальную возможность”, хотя Kohl’s придется сочетать свою активную рекламную позицию с более устойчивым подходом Sephora к ценообразованию, и находится под давлением акционеров, которые требуют выделить электронную коммерцию в отдельный бизнес и увеличить свою прибыль. цена акций в настоящее время торгуется в районе 51 доллара и снизилась с 52-недельного максимума в 64 доллара. 80. • Macy’s Inc. — за диверсификацию ассортимента, развитие формата торговой площадки в 2022 году и внедрение специализированных форматов вне торговых центров — Market by Macy’s, Bloomies, Bloomingdale’s The Outlet и Backstage. Bloomingdale’s привлекает внимание представителей разных поколений, благодаря свежим презентациям и конкурентным преимуществам в современных категориях. “В нем чувствуется энергия”, — сказал один из руководителей высшего звена крупного вендора, имея в виду именно Bloomingdale’s. — Универмаги наконец-то чувствуют себя более здоровыми и обновленными, но в большинстве случаев им еще предстоит многое сделать, чтобы выработать тактику привлечения большего числа современных потребителей”.