Рози Хантингтон-Уайтли о создании своего нового косметического бренда

34-летняя Рози Хантингтон-Уайтли (Rosie Huntington-Whiteley) — британка, работающая с Marks &Spencer более десяти лет, участвующая в создании коллекций косметики и нижнего белья для бренда, а также появляющаяся в рекламных кампаниях и на подиуме Burberry.

Она также хорошо известна далеко за пределами Великобритании как бывший ангел Victoria’s Secret и модель для показов таких брендов, как Prada, Givenchy и Louis Vuitton. Десять лет назад она начала сниматься в кино, сыграв роли в фильмах “Трансформеры: Темная сторона луны” и “Безумный Макс: дорога ярости». ”Теперь она готова добавить еще одну строчку в свое резюме: «Предприниматель в сфере красоты».

В этом месяце Хантингтон-Уайтли, мать одного ребенка, которая живет со своим давним партнером, актером Джейсоном Стэтхэмом, в Лос-Анджелесе, запускает компанию Rose Inc. Это коллекция многозадачной, экологически чистой цветной косметики. Эта линия является веганской, не содержит вредных веществ и упакована в картонные коробки многоразового использования и бутылки, пригодные для вторичной переработки, с этикетками, частично изготовленными из конопли. Над проектом Хантингтон-Уайтли сотрудничала с давним руководителем косметической компании и предпринимателем Кэролайн Хэдфилд и биотехнологической компанией Amyris, которая разрабатывает и производит экологически чистые ингредиенты для различных отраслей промышленности.

Здесь она рассказывает о создании новой коллекции, о силе своего сообщества (у нее 13 миллионов подписчиков в Instagram) и о своей одноименной платформе для красоты и оздоровления, также называемой Rose Inc., которую она создала в 2018 году, о взлетах и падениях предпринимательской жизни и о своем особом таланте сидеть на месте, и слушала, пока сама делала макияж перед съемкой. Как долго вы думали о выпуске цветной косметики?

Рози Хантингтон-Уайтли: Честно говоря, очень давно.

Я запустила линию цветной косметики в Великобритании совместно с Marks and Spencer, и это был отличный опыт. Мне всегда нравились косметические средства, а потом, познакомившись с Marks & Spencer, я поняла, насколько мне нравится сам процесс, NPD [разработка нового продукта], его исследовательский аспект и рецептура.

И мне нравилось создавать бренд, потребительский продукт и иметь возможность рассказать историю об этом продукте. Я думаю, что в большинстве случаев люди ассоциируют меня с модой, которую я люблю, но в красоте есть что-то притягательное, а также что-то доступное, чего мода не всегда обеспечивает. Почему вы запустили контент-платформу Rose Inc., прежде чем разрабатывать продукты под своим именем?

Р. Х.-У.: Когда я основал Rose Inc. В 2018 году, я действительно хотел сделать что-то свое, необычное. Я хотел начать бизнес — не сотрудничество, не лицензионную сделку, а что—то, чем я действительно мог бы владеть. Создание сети и сообщества, возможность говорить с экспертами, поддерживать связь с экспертами, публиковать и выделять людей — это было потрясающе.

Контент-платформа — это было потрясающе, и я не могу представить, как можно построить этот бренд по-другому. Кроме того, я хотел, чтобы моя аудитория отправилась со мной в путешествие по красоте. Это было сделано для того, чтобы укрепить мой авторитет в отрасли и мою страсть к красоте. Я думаю, что часто, когда мы видим знаменитостей в сфере красоты, ухода за кожей или моды, мы думаем про себя: «Ну, если не считать того факта, что ты пользуешься косметикой каждый день, я и не знал, что это твоя страстная увлеченность. И если это не моя страсть, то почему я должен верить в ваш продукт?’

Я думаю, что community first — это правильный путь. Это намного более аутентично, и это дает нам столько возможностей погрузиться во все данные и статистику. Мы смогли увидеть, какие бренды продаются, на что покупается моя аудитория, на какие статьи они переходят и реагируют, о каких влиятельных лицах, каких людях, каких экспертах им интересно узнать. Вы получаете огромное количество маркетинговых исследований прямо здесь.

И я думаю, что к моменту запуска The Rose Inc. Я надеюсь, что аудитория будет в восторге от этого. Почему прозрачность была так важна в отношении ингредиентов и упаковки?

Р.Х.-У.: До того, как я встретил Кэролайн, я знал и был по-настоящему уверен в том, что если я собираюсь запустить бренд, он должен что-то значить, у него должны быть основания, выходящие за рамки того, что я основатель-знаменитость.

Я хотел создать бренд, который мог бы жить без меня, бренд, который был бы достаточно цельным, чтобы заявить о себе. Я также думаю, что потребители сегодня требуют все большей прозрачности от брендов во всех сферах, будь то мода, продукты питания или красота. Как потребители, мы гораздо более осведомлены. Мы придираемся к деталям, задаем вопросы, возлагаем большие надежды на наши бренды, голосуем деньгами, понимаем, что эти бренды представляют собой нечто большее, чем просто продукт. Сейчас существует огромный спрос на экологичную упаковку. Но это нелегко — иначе этим занимались бы все. И не существует универсального решения для всех. В ближайшие годы для этого потребуется много инноваций и научных разработок, и Rose Inc. Стремится к этому. Каким было ваше видение этих продуктов? Какую нишу вы хотели бы занять на этом перенаселенном рынке?

Р. Х.-У.: Мы действительно думаем о макияже как об уходе за кожей. Я хотела, чтобы формулы были действительно эффективными, простыми в использовании и обладали полезными свойствами.

Как человек, который пользуется косметикой каждый божий день на работе и часами напролет, я хотела, чтобы макияж мне подходил. У меня были годы ужасных прыщей и проблем с кожей из-за того, что я наносила тонны косметики на работу, поэтому я очень активно сотрудничала с командой, сказав: «Этот макияж будет на наших лицах весь день.

Что полезного для нашей кожи мы можем добавить в наши продукты?» Мы надеемся поощрять и поддерживать людей, пользующихся нашей продукцией, и стремиться соответствовать стандартам, которые мы устанавливаем как бренд. Не могли бы вы рассказать подробнее о некоторых продуктах?

Р. Х.-В: Практически все у нас универсальное: от румян, которые можно использовать как средство для губ, до геля для бровей, в состав которого входят ингредиенты, способствующие росту волос и их кондиционирования.

И я действительно горжусь нашим консилером. Я практически не пользовалась тональным кремом с тех пор, как мы создали этот консилер, так как он обеспечивает достаточное покрытие. Я могу наносить его точечно на лицо, и он обеспечивает прекрасное дневное покрытие, а также его можно наносить поверх тонального крема. Это прекрасная жидкая формула, с которой можно многое сделать. Я считаю, что женщины многогранны, мы заняты и постоянно в пути. Поэтому мы хотим получить максимальную отдачу от наших продуктов, и, кроме того, мне не нужна инструкция по нанесению макияжа. Предполагается, что это будет увлекательный процесс. Человек с нулевыми навыками должен уметь наносить румяна или тональный крем так же хорошо, как и тот, кто создает этот удивительный эффектный макияж. Я не хочу тратить час на нанесение теней для век. Я бы хотела быстро что-нибудь надеть и выйти за дверь в прекрасном настроении. Не могли бы вы рассказать подробнее о дебютной коллекции?

Р. Х.-В: Она называется Modern Essentials Collection, и вы увидите, что в нее входят четыре средства для придания цвета и два средства по уходу за кожей. Я считаю, что эти шесть тщательно отобранных продуктов дают вам мгновенный результат очень быстро.

У вас есть тоник, который отлично подходит для обновления кожи, и нежное отшелушивающее средство. А еще у вас есть эта очень увлажняющая сыворотка, сочетающая в себе праймер и увлажняющий крем, которая не только придаст вашей коже мгновенную упругость, но и станет отличным средством для вечернего ухода.

Гель для бровей, кремовые румяна, карандаш для губ и консилер — это те четыре цветных продукта, которые, по моему мнению, необходимы, когда я делаю что-то по-настоящему обыденное, например, иду на почту, отвожу сына в школу или у меня важная встреча в городе. заставь меня мгновенно почувствовать себя собранной и отполированной за считанные минуты. Они просты в использовании и могут храниться в моей сумочке.

Я могу наносить их в крайнем случае, и они дают мне и, надеюсь, моим клиентам мгновенный результат. Сколько времени вы тратите на нанесение макияжа в течение дня?

Р. Х.-Ш.: Это действительно зависит от обстоятельств. Иногда у меня есть пять минут, чтобы выйти за дверь, а иногда целый час. Я люблю делать макияж самостоятельно. Я считаю, что это мое личное время. Мне нравится творческий процесс, когда я играю с материалами, которые мне присылают, или с материалами, которые я пробую для Rose Inc. Это творческий опыт, и мне нравится его преобразующая природа. Так что изо дня в день, если я собираюсь на работу или на встречи, я бы, наверное, выкроил час для себя — от принятия душа до того, как полностью одеться. Если я убегаю на школьную пробежку, это как “Брови в машине — и, надеюсь, никто не увидит”.

Насколько хорошо у вас получается делать макияж для фотосессии или важного мероприятия?

Р. Х.-У.: “Ха! Должна сказать, что я знаменита этим — и вы можете спросить любого визажиста, который делал мне макияж раньше, — единственное, что они отмечают, это то, как здорово я умею сидеть неподвижно. И это доказывает, что я просто обожаю, когда мне делают макияж.

Работать со мной — мечта, потому что я спокойно сижу и просто задаю вопросы о рецептурах. Эти 20 лет, проведенные в парикмахерской и визажистском кресле, привели к моменту запуска коллекции. Как вы познакомились с Кэролайн и как узнали, что она ваш генеральный директор?