Париж остается столицей моды, цифровой или какой-либо другой, утверждает Launchmetrics
ПАРИЖ — “Эта оцифровка стала огромным успехом для Парижа. Данные показывают, что это не только первая неделя моды, но и ведущая неделя цифровой моды”, — сказал Майкл Джейс, главный исполнительный директор и основатель компании Launchmetrics, занимающейся исследованиями данных и инсайтами. Он выступил на LinkedIn во время виртуального обсуждения итогов года недель цифровой моды с Паскалем Мораном, исполнительным президентом Федерации высокой моды и модного стиля.
По словам Джайса, в период между мужской, женской неделями моды и неделей высокой моды в Париже было опубликовано не менее 50 миллионов цифровых публикаций. “Физическая неделя моды собирает около 50 000 человек, так что это все равно, как если бы каждый из них публиковался 1000 раз”, — добавил он. Согласно предварительным подсчетам, львиная доля медийного эффекта осени 2021 года пришлась на французскую столицу — 132 миллиона долларов, что соответствует показателю предыдущего сезона.
Понятно, что Парижские показы осени 2021 года будут проходить впереди Миланских и во множестве небольших недель моды в Нью-Йорке и Лондоне. С учетом показов мужской, модной и женской одежды rtw с начала года, Федерация сообщила, что ее платформа Paris Fashion Week привлекла 467 000 посетителей и 1,5 миллиона просмотров страниц.
Видеоконтент был просмотрен в количестве 354 миллионов раз, подавляющее большинство из которых было размещено на YouTube, а его влияние на СМИ с начала года составило 242,9 миллиона долларов. Джайс и Моранд согласились, что ключом к успеху этих изданий было создание для цифровых платформ, а не трансляция в классических форматах подиума.
Это также была возможность для “расширенного творчества”, — сказал Моранд, отметив, что бренды и дизайнеры привлекли широкий спектр талантов, чтобы воплотить свои идеи в Интернете. Изменилось и то, где потребляется контент. Данные показали, что значимость каналов, принадлежащих брендам, растет, и они охватывают треть аудитории по всему миру. Несмотря на то, что они по-прежнему представляют собой крупнейшую аудиторию, СМИ уступают место знаменитостям и источникам влияния.
Влияние контента, публикуемого влиятельными лицами, на мировые СМИ выросло на 87% в отношении женских показов и на 582% в отношении мужской одежды. В то же время количество голосов знаменитостей в тех же сегментах увеличилось на 265% и 1119% соответственно.
И все же, несмотря на то, что пандемия открыла совершенно новую эру в представлении и маркетинге моды, переплетенную с другими глубокими сдвигами в области устойчивого развития, новыми сезонными ритмами и изменениями в моделях розничной торговли, личные мероприятия никуда не исчезнут, поскольку “потребность в физических мероприятиях сильна как никогда. Но теперь физический [компонент] будет дополнять цифровой, а не наоборот.
Сообществу нужны моменты для встреч”, — добавил Моранд. “Недели цифровой моды и пандемия показали, что мы не можем обойтись без физического компонента. Личные мероприятия останутся важными событиями в этой отрасли — и в других. Но они будут интегрированы в более оптимизированную цифровую цепочку процессов”, — сказал Джайс. Но для него остался последний рубеж: “возможность измерять эмоции на цифровых платформах», — сказал он.
Твитнуть