Retail Trade Group борется с контрафактным маркетингом в социальных сетях

Прекратите это. Это сигнал, который ритейлеры подают так называемым “обманутым” влиятельным лицам, которые распространяют в социальных сетях очевидные подделки дизайнерских товаров. В опубликованном в среду отчете Американская ассоциация одежды и обуви (American Apparel & amp, Footwear Association) отметила растущую обеспокоенность среди брендов-членов по поводу большого количества влиятельных лиц на платформах, включая Facebook, Instagram, YouTube, TikTok и других, которые намеренно продвигают подделки в качестве доступной альтернативы дорогим брендам класса люкс.

AAFA утверждает, что этот рассказ об привлекательности обманутых людей скрывает его стоимость. В его отчете содержится ссылка на статистику, ранее приведенную в отчете Министерства внутренней безопасности за январь 2020 года, в котором говорится, что к 2022 году объем мировых продаж контрафактных товаров, по прогнозам, составит от 1 до 1,2 трлн долларов от мировых продаж легальных компаний.

Группа также утверждает, что производство контрафактной продукции может быть связано с использованием небезопасных и некачественных материалов, а также с использованием принудительного труда. В призыве к действию AAFA просит онлайн-платформы усилить контроль за контрафактным маркетингом на своих сайтах, контролируя использование хэштегов, рекламирующих такие продукты, и приостанавливая или удаляя аккаунты нарушителей. “Это очень важный вклад в наше коллективное понимание того, где сейчас находятся контрафактеры”, — сказал Стивен Ламар, президент и главный исполнительный директор AAFA. “Одна из вещей, которую следует осознать в связи с этим, и когда я читал отчет, я продолжал видеть эту тему: эти обманутые влиятельные лица пытаются окружить себя атрибутами легитимности и подлинности, чтобы продавать незаконную и контрафактную продукцию”, — сказал он.

Платформы социальных сетей проявляют признаки реакции на призывы к таким мерам. Отчет AAFA опубликован после недавнего судебного процесса, в котором Gucci и Facebook объединились для борьбы с распространением контрафактной продукции в социальных сетях.

Их совместный иск, поданный в федеральный суд Калифорнии в прошлом месяце, также направлен на то, чтобы использовать собственные правоприменительные механизмы Facebook в отношении публикаций на своих сайтах, включая Instagram, которые компания рассматривает как случаи нарушения интеллектуальной собственности. Сам по себе этот иск, по-видимому, является частью новой тенденции, когда онлайн-площадки сотрудничают с брендами в судебных разбирательствах в целях борьбы с контрафактом.

Ранее Amazon и Salvatore Ferragamo SpA подали аналогичный иск в федеральный суд Вашингтона. “Я думаю, мы начинаем замечать, что все больше платформ сотрудничают с брендами для подачи совместных судебных исков…так что это позитивное событие”, — сказала Кристина Митропулос, директор по защите бренда и производственным инициативам AAFA. “Но я думаю, что когда мы рассматриваем эту проблему в целом, очевидно, что нереально преследовать каждого обманутого влиятельного человека или фальшивомонетчика, работающего на платформе социальных сетей”, — сказала она. “По этой причине в рамках этого отчета мы призываем эти платформы социальных сетей принять более активные меры, чтобы они могли пресечь такого рода активность”.

В своем отчете AAFA призывает платформы социальных сетей применять более “проактивный” подход к соблюдению своих собственных условий использования, ориентируясь на рекламу, которая вызывает опасения по поводу нарушения прав интеллектуальной собственности. В отчете также содержится предупреждение влиятельным лицам о том, что продвижение контрафактной продукции может омрачить их перспективы будущего сотрудничества с законными брендами и потенциально привести к лишению любого подтвержденного статуса, который они могут иметь на платформах социальных сетей, — валюты для создателей контента в социальных сетях, стремящихся создать свои собственные бренды. “Влиятельные люди — чрезвычайно важный актив в сегменте моды”, — сказал Митропулос. “Многие наши бренды используют влиятельных людей в рамках своей законной цифровой стратегии, поэтому я думаю, что это очень важный момент, на который стоит обратить внимание. “Этот отчет действительно предназначен для того, чтобы обучить индустрию моды и, очевидно, влиятельных лиц, которые продвигают эти подделки, осознавать последствия такого рода деятельности”, — сказала она. “Он также предназначен для обучения брендов в этой экосистеме, потребителей, а также онлайн-платформ”, — добавила она. “На каком-то уровне они понимают, что эта активность происходит на их платформах, но, надеюсь, это поможет им лучше подготовиться к внедрению более активных функций и программ на своих платформах, чтобы избавиться от такого поведения”.